深圳三方調(diào)查上書(shū)房信息咨詢(xún)開(kāi)展企業(yè)形象研究

時(shí)間：2023-10-13作者：深圳市上書(shū)房信息咨詢(xún)有限公司瀏覽：197

企業(yè)形象研究是對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)中的品牌形象、聲譽(yù)和**度進(jìn)行評(píng)估和分析的一項(xiàng)研究活動(dòng)。它旨在了解消費(fèi)者、利益相關(guān)方和市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的看法和態(tài)度，并幫助企業(yè)識(shí)別和改善其在公眾心目中的形象。

企業(yè)形象研究通常包括以下內(nèi)容：

1.品牌認(rèn)知和**度：評(píng)估消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知水平和**度。了解消費(fèi)者對(duì)品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、口號(hào)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的熟悉程度。

2.品牌形象評(píng)估：評(píng)估企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中的形象和印象。了解消費(fèi)者對(duì)品牌的感受、關(guān)聯(lián)**觀和品牌個(gè)性的認(rèn)知。

3.聲譽(yù)評(píng)估：評(píng)估企業(yè)在消費(fèi)者和利益相關(guān)方中的聲譽(yù)和信譽(yù)。了解消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任程度、企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感以及企業(yè)的道德和標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知。

4.競(jìng)爭(zhēng)分析：比較企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象和聲譽(yù)。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及如何與其區(qū)分開(kāi)來(lái)。

5.市場(chǎng)調(diào)研：通過(guò)調(diào)查、焦點(diǎn)小組討論和深度訪談等方法，收集消費(fèi)者、利益相關(guān)方和市場(chǎng)對(duì)企業(yè)形象的觀點(diǎn)、偏好和反饋。

6.媒體分析：評(píng)估媒體對(duì)企業(yè)形象的報(bào)道和。了解媒體對(duì)企業(yè)的報(bào)道傾向、輿論影響和企業(yè)形象的塑造。

企業(yè)形象研究的目的是幫助企業(yè)了解其在市場(chǎng)中的形象，發(fā)現(xiàn)潛在的問(wèn)題和機(jī)會(huì)，并制定相應(yīng)的品牌管理和溝通戰(zhàn)略。通過(guò)積管理企業(yè)形象，企業(yè)可以增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，提升消費(fèi)者信任，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并增強(qiáng)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展和可持續(xù)性。


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

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