從沃爾瑪關(guān)店背后，看會(huì)員經(jīng)濟(jì)的變化

時(shí)間：2019-07-18作者：成都艾薇尼爾信息技術(shù)有限公司瀏覽：122

沃爾瑪關(guān)店的背后：
    日前，沃爾瑪被證實(shí)連續(xù)關(guān)閉位于濟(jì)南、深圳等多地的大賣場(chǎng)。查詢數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2016年開(kāi)始，沃爾瑪在華的門店開(kāi)始出現(xiàn)每年兩位數(shù)的關(guān)店數(shù)字：2016年關(guān)閉了13家；2017年關(guān)閉了24家；2018年關(guān)閉了21家。而今年以來(lái)?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有14家沃爾瑪賣場(chǎng)被關(guān)閉。對(duì)于沃爾瑪近關(guān)店的原因，沃爾瑪方面回復(fù)主要是因?yàn)槎嗟甑淖饧s到期。

    根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)公布的連鎖*榜，沃爾瑪近3年門店數(shù)量變化不大，始終維持在440家左右。這代表沃爾瑪在大量關(guān)店的同時(shí)還在不停地新開(kāi)門店。根據(jù)沃爾瑪此前提供的數(shù)據(jù)，2018年沃爾瑪新開(kāi)了21家大賣場(chǎng)，4家山姆會(huì)員店以及8家“惠選”超市門店。僅大賣場(chǎng)開(kāi)業(yè)的數(shù)量就與當(dāng)年關(guān)店數(shù)量相同。

    一邊大舉關(guān)店，一邊瘋狂開(kāi)店，沃爾瑪為何如此狂野？因?yàn)闆](méi)有萬(wàn)年賺錢的業(yè)態(tài)，及時(shí)轉(zhuǎn)型，推出較適合當(dāng)下消費(fèi)習(xí)慣的業(yè)態(tài)才是發(fā)展的長(zhǎng)久之道。之前因?yàn)楦顿M(fèi)會(huì)員制而在華發(fā)展一直不暢的山姆會(huì)員店，似乎迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展的好時(shí)機(jī)。沃爾瑪方面表示，2018年山姆會(huì)員銷售可比增長(zhǎng)達(dá)到8%，深圳福田門店較是連續(xù)11年蟬聯(lián)**銷售不錯(cuò)。預(yù)計(jì)到2020年底，山姆會(huì)員店在中國(guó)將有40家開(kāi)業(yè)及在建門店。

    會(huì)員經(jīng)濟(jì)已經(jīng)崛起：
    其實(shí)沃爾瑪?shù)男袨橐灿∽C了一個(gè)事實(shí)，中國(guó)的會(huì)員經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開(kāi)始崛起，其實(shí)會(huì)員經(jīng)濟(jì)并不是什么新的**的模式，每個(gè)人早就經(jīng)歷過(guò)了，比如美容卡，健身卡等等，都屬于會(huì)員經(jīng)濟(jì)。不過(guò)并沒(méi)有很好的發(fā)展，會(huì)員制總給人一種推銷商品的感覺(jué)，很多人是非常排斥的。不過(guò)，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，會(huì)員經(jīng)濟(jì)逐漸被更多人接受。

    2015年，因熱門小說(shuō)改編的《盜墓筆記》，在愛(ài)奇藝以VIP模式進(jìn)行播放，付費(fèi)加入VIP會(huì)員可提前多看幾集，數(shù)百**紛紛付費(fèi)加入愛(ài)奇藝會(huì)員，愛(ài)奇藝也因此一躍成為視頻行業(yè)的**，隨后其他視頻門戶紛紛效仿，這一年也成為了中國(guó)會(huì)員經(jīng)濟(jì)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

    為何會(huì)員經(jīng)濟(jì)被認(rèn)可：
    對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，通過(guò)免費(fèi)模式贏取用戶后，獲取新用戶的成本越來(lái)越高，越來(lái)越難。開(kāi)發(fā)一個(gè)新用戶的成本是維護(hù)一個(gè)老用戶成本的5-6倍，所以用服務(wù)來(lái)留住老用戶，吸引新用戶才是上策。還有一點(diǎn)就是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷較新，會(huì)員的忠誠(chéng)度和粘性成為了很多企業(yè)解決的重點(diǎn)，會(huì)員經(jīng)濟(jì)正是去解決這些重點(diǎn)，所以會(huì)員經(jīng)濟(jì)被大家認(rèn)可。這一點(diǎn)，艾薇尼爾開(kāi)發(fā)的芯會(huì)員微信卡包電子會(huì)員卡系統(tǒng)就做的很不錯(cuò)，手機(jī)微信接口，數(shù)據(jù)基數(shù)大，方便快捷，大大的方便了商家和廣大消費(fèi)者。

    對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，商品除了物美**之外，服務(wù)質(zhì)量和體驗(yàn)也逐漸成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。這種在商品本身**之上的附加**，也是現(xiàn)在各商家力推的付費(fèi)會(huì)員服務(wù)的主要賣點(diǎn)。


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• 付費(fèi)會(huì)員領(lǐng)域你不可或缺的知識(shí)

  一、付費(fèi)會(huì)員 一直以來(lái)，各行業(yè)都在內(nèi)容研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新上吸引觀眾，以尋求受眾認(rèn)可，獲得市場(chǎng)份額。 以優(yōu)愛(ài)騰為首的行業(yè)成員深蘊(yùn)此理，長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)，**國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2017年愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、樂(lè)視等主要視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員數(shù)量均**過(guò)2000萬(wàn)；到2019年的6月，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員破1億，騰訊、優(yōu)酷、芒果緊隨其后，付費(fèi)會(huì)員模式迎來(lái)又一波高潮。 二、付費(fèi)模式興起 2016年，隨著知乎、問(wèn)答等不同模式的知識(shí)付費(fèi)類

• 快來(lái)看看！你的會(huì)員卡是什么類型？

  會(huì)員卡泛指普通身份識(shí)別卡，包括商場(chǎng)、賓館、健身中心、酒家等消費(fèi)場(chǎng)所的會(huì)員認(rèn)證。它們的用途非常廣泛，凡涉及到需要識(shí)別身份的地方，都可應(yīng)用到身份識(shí)別卡，如學(xué)校、俱樂(lè)部、公司、企業(yè)、團(tuán)體等。會(huì)員制服務(wù)也是現(xiàn)在流行的一種服務(wù)管理模式，它可以提高顧客的回頭率，提高顧客對(duì)企業(yè)忠誠(chéng)度。很多的服務(wù)行業(yè)都采取這樣的服務(wù)模式，會(huì)員制的形式多數(shù)都表現(xiàn)為會(huì)員卡。會(huì)員卡作為商業(yè)企業(yè)拉動(dòng)群體消費(fèi)和穩(wěn)定銷售業(yè)績(jī)，有著不可忽視