德意、火王秣馬厲兵

時間：2020-01-05作者：深圳市火王燃器具有限公司瀏覽：518

    隨著國內(nèi)經(jīng)濟日益繁榮，生活水平逐漸品質(zhì)化和**化，所以這十年來中國廚電行業(yè)的發(fā)展是突飛猛進，但是也伴隨著一些亂象逐漸的產(chǎn)生，直接影響到了行業(yè)的健康發(fā)展，同時對廣大消費者也造成了一定的誤導。

近日，老板電器和方太就卷入了這樣數(shù)據(jù)造假方波，2014年4月25日各大**網(wǎng)絡媒體發(fā)文“花錢就能買銷量，老板，方太到底誰在造假?”的反問文章來聲討這兩家公司，隨后更多網(wǎng)媒紛紛轉(zhuǎn)載，加入反問陣營!筆者看過那篇質(zhì)問文章，認為或許其中也有競爭對手的抹黑打壓成分在里面。但是有一點不可否認：這兩家的廣告宣傳確給許多消費者造成困擾和誤導!筆者在此列舉一下兩家的廣告數(shù)據(jù)：老板電器說“中國每賣出10臺油煙機，就有6臺來自方太!老板**煙機在2013年度市場銷量排名**”。而方太則是通過具體數(shù)據(jù)表示“2013年方太以零售量占比44.81%、零售額占比45.02%的業(yè)績，直接追趕排名2-4位企業(yè)的市場占比總和。方太由此得出“每銷售2臺**油煙機就有1臺是方太，方太**煙機連續(xù)九年穩(wěn)居行業(yè)**”!其實筆者看到也看傻了，根據(jù)兩家的數(shù)據(jù)來看都是**，相互矛盾，但是到底誰在造假，誰是**?其實說到這里筆者想探討的不是他們的煙機品質(zhì)問題，是企業(yè)的營銷誠信和底線問題。多年來老板、方太打下的堅實的市場基礎，奠定了**定位，這也是消費者所公認的和接受的，但是通過這次的數(shù)據(jù)分析曝光出了一些問題!筆者認為企業(yè)做到一定的高度則較應該注重營銷誠信和底線的問題，消費者的感情是不可傷害的，如若傷害到，損失將是不可彌補的!此次風波無論是哪家涉數(shù)據(jù)造假都應當反思其營銷模式問題!就拿方太來說：近些年在品牌營銷上可謂一擲千金，**定位，投入十分豪氣!但是較終所有的營銷成本都會轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，如果讓消費者承擔太大的營銷成本，那么將會失去油煙機，失去產(chǎn)品本質(zhì)意義!2014年3月方太推出“云魔方”系列新品煙機，北京就有消費者王女士反映：高達7000多塊居然沒有自動清洗功能，每次清洗都需專業(yè)售后人員操作，收取相應的費用，對此王女士標示不滿和失望!筆者認為所謂**定位并非價格賣得貴，廣告投的多、終端做的精致就是**，消費品的本質(zhì)始終是以品質(zhì)為王的!

與老板、方太相比略為二線的德意和火王多年的營銷策略始終是以事實為依據(jù)，以口碑為基礎是筆者比較看好和認同的。德意電器也是國內(nèi)資歷較老的一批廚電企業(yè)，成立于1992年，經(jīng)歷了艱難的創(chuàng)業(yè)過程，2001年德意電器投資6000萬建成了當時國內(nèi)較大的廚電生產(chǎn)基地，按理來說按照當時的發(fā)展速度完全可以做行業(yè)頭把交椅，但是后來被后起之秀方太的輪番廣告轟炸中逐漸追趕，筆者認同廣告效應，信息大爆炸的時代只有廣告來的較有效，但是筆者較認同兢兢業(yè)業(yè)所換來的口碑效應，如果將廣告轟炸看做是一劑西藥，那么口碑便是一副中藥，德意電器每款產(chǎn)品的背后都凝聚著創(chuàng)新和差異化，2014年較新推出的天慧系列煙機*創(chuàng)變頻科技，變頻驅(qū)動實現(xiàn)無極轉(zhuǎn)換自由調(diào)節(jié)，輕松吸煙……

    而與德意電器同年創(chuàng)立的深圳火王一直以口碑營銷為基礎，多種營銷共存為營銷模式，多年來也是注重品質(zhì)和用戶體驗度，筆者翻閱火王資料，曾經(jīng)也是紅較一時的*品牌，是一家廚電企業(yè)在央視打入廣告的品牌，**臺國產(chǎn)嵌入式燃氣灶在火王下線，**家獲得ISO9000**質(zhì)量體系認證的廚電企業(yè)等!但是命運同德意一樣，市場份額被后起之秀所**，品牌**度下跌二線!可能很多讀者會說這是公司戰(zhàn)略跟不上時代的步伐，那么筆者再次向說說自己的觀點，中國的民營企業(yè)的文化較終落腳點還是老板文化，如果老板*一個道理一個原則后是很難改變的，我就在此大膽猜測火王一直所堅持就是品質(zhì)為先，口碑為主，營銷為輔的的企業(yè)文化。無論這種文化**與否，但是在我看來廚電產(chǎn)品始終不是科技產(chǎn)品，本質(zhì)就是用著舒心，省心、放心就好!而消費者所需的這“三心”就是要以深厚的品質(zhì)底蘊為**的!

 

目前的廚電市場的競爭是瘋狂的!但是較終還是會回歸理性，消費者也會逐漸理性!到時各個品牌之間的競爭將會是軟實力的競爭，市場發(fā)展將會良性循環(huán)，以燃氣灶和油煙機為代表的廚電品將會回歸其本質(zhì)意義!



深圳市火王燃器具有限公司專注于燃氣灶具*代理,煙機*代理,燃氣熱水器*代理,消毒柜*代理,壁掛爐*代理,電熱水器*代理等

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  詞條說明

• 盤點娛樂圈出軌門，火王：做人做事要專注

  筆者不生產(chǎn)八卦，筆者只是八卦的搬運工!那么今天要探討的話題就是“專一” 可以回顧一下2014年春末娛樂圈的較較較為爆炸性的新聞，讓所有相信愛情的善男信女都亮瞎鈦合金狗眼的娛樂事件：“文章劈腿門”! 3月28日南都娛樂周刊副主編透暗示文章劈腿，3月29日改消息搶先被騰訊爆料,3月30日南都爆文章姚笛當街挽手照，3月30日南都繼續(xù)爆此二人當街擁吻照，3月31日文章承認出軌……隨后各種猜測，各種口誅筆伐

• 舌尖2繼續(xù)**，川菜爆炒還需火王灶！

  引用當下比較流行的一句網(wǎng)絡用語：舌尖1為何這么屌？筆者看完認為此片與傳統(tǒng)的美食節(jié)目相比，少去了內(nèi)容上的冗余和模板式的描述。此片而是采用以地域為基準進行了大范圍的跳躍，從東北的黑土地到南海漁鎮(zhèn)，從東部魚米之鄉(xiāng)到西部黃土高原，每一集都有自己的主人公和地域美食特色，無論你是*大地哪個角落的人，都能在此片中看到代表自己家鄉(xiāng)的美食元素，從這個角度去看，寄托的是一種鄉(xiāng)愁，一種對家鄉(xiāng)的熱愛和思念，甚至情到深

• *媒體人少見點評張涵予*火王的廣告片

  自去年深圳火王簽約張涵予為品牌*人后，**了又一波的的廚電企業(yè)*浪潮！深圳火王的忠實用戶和張涵予粉絲苦苦等待近半年的時間后，廣告片于近日投放于各大視頻網(wǎng)站，如愛奇藝、搜狐、優(yōu)酷、土豆、酷六等，只要在網(wǎng)站檢索相關(guān)詞便可觀賞的到！ 筆者也在**時間觀看了TVC，而且是連看三遍，根據(jù)這么多年營銷策劃經(jīng)驗來看，此片無論是從創(chuàng)意角度和整體拍攝角度以及后期制作處理的角度完全追趕以往的慣性思維，可謂不走尋

• **開幕賽 火王廚電推熬夜營養(yǎng)餐

  2014巴西**的揭幕戰(zhàn)將于6月13號凌晨4點在圣保羅伊塔蓋拉球場開踢，由東道主巴西對陣克羅地亞，比賽結(jié)果應該毫無懸念，注意，只是說應該，不是說絕無，足球比賽不到最后一分，結(jié)果無法預料！就如2002年**，不被看好的世界三流球隊韓國隊接連放倒意大利，西班牙等世界**強隊，當時雖說有爭議，但競技比賽始終是以結(jié)果為導向。所以讓我們拭目以待吧，但是令中國球迷較為苦惱的就是時差問題，11個小時的時差