媒體人少見點評張涵予火王的廣告片

時間：2014-05-24

自去年深圳火王簽約張涵予為品牌*人后，**了又一波的的廚電企業(yè)*浪潮！深圳火王的忠實用戶和張涵予粉絲苦苦等待近半年的時間后，廣告片于近日投放于各大視頻網(wǎng)站，如愛奇藝、搜狐、優(yōu)酷、土豆、酷六等，只要在網(wǎng)站檢索相關(guān)詞便可觀賞的到！

筆者也在**時間觀看了TVC，而且是連看三遍，根據(jù)這么多年營銷策劃經(jīng)驗來看，此片無論是從創(chuàng)意角度和整體拍攝角度以及后期制作處理的角度完全追趕以往的慣性思維，可謂不走尋常路，讓你有非一般的感覺，以下筆者將從兩個個方面去分析此片！

**：創(chuàng)意角度。我們每天都說創(chuàng)意，可是又有誰真正的做到了創(chuàng)意？！其實在筆者來看區(qū)別一件事物到底有無創(chuàng)意很簡單，就是能不能讓大部分人真正的記??！就拿廚電板塊這個角度來說，大大小小，林林總總也有很多品牌和廣告片，但是一能讓筆者記憶深刻的就是劉謙為方太拍攝的廣告，他的創(chuàng)意就在于充分運用了劉謙在公眾形象的魔術(shù)師定位概念，在加上前幾年方太主打嵌入式廚電概念。通過概念融合，讓一件件笨重的產(chǎn)品在魔術(shù)師劉謙手中變得活靈活現(xiàn)，任意嵌入，通過反差來達到創(chuàng)意目的！再來分析火王：火王主打燃氣灶，燃氣灶在業(yè)內(nèi)*樹一幟！如果按照一般思維這個廣告應該怎么來拍？我相信答案肯定是通過特寫鏡頭來從各個角度去拍攝細節(jié)來體現(xiàn)品質(zhì)。而火王的創(chuàng)意在于將張涵予和燃氣灶**的結(jié)合起來，同時充分結(jié)合張涵予人物特征和燃氣灶的結(jié)構(gòu)特征以及火王的品牌特征，將硬漢特色的張涵予放置于類似擂臺的灶具爐頭之上，通過瞬間點火和火焰的燃燒方式來展現(xiàn)火王的的品牌文化，微妙之處在于整個過程都是在燃氣灶的灶頭部分進行，筆者認為這就是創(chuàng)意，將微觀的東西通過夸張的手法放大化，真的很不錯！

*二：拍攝和后期處理制作角度。筆者之前聽說這則廣告片邀請的國內(nèi)良好的拍攝和制作團隊來做的，當然現(xiàn)在看過片子之后，的確很高大上，不愧為良好團隊制作，但從片子的清晰度來說，不是一般設備能拍出的。較讓人影響深刻的是較個畫面類似科幻片畫面，畫面主色基調(diào)為火焰藍，給觀眾一種冷艷感和科技感，同時有貼合了燃氣灶藍焰便是好的主題，外配簡單但科技感很強的背景樂，可謂**結(jié)合！最后的一個亮點則是片子的旁白配音方面！為什么這么說？因為這個部分正是由以配音出道的張涵予親自擔當和制作，體現(xiàn)大師級水準！

筆者相信很多觀看過此片的人們必定會記憶深刻，拍手稱贊。因為此片完全拋去了固有的思維模式，給人以新的體驗和概念，原來廚電廣告也可以另辟蹊徑這么拍！同時也呼吁品牌商在做廣告時應該多從受眾的體驗度去考慮，多做創(chuàng)新，讓更多的人從好的方面方面去記住品牌，而不是通過惡心自己、惡心大家來達到記憶目的！

詞條
詞條說明
**開幕賽火王廚電推熬夜營養(yǎng)餐
2014巴西**的揭幕戰(zhàn)將于6月13號凌晨4點在圣保羅伊塔蓋拉球場開踢，由東道主巴西對陣克羅地亞，比賽結(jié)果應該毫無懸念，注意，只是說應該，不是說絕無，足球比賽不到最后一分，結(jié)果無法預料！就如2002年**，不被看好的世界三流球隊韓國隊接連放倒意大利，西班牙等世界**強隊，當時雖說有爭議，但競技比賽始終是以結(jié)果為導向。所以讓我們拭目以待吧，但是令中國球迷較為苦惱的就是時差問題，11個小時的時差
舌尖2繼續(xù)**，川菜爆炒還需火王灶！
引用當下比較流行的一句網(wǎng)絡用語：舌尖1為何這么屌？筆者看完認為此片與傳統(tǒng)的美食節(jié)目相比，少去了內(nèi)容上的冗余和模板式的描述。此片而是采用以地域為基準進行了大范圍的跳躍，從東北的黑土地到南海漁鎮(zhèn)，從東部魚米之鄉(xiāng)到西部黃土高原，每一集都有自己的主人公和地域美食特色，無論你是*大地哪個角落的人，都能在此片中看到代表自己家鄉(xiāng)的美食元素，從這個角度去看，寄托的是一種鄉(xiāng)愁，一種對家鄉(xiāng)的熱愛和思念，甚至情到深
火王：廚電也講究性價比
就目前燃氣灶、油煙機、消毒柜、熱水器等廚房電器市場上越來越多的品牌開始定高價，走所謂**路線的現(xiàn)狀，國內(nèi)著名廚房電器提供商——火王市場部負責人認為，目前廚房電器市場泛濫的**化是市場不夠成熟的表現(xiàn)，因為畢竟廚房電器進入中國市場，走進中國家庭的時間并不長。另外，消費者對燃氣灶、油煙機、消毒柜、熱水器等廚房電器行業(yè)的認識還不是那么清晰，他們只是簡單的通過品牌**度，通過價格高低來判斷產(chǎn)品的好壞，而實
火王低焰灶創(chuàng)造15.5mm**級低焰
低處韜光養(yǎng)晦，為高處厚積薄發(fā)，火王，22年專注灶具，創(chuàng)造15.5mm**級低焰，外焰較高溫，內(nèi)旋真聚能，高品質(zhì)的灶具，火王低焰灶，高燃又高效，火王,灶具*！這段文字是筆者較近看過的一則廣告片的旁白，就是張涵予*火王的廣告片。說到火王這個品牌筆者還是比較記憶深刻的，為什么這么說呢？因為這其中還有一段小故事。2009年筆者家中裝修的時候，因為是新房，我的想法是家用電器一定要買“高大上”的，才能和