中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析與發(fā)展前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告2024-2030年

時(shí)間：2023-12-29作者：北京中研華泰信息技術(shù)研究院瀏覽：12

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[報(bào)告編號(hào)] 518027
[出版日期] 2023年12月
[出版機(jī)構(gòu)] 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院 
[交付方式] 電子版或特快專(zhuān)遞
[價(jià)格] 紙質(zhì)版:650 電子版:680 紙質(zhì)版+電子版:700 
[客服專(zhuān)員] 李軍

 
章 媒體廣告行業(yè)概況 18
節(jié) 廣告行業(yè)概述 18
一、 廣告的定義 18
二、廣告的分類(lèi) 18
三、廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 18
四、廣告業(yè)發(fā)展歷程 19
五、我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展歷程 20
二節(jié)中國(guó)廣告學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn) 21
一、移動(dòng)廣告研究熱點(diǎn) 21
二、社交廣告研究熱點(diǎn) 22
三、視頻廣告研究熱點(diǎn) 22
四、智能廣告研究熱點(diǎn) 23
 
二章 廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r解析 25
節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 25
一、廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng) 25
二、廣告業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 25
二節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 26
一、 廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 26
二、廣告行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 27
三章 廣告企業(yè)概述 28
一、企業(yè)概況 28
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 28
二節(jié) wpp group plc 29
一、企業(yè)概況 29
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 29
四章 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 30
節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 30
一、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 30
二、固定資產(chǎn)投資 30
三、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展 31
二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 31
一、行業(yè)監(jiān)管體制 31
二、行業(yè)相關(guān)法規(guī) 34
三、行業(yè)相關(guān)政策 35
三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 37
五章 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析 39
節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)總體經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) 39
一、中國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng) 39
二、中國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量增長(zhǎng) 40
三、中國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人員增長(zhǎng) 40
二節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)刊例花費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)分析 41
一、中國(guó)全媒體廣告刊例花費(fèi)同比增幅 41
二、中國(guó)廣告刊例花費(fèi)分媒體表現(xiàn) 43
三、中國(guó)全媒體廣告刊例花費(fèi)各行業(yè)品類(lèi)排名 44
三節(jié) 影響廣告行業(yè)發(fā)展的因素分析 46
一、有利因素分析 46
二、不利因素分析 48
六章 中國(guó)廣告主要投放行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 49
節(jié) 中國(guó)廣告投放分行業(yè)投放額分析 49
一、投放行業(yè)品類(lèi)增長(zhǎng) 49
二、降幅大行業(yè)品類(lèi) 49
二節(jié) 中國(guó)廣告刊例花費(fèi)分行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)分析 49
一、分行業(yè)總體表現(xiàn) 49
二、藥品 51
三、食品 52
四、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 52
五、及休閑 53
六、郵電通訊 53
七、投放分析 54
七章 中國(guó)主要媒體廣告市場(chǎng)運(yùn)行情況 56
節(jié) 電視廣告 56
一、中國(guó)電視廣告業(yè)總體表現(xiàn) 56
二、中國(guó)電視廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 56
三、中國(guó)電視廣告業(yè)分表現(xiàn) 58
四、中國(guó)電視廣告業(yè)分級(jí)別表現(xiàn) 60
二節(jié) 廣播廣告 63
一、中國(guó)廣播廣告業(yè)總體表現(xiàn) 63
二、中國(guó)廣播廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 63
三、中國(guó)廣播廣告業(yè)分表現(xiàn) 65
三節(jié) 雜志廣告 68
一、中國(guó)雜志廣告業(yè)總體表現(xiàn) 68
二、中國(guó)雜志廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 68
三、中國(guó)雜志廣告業(yè)分表現(xiàn) 69
四節(jié) 戶外廣告 72
一、中國(guó)戶外廣告業(yè)總體表現(xiàn) 72
二、中國(guó)戶外廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 72
三、中國(guó)戶外廣告業(yè)分表現(xiàn) 74
五節(jié) 電梯電視廣告 77
一、中國(guó)電梯電視廣告業(yè)總體表現(xiàn) 77
二、中國(guó)電梯電視廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 77
三、中國(guó)電梯電視廣告業(yè)分表現(xiàn) 78
六節(jié) 視頻廣告 81
一、中國(guó)視頻廣告業(yè)總體表現(xiàn) 81
二、中國(guó)視頻廣告業(yè)分行業(yè)表現(xiàn) 81
三、中國(guó)視頻廣告業(yè)分表現(xiàn) 82
八章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 85
節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 85
二節(jié) 中國(guó)各形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 86
三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)細(xì)分媒體市場(chǎng)分析 87
一、搜索廣告 87
二、在線視頻廣告 89
三、在線視頻移動(dòng)廣告 90
四、新聞資訊廣告 91
五、移動(dòng)端新聞資訊廣告 91
六、社交廣告收入 93
七、移動(dòng)社交廣告收入 94
四節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)追蹤分析 96
一、廣告主 96
二、媒體 97
三、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商 98
五節(jié) 中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 99
九章 中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)之MCN行業(yè)發(fā)展 100
節(jié) MCN行業(yè)概述 100
二節(jié) 國(guó)外MCN行業(yè)發(fā)展分析 100
三節(jié) 中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展分析 107
四節(jié) MCN行業(yè)變現(xiàn)模式分析 111
一、廣告變現(xiàn)模式 111
二、電商變現(xiàn)模式 113
五節(jié) MCN行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 117
十章 中國(guó)廣告業(yè)省市運(yùn)行走勢(shì)分析 120
節(jié) 北京 120
一、北京廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 120
二、北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園快速發(fā)展 120
三、北京舉行“朝陽(yáng)區(qū)世界企業(yè)廣告合規(guī)” 121
二節(jié) 上海 121
一、上海市廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 121
二、上海從嚴(yán)治理戶外廣告 122
三節(jié) 其他地區(qū) 122
一、廣東廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 122
二、江蘇廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 122
三、浙江廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 123
四、山東廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 123
五、湖南廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 123
十一章 中國(guó)商業(yè)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與競(jìng)爭(zhēng)行為分析 124
節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 124
一、中國(guó)廣告行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)主體 124
二、中國(guó)廣告業(yè)集中度低 125
三、中國(guó)廣告業(yè)區(qū)域集中程度高 125
四、中國(guó)廣告業(yè)區(qū)域經(jīng)營(yíng)差距明顯 125
五、本土和外資廣告公司競(jìng)爭(zhēng)激烈 126
二節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策及建議 126
一、培養(yǎng)化高素質(zhì)的廣告人才 126
二、走廣告集團(tuán)化的道路 127
三、提升廣告業(yè)誠(chéng)信水平 127
十二章 中國(guó)廣告行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 128
節(jié) 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 128
一、企業(yè)概況 128
二、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 129
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 130
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 131
二節(jié) 北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司 131
一、企業(yè)概況 131
二、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 132
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 133
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 134
三節(jié) 北京華誼嘉信整合營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)集團(tuán)股份有限公司 135
一、企業(yè)概況 135
二、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 138
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 139
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 141
四節(jié) 中視傳媒股份有限公司 142
一、企業(yè)概況 142
二、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 143
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 144
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 145
五節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 145
一、企業(yè)概況 145
二、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 146
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 147
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 148
六節(jié) （中國(guó)）控股有限公司 148
一、企業(yè)概況 148
二、企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 149
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 150
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 152
十三章 中國(guó)各行業(yè)廣告投放前景預(yù)測(cè)分析 154
節(jié) 食品飲料行業(yè) 154
一、白酒 154
二、休閑食品 155
二節(jié) 醫(yī)藥行業(yè) 155
三節(jié) 地產(chǎn)行業(yè) 156
四節(jié) 汽車(chē)行業(yè) 157
五節(jié) 新興行業(yè)/復(fù)合型行業(yè) 157
六節(jié) 發(fā)展趨勢(shì) 158
十四章 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 159
節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)媒體發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 159
一、視頻媒體發(fā)展趨勢(shì) 159
二、音頻媒體發(fā)展趨勢(shì) 159
三、戶外媒體發(fā)展趨勢(shì) 159
四、社交媒體發(fā)展趨勢(shì) 160
二節(jié) 中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 160
一、5G觸發(fā)的可能性 160
二、人工智能營(yíng)銷(xiāo)的新突破 160
三、從IoT 到IoE 161
四、社交媒體繼續(xù)發(fā)力 161
五、短視頻風(fēng)頭不減 161
三節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 161
一、整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力越來(lái)越重要 161
二、創(chuàng)意策劃能力 162
三、行業(yè)集中度將逐步提高 162


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