中國地鐵廣告市場競爭分析與投資戰(zhàn)略研究報告2023-2029年

時間：2023-09-19

中國地鐵廣告市場競爭分析與投資戰(zhàn)略研究報告2023-2029年
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【報告編號】 513304
【出版日期】 2023年9月
【出版機構】產業(yè)經濟研究院
【交付方式】電子版或特快專遞
【價格】紙質版:6500元電子版:6800元紙質版+電子版:7000元
【客服專員】李軍

**部分行業(yè)發(fā)展現狀   1
**章地鐵廣告行業(yè)發(fā)展概述      1
**節(jié) 廣告簡介 1
一、廣告的概念    1
二、廣告的本質特點和要素       5
三、廣告的分類和主要形式       5
四、廣告媒體簡介       8
*二節(jié) 地鐵廣告 9
一、地鐵廣告的概念    9
二、地鐵廣告的劃分    10
三、地鐵廣告的主要功能    11
四、地鐵廣告媒體       13
五、地鐵廣告的特征    13

*二章國外廣告行業(yè)發(fā)展分析      15
**節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 15
一、廣告經營狀況 15
二、世界廣告業(yè)排名狀況分析      16
三、世界廣告業(yè)發(fā)展狀況     16
*二節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展狀況分析 17
一、世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析      17
二、世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析      18
三、世界廣告發(fā)展存在的問題      19
四、世界廣告企業(yè)競爭分析   20
*三節(jié) 廣告市場分析 20
一、廣告市場格局分析       20
二、戛納廣告節(jié)的開展情況   20
三、廣告支出情況分析 22
四、地鐵廣告開支額      23
五、歐債危機對廣告行業(yè)的沖擊   23
六、中國對廣告市場的貢獻 23
*四節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析       24
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化    24
二、地鐵廣告發(fā)展前景分析       25
三、廣告支出增長預測   26
四、廣告預算情況 26
五、廣告行業(yè)發(fā)展前景 26

*三章世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 27
**節(jié) 世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析 27
一、美國地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析      27
二、日本地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析      27
三、俄羅斯地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析   28
*二節(jié) 世界地鐵廣告市場需求分析     29
一、世界地鐵廣告市場需求量分析      29
二、世界地鐵廣告策劃分析   29
三、國外企業(yè)進國市場情況   30
四、世界地鐵廣告業(yè)競爭分析      32
*三節(jié) 世界地鐵廣告市場發(fā)展趨勢分析   32
一、世界地鐵廣告區(qū)域發(fā)展       32
二、世界軌道交通發(fā)展趨勢       32

*四章我國廣告行業(yè)發(fā)展現狀      34
**節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析 34
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現狀    34
二、中國廣告產業(yè)在外資重壓下發(fā)展       38
三、中國本土廣告公司的SWOT分析      38
四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展    40
*二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析 45
一、中國廣告發(fā)展現狀 45
二、內地廣告市場規(guī)模分析   46
三、中國廣告市場**分析   47
四、中國廣告市場的投放額   48
五、廣告行業(yè)人才供求情況   52
六、廣告市場面臨的挑戰(zhàn)      52
*三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況 53
一、全國查處互聯(lián)網廣告案件情況      53
二、廣告業(yè)存在的主要問題探討   53
三、中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則   57
四、廣告行業(yè)結盟維護創(chuàng)意版權   58

*五章我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析     59
**節(jié) 中國地鐵廣告行業(yè)概況 59
一、中國地鐵廣告發(fā)展歷程       59
二、中國地鐵廣告的產品類別    61
三、中國的地鐵廣告產業(yè)的整合分析       62
四、跨行業(yè)合作形勢下地鐵廣告的優(yōu)勢    62
*二節(jié) 中國地鐵廣告市場發(fā)展現狀 63
一、地鐵廣告的投放特點    63
二、地鐵廣告對用戶消費的影響       64
三、地鐵廣告發(fā)展形式分析       65
四、地鐵廣告規(guī)范情況分析       66
五、針對地鐵廣告存在問題的對策    68
六、我國主要城市地鐵廣告發(fā)展策略       68
*三節(jié) 地鐵廣告市場空間分析 69
一、中國地鐵廣告市場規(guī)模   69
二、地鐵廣告市場規(guī)模預測   73
*四節(jié) 中國地鐵廣告的相關政策分析     73
一、法律因素在地鐵廣告發(fā)展中的作用    73
二、地鐵廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范       76
三、地鐵廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析       76

*六章中國地鐵廣告受眾及投放分析 78
**節(jié) 地鐵廣告的投放原因及特點 78
一、投放地鐵廣告的原因    78
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位    78
三、地鐵廣告接受度情況分析    79
四、制約地鐵廣告發(fā)展的瓶頸    80
*二節(jié) 地鐵廣告受眾分析 81
一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時間    81
二、受眾較感興趣的廣告形式    81
三、受眾較感興趣的廣告內容    82
*三節(jié) 影響地鐵廣告投放的要素分析     83
一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析       83
二、吸引受眾的較重要的要素    84
三、消費熱點決定記憶程度       84
四、地鐵廣告投放策略建議       85

*七章地鐵廣告主要形式發(fā)展分析     87
**節(jié) 車載電視 87
一、車載電視的介紹    87
二、車載電視廣告的優(yōu)勢    87
三、車載電視廣告發(fā)展分析 88
*二節(jié) 站臺PIS   88
一、站臺PIS的介紹    88
二、站臺PIS廣告的優(yōu)勢    88
三、站臺PIS發(fā)展分析 89
*三節(jié) 地鐵LED數字媒體 89
一、地鐵LED數字媒體的介紹 89
二、地鐵LED數字媒體廣告的優(yōu)勢 89
三、地鐵LED數字媒體廣告的關注度      90
四、地鐵LED數字媒體發(fā)展分析       90
*四節(jié) 車廂內海報     91
一、車廂內海報的介紹       91
二、車廂內海報廣告的優(yōu)勢       91
三、車廂內海報廣告的關注度    91
四、車廂內海報廣告發(fā)展分析     92
*五節(jié) 燈箱廣告發(fā)展分析 92
一、燈箱廣告的介紹    92
二、燈箱廣告的優(yōu)勢    93
三、燈箱廣告的關注度       94
四、燈箱廣告發(fā)展分析 94
*二部分行業(yè)競爭格局   95

*八章地鐵廣告區(qū)域市場競爭力比較 95
**節(jié) 北京 95
一、倫敦地鐵廣告全面啟動   95
二、北京各大重要行業(yè)地鐵廣告發(fā)展分析   95
三、北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析   97
四、北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析      98
*二節(jié) 上海 98
一、上海市地鐵廣告業(yè)發(fā)展特點分析      98
二、上海地鐵廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析   100
三、地鐵廣告公司經營狀況及策略分析      101
四、上海地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析      101
*三節(jié) 廣東 102
一、地鐵廣告業(yè)發(fā)展階段分析      102
二、地鐵廣告業(yè)發(fā)展狀況綜合分析      102
三、地鐵廣告業(yè)競爭狀況分析      103
四、廣東地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析      103

*九章中國地鐵廣告市場競爭分析     104
**節(jié) 中國各種廣告形式市場競爭綜合分析     104
一、地鐵廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析      104
二、新媒體對地鐵廣告的壓力      104
三、中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析   105
四、央視重點時段廣告競爭分析 105
五、移動廣告行業(yè)競爭形勢分析 107
*二節(jié) 中國地鐵廣告業(yè)競爭狀況分析 107
一、中國地鐵廣告品牌競爭分析   107
二、中國地鐵廣告價格競爭分析   108
三、中國地鐵廣告競爭戰(zhàn)略分析   109

*十章地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析     111
**節(jié) 地鐵廣告市場競爭策略分析 111
一、地鐵廣告市場增長潛力分析   111
二、地鐵廣告主要潛力品種分析   111
三、現有地鐵廣告產品競爭策略分析       111
四、潛力地鐵廣告品種競爭策略選擇       112
五、典型企業(yè)產品競爭策略分析       112
*二節(jié) 地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析 113
一、歐債危機對地鐵廣告行業(yè)競爭格局的影響       113
二、歐債危機后地鐵廣告行業(yè)競爭格局的變化       113
三、我國地鐵廣告市場競爭趨勢 113
四、地鐵廣告行業(yè)競爭格局展望 113
五、地鐵廣告行業(yè)競爭策略分析 114
六、地鐵廣告企業(yè)競爭策略分析 114

*十一章地鐵廣告重點企業(yè)競爭分析 115
**節(jié) 控股有限公司 115
一、企業(yè)概況       115
二、競爭優(yōu)勢分析       116
三、經營狀況 118
（一）企業(yè)償債能力分析    118
（二）企業(yè)運營能力分析    119
（三）企業(yè)盈利能力分析    119
四、發(fā)展戰(zhàn)略 120
*二節(jié) 華視傳媒集團有限公司 122
一、企業(yè)概況       122
二、競爭優(yōu)勢分析       123
三、經營狀況 125
（一）企業(yè)償債能力分析    125
（二）企業(yè)運營能力分析    127
（三）企業(yè)盈利能力分析    128
四、發(fā)展戰(zhàn)略 130
*三節(jié) 航美傳媒集團有限公司 130
一、企業(yè)概況       130
二、競爭優(yōu)勢分析       132
三、經營狀況 133
（一）企業(yè)償債能力分析    133
（二）企業(yè)運營能力分析    135
（三）企業(yè)盈利能力分析    136
四、發(fā)展戰(zhàn)略 139
*四節(jié) 海南白馬廣告媒體有限公司 139
一、企業(yè)概況       139
二、競爭優(yōu)勢分析       140
三、經營狀況 141
（一）企業(yè)償債能力分析    141
（二）企業(yè)運營能力分析    143
（三）企業(yè)盈利能力分析    143
四、發(fā)展戰(zhàn)略 144
*五節(jié) 德高中國集團有限公司 145
一、企業(yè)概況       145
二、競爭優(yōu)勢分析       146
三、經營狀況 147
（一）企業(yè)償債能力分析    147
（二）企業(yè)運營能力分析    147
（三）企業(yè)盈利能力分析    147
四、發(fā)展戰(zhàn)略 147
*六節(jié) TOM集團有限公司 148
一、企業(yè)概況       148
二、競爭優(yōu)勢分析       148
三、經營狀況 149
（一）企業(yè)償債能力分析    149
（二）企業(yè)運營能力分析    151
（三）企業(yè)盈利能力分析    151
四、發(fā)展戰(zhàn)略 152
*七節(jié) 北京地下鐵道通成廣告有限公司 153
一、企業(yè)概況       153
（一）企業(yè)償債能力分析    153
（二）企業(yè)運營能力分析    153
（三）企業(yè)盈利能力分析    154
二、競爭優(yōu)勢分析       154
*八節(jié) 上海雅仕維廣告有限公司     156
一、企業(yè)概況       156
二、競爭優(yōu)勢分析       157
三、經營狀況 158
（一）企業(yè)償債能力分析    158
（二）企業(yè)運營能力分析    158
（三）企業(yè)盈利能力分析    159
四、發(fā)展戰(zhàn)略 159
*九節(jié) 上海機場德高動量廣告公司 159
一、企業(yè)概況       159
二、競爭優(yōu)勢分析       160
三、經營狀況 160
（一）企業(yè)償債能力分析    160
（二）企業(yè)運營能力分析    161
（三）企業(yè)盈利能力分析    161
四、發(fā)展戰(zhàn)略 161
*十節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 161
一、企業(yè)概況       161
二、競爭優(yōu)勢分析       162
三、經營狀況 163
（一）企業(yè)償債能力分析    163
（二）企業(yè)運營能力分析    164
（三）企業(yè)盈利能力分析    165
四、發(fā)展戰(zhàn)略 166
*三部分行業(yè)前景預測   167

*十二章地鐵廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 167
**節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 167
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向       167
二、中國廣告市場趨勢解析   167
三、中國廣告行業(yè)發(fā)展前景 168
四、中國對廣告市場的推動 168
五、中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢   169
*二節(jié) 中國地鐵廣告市場趨勢前景分析 169
一、中國地鐵廣告市場發(fā)展前景       169
二、中國地鐵廣告市場潛力分析       169
三、中國地鐵廣告發(fā)展趨勢分析       170

*十三章未來地鐵廣告行業(yè)發(fā)展預測     171
**節(jié) **地鐵廣告市場預測   171
一、地鐵廣告行業(yè)供給預測 171
二、地鐵廣告市場需求前景 172
三、地鐵廣告市場價格預測 172
*二節(jié) 國內地鐵廣告市場預測   172
一、國內地鐵廣告行業(yè)供給預測 172
二、國內地鐵廣告行業(yè)規(guī)模預測 173
三、國內地鐵廣告市場需求前景 173
四、國內地鐵廣告市場價格預測 174
五、國內地鐵廣告行業(yè)集中度預測     175
*四部分投資戰(zhàn)略研究   177

*十三章地鐵廣告行業(yè)投資現狀分析 177
**節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資情況分析     177
一、總體投資及結構     177
二、投資規(guī)模情況   177
三、投資增速情況   178
四、分地區(qū)投資分析      178
五、外商投資情況   179
*二節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資情況分析     179
一、總體投資及結構      179
二、投資規(guī)模情況   179
三、投資增速情況   180
四、分地區(qū)投資分析      180
五、外商投資情況   181

*十四章地鐵廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 182
**節(jié) 經濟發(fā)展環(huán)境分析 182
一、我國宏觀經濟運行情況 182
二、我國宏觀經濟形勢分析 192
三、投資趨勢及其影響預測 194
*二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 196
一、地鐵廣告行業(yè)政策環(huán)境   196
二、國內宏觀政策對其影響   206
三、行業(yè)產業(yè)政策對其影響   207
*三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 208
一、國內社會環(huán)境發(fā)展現狀       208
二、社會環(huán)境發(fā)展分析   211
三、社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析 221

*十五章地鐵廣告行業(yè)投資機會與風險     223
**節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資效益分析 223
一、地鐵廣告行業(yè)投資狀況分析 223
二、地鐵廣告行業(yè)投資效益分析 223
三、地鐵廣告行業(yè)投資趨勢預測 224
四、地鐵廣告行業(yè)的投資方向     225
五、投資建議       225
六、新進入者應注意的障礙因素分析       226
*二節(jié) 影響地鐵廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素     227
一、影響地鐵廣告行業(yè)運行的有利因素分析     227
二、影響地鐵廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析     227
三、影響地鐵廣告行業(yè)運行的不利因素分析     228
四、我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析     228
五、我國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析     229
*三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資風險及控制策略分析     230
一、地鐵廣告行業(yè)市場風險及控制策略     230
二、地鐵廣告行業(yè)政策風險及控制策略     230
三、地鐵廣告行業(yè)經營風險及控制策略     230
四、地鐵廣告行業(yè)技術風險及控制策略     231
五、地鐵廣告同業(yè)競爭風險及控制策略     231
六、地鐵廣告行業(yè)其他風險及控制策略     232

*十六章地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究     233
**節(jié) 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 233
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃       233
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略       233
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略       235
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃       236
五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃       236
六、營銷品牌戰(zhàn)略       237
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃       238
*二節(jié) 對我國地鐵廣告品牌的戰(zhàn)略思考 238
一、企業(yè)品牌的重要性       238
二、地鐵廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義    239
三、地鐵廣告企業(yè)品牌的現狀分析    240
四、我國地鐵廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略    241
五、地鐵廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略    242
*三節(jié) 地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 242
一、廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略   242
二、我國地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略   243
三、地鐵廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 243
四、細分行業(yè)投資戰(zhàn)略 244

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