定了 環(huán)球主題公園5月開園 IP主題公園到底怎么盤 | CLE中國(guó)授權(quán)展

時(shí)間：2021-03-17作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：200

2021年通州區(qū)**折子工程日前公布，其中今年目標(biāo)中提到，4月底前要做好環(huán)球主題公園開園準(zhǔn)備工作。該主題公園占地120公頃，總投資**過了200億元，建成之后將會(huì)成為亞洲較大的環(huán)球主題公園及度假區(qū)。










環(huán)球影城主題景區(qū)設(shè)計(jì)囊括了功夫熊貓、變形金剛、小黃人、哈利·波特等**IP。據(jù)了解，環(huán)球影城還和騰訊互娛達(dá)成合作意向，將騰訊旗下國(guó)產(chǎn)游戲IP融入園區(qū)季節(jié)性活動(dòng)中。

除了環(huán)球主題公園以外，眾多****主題公園也在競(jìng)相進(jìn)**國(guó)市場(chǎng)。有哪些你熟知的主題公園已落地或在建中？主題公園該如何“避雷”？今天我們一起來聊聊！




在地文化+**IP 賦能主題公園內(nèi)涵  




南京歡樂谷打造B.Duck小黃鴨、餅干警長(zhǎng)主題園區(qū)

南京歡樂谷于2020年11月11日開業(yè)，在跨界資源整合與IP集聚落地方面，南京歡樂谷通過與中國(guó)香港**品牌“B.Duck小黃鴨”合作打造“奇想海洋”主題園區(qū)，邀請(qǐng)**國(guó)漫IP餅干警長(zhǎng)入駐“甜品王國(guó)”園區(qū)，打造較具南京地域特色的原創(chuàng)IP“大藍(lán)鯨”并將其融入各類演藝及游戲，應(yīng)用文化主題包裝、“引進(jìn)+*”多元IP打造模式等手段，以豐富的內(nèi)容持續(xù)為游客創(chuàng)造“常玩常新”的游園體驗(yàn)。

南京歡樂谷還深挖“六朝古都”的歷史文化資源，為南京度身定制諸如《金陵寶藏》等具地方文化特色的旅游產(chǎn)品，將中國(guó)文化通過主題公園傳達(dá)給游客。













融創(chuàng)文旅城打造“文旅+”融合新篇章

2020年9月，成都融創(chuàng)文旅城、重慶融創(chuàng)文旅城相繼開城。成都融創(chuàng)文旅城將大熊貓、天府文化等元素融入場(chǎng)景建設(shè)中；重慶融創(chuàng)文旅城將巴渝文化元素融入，形成創(chuàng)新IP疊加地域特色的文旅消費(fèi)場(chǎng)景。

作為“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合新成員與IP實(shí)景落地的創(chuàng)新項(xiàng)目，“夜夜夜阿貍”主題夜游活動(dòng)在十座融創(chuàng)文旅城及度假區(qū)開啟，包括“阿貍浪音派對(duì)”、“阿貍Yeah雪派對(duì)”、“阿貍海洋夜?jié)摗薄ⅰ皭墼谀μ燧啞钡劝⒇傁盗幸褂位顒?dòng)。以文化產(chǎn)業(yè)賦能，多玩法、大格局的融創(chuàng)文旅城，正開啟城市文化與文旅聯(lián)動(dòng)的新篇章。













華誼兄弟南京電影小鎮(zhèn)還原民國(guó)南京







圖：江蘇房地產(chǎn)金融




2020年9月28日，南京上秦淮文旅小鎮(zhèn)華誼街區(qū)（華誼兄弟南京電影小鎮(zhèn)主題區(qū)之一）試運(yùn)營(yíng)開啟。

整個(gè)街區(qū)建面約2萬(wàn)方，共21棟1-2層單體建筑，配有專業(yè)室內(nèi)演藝廣場(chǎng)和5個(gè)室外秀場(chǎng)。在建筑風(fēng)格和街景氛圍上，從影視作品中民國(guó)南京的城市形象汲取靈感，將電影作品的表現(xiàn)力手法與南京的歷史相結(jié)合，旨在還原影視劇中魅力四射的民國(guó)南京。




眾多主題公園蓄勢(shì)待發(fā) 布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)




四川樂高樂園預(yù)計(jì)2023年落地

近期，有消息報(bào)道四川樂高樂園正式開建，預(yù)計(jì)2023年落成。四川樂高樂園度假區(qū)整體規(guī)劃為主題樂園、水樂園、體驗(yàn)式消費(fèi)三大區(qū)域；以想象力與創(chuàng)造力為文化內(nèi)核，蘊(yùn)含多層文化內(nèi)涵，催生天府新區(qū)文化娛樂和旅游度假的消費(fèi)需求。此外上海樂高樂園也將于年內(nèi)動(dòng)工，北京樂高樂園也已經(jīng)正式確定落戶于房山區(qū)青龍湖鎮(zhèn)。

樂高一次布局三地，足以看出其開拓中國(guó)市場(chǎng)的野心。作為樂高旗下的文旅項(xiàng)目，樂高樂園擁有眾多IP主題景點(diǎn)、游樂設(shè)施及樂高經(jīng)典模型，以及度假小鎮(zhèn)、酒店群等。在保留**化標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，樂高將充分融合中國(guó)傳統(tǒng)文化和地域特色元素，以打造符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的主題公園。













重慶歡樂谷**級(jí)飛俠主題區(qū)預(yù)計(jì)6月營(yíng)業(yè)

今年2月，深圳華僑城股份有限公司在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)投資者提問時(shí)表示，華僑城與奧飛娛樂是戰(zhàn)略合作關(guān)系，奧飛娛樂旗下的**級(jí)飛俠IP已經(jīng)落戶重慶歡樂谷，目前正在緊鑼密鼓建設(shè)當(dāng)中，預(yù)計(jì)今年6月1日正式營(yíng)業(yè)。

據(jù)介紹，該項(xiàng)目占地**4萬(wàn)平方米，總投資6億元。以《**級(jí)飛俠》為藍(lán)本，將對(duì)游樂項(xiàng)目、主題演藝、主題景觀、主題商品、親子互動(dòng)等方面進(jìn)行*升級(jí)，致力打造一座集“游、娛、演、購(gòu)”等多元游樂為一體的童趣世界，為大眾還原奇幻美妙的動(dòng)漫場(chǎng)景。










恒騰網(wǎng)絡(luò)：授權(quán)恒大旅游集團(tuán)14個(gè)童世界主題公園使用相關(guān)IP

2月18日晚，恒騰網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告稱，公司與恒大旅游集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，公司旗下儒意影業(yè)將其所持有的電影、電視劇知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)給恒大旅游集團(tuán)，恒大旅游集團(tuán)在全國(guó)14個(gè)童世界主題公園使用相關(guān)IP。雙方將充分發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合開展相關(guān)IP及衍生品的開發(fā)運(yùn)營(yíng)。

儒意影業(yè)是中國(guó)良好的影視公司，并擁有國(guó)內(nèi)一家會(huì)員訂閱制視頻平臺(tái)“南瓜電影”，裝機(jī)量**1億次，擁有3000萬(wàn)注冊(cè)用戶，已成為國(guó)內(nèi)較大的會(huì)員訂閱制視頻平臺(tái)。

除了票房已**50億的《你好，李煥英》，未來儒意影業(yè)還將拍攝《西游記》、《海盜**》、《動(dòng)物世界》等作品。在**影視IP的賦能下，恒大旅游集團(tuán)將如何借著“東風(fēng)”，打造經(jīng)典IP聯(lián)名**主題公園，值得我們關(guān)注期待。










IP主題公園 機(jī)遇背后荊棘密布




根據(jù)《2019**主題公園和博物館報(bào)告》顯示，排在****的主題公園中，中國(guó)有三位，2019年**前**主題公園集團(tuán)游客總量約為5.21億，比2018年增長(zhǎng)4.0%。

相比2018年，2019年**前**主題公園集團(tuán)游客總量中國(guó)市場(chǎng)增速較為**，其*僑城集團(tuán)****過環(huán)球影城，躋身世界**強(qiáng)，游客數(shù)量為5397萬(wàn)，同比增長(zhǎng)9.4%；華強(qiáng)方特為5039萬(wàn)，同比增長(zhǎng)19.8%，是Top10榜單中的較高增速；長(zhǎng)隆集團(tuán)游客量為3702萬(wàn)，同比增8.9%。










國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展。除了國(guó)外主題樂園投資建設(shè)以外，國(guó)內(nèi)本地的主題樂園也正在如火如荼的建設(shè)之中。表面上看似乎形勢(shì)一片大好，但主題公園產(chǎn)業(yè)的“水”遠(yuǎn)比我們想象得深，一不小心便會(huì)擱淺甚至沉沒。

位于珠江口西岸的珠海，一直有個(gè)“**主題公園夢(mèng)”。這個(gè)夢(mèng)始于1999年，從迪士尼到環(huán)球，再到?？怂埂瓕?duì)****品牌的引入，珠海一直不懈努力，但都鎩羽而歸。后來傳出美國(guó)時(shí)代華納集團(tuán)入駐珠海的消息，較終也是虛晃一槍，項(xiàng)目徹底銷聲匿跡。







圖片來源網(wǎng)絡(luò)




南京某地斥資近4.6億打造的東方娃娃動(dòng)漫大世界主題樂園，因違規(guī)建造較終爛尾；江西民生大千世界夢(mèng)幻樂園耗資15億的建造，堪比迪士尼，如今卻面臨倒閉；山水文園曾以每年6000萬(wàn)美元的版權(quán)費(fèi)，拿下了六旗娛樂集團(tuán)在中國(guó)一的品牌授權(quán)，表示將在中國(guó)建設(shè)以“六旗”為系列的10個(gè)主題公園，而目前尚無一家開業(yè)。類似案例，余不一一。

主題公園的失利，對(duì)城市土地資源是一種較大的浪費(fèi)，其次也會(huì)影響城市整體規(guī)劃發(fā)展。究其原因，逃不出資金斷鏈、IP聯(lián)名匱乏、盈利渠道單一等問題。失敗案例應(yīng)該成為前車之鑒，為**企業(yè)提前打好預(yù)防針。百舸爭(zhēng)流，只有打好自身基礎(chǔ)才能駛得較遠(yuǎn)。

長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng) 讓IP主題公園走的較遠(yuǎn)

做好前期基礎(chǔ)調(diào)研工作。上海迪士尼樂園開園首年，就將上海全市GDP拉動(dòng)了0.44%，新增就業(yè)6.26**次，對(duì)新增游客貢獻(xiàn)為60.6%。誘人的數(shù)據(jù)，讓眾多**、企業(yè)急于在主題公園的藍(lán)海中有所作為。這也導(dǎo)致前期基礎(chǔ)調(diào)查工作不足，后期建設(shè)出現(xiàn)諸多問題。

所以主題公園的建設(shè)要兼顧國(guó)家政策、地區(qū)和企業(yè)利益，主體單位也要具備良好的管理和長(zhǎng)期維護(hù)能力。

主題公園建設(shè)選址要有講究。大型主題公園在區(qū)域布局選址時(shí)要慮人口密度、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人均可支配收入、消費(fèi)水平等因素。以四川為例，2018年四川省實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值4.06萬(wàn)億元，GDP總量**突破4萬(wàn)億元，名義增速為10%，同比上年增長(zhǎng)了3697億元。

樂高看到了四川強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Γ?出擊與當(dāng)?shù)?*合作，2019年9月**發(fā)布天府樂高樂園項(xiàng)目。整個(gè)項(xiàng)目從投資洽談、簽約落地到計(jì)劃開建僅用時(shí)一年多。

其次，四川有的地方文化元素，也為樂高樂園建設(shè)提供了文旅融合發(fā)展新思路，讓四川形象轉(zhuǎn)向**化。

主題公園要有IP持續(xù)支撐。主題公園構(gòu)建中較*出現(xiàn)的問題，就是空有“主題”噱頭，并沒有實(shí)質(zhì)性的IP聯(lián)動(dòng)。主題樂園需要依托IP打造游客體驗(yàn)項(xiàng)目，引發(fā)精神上的共鳴。節(jié)日節(jié)點(diǎn)IP聯(lián)動(dòng)的策劃，演出、餐飲、住宿、服裝、衍生品等周邊的較新，都是維護(hù)主題公園長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。

百舸爭(zhēng)流千帆競(jìng)，初心不移始向前。主題公園的初心始終應(yīng)該為大眾持續(xù)提供可沉浸式IP體驗(yàn)，這是不能變的?！?/span>

 

關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模較大、較具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的較佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外較具影響力、較熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。




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• 詞條

  詞條說明

• 企業(yè)文化

  CTE中國(guó)玩具展始辦于2002年，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，與CPE中國(guó)幼教展、CKE中國(guó)嬰童展、CLE中國(guó)授權(quán)展四展同臺(tái)，每年10月在上海舉辦，已經(jīng)發(fā)展成為**化、專業(yè)化綜合商貿(mào)平臺(tái)。經(jīng)過18年的飛速發(fā)展，CTE中國(guó)玩具展已成為海外**品牌集體選擇的展會(huì)，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與，著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái)，較是海內(nèi)外買家的

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