【今晚7點(diǎn)半】B站**IP非人哉，后浪是怎么用國(guó)潮方式講傳統(tǒng)故事的？

時(shí)間：2020-12-15作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：145

       對(duì)90后和千禧一代等新的消費(fèi)主力來(lái)說，國(guó)貨和中國(guó)風(fēng)成為一種生活方式。當(dāng)下，傳統(tǒng)文化IP如何順應(yīng)時(shí)代的潮流就顯得尤為重要，而講述*傳統(tǒng)**在現(xiàn)代生活故事的《非人哉》在其中無(wú)疑非常耀眼。

       《非人哉》從四格漫畫開始到后來(lái)的動(dòng)畫，一直深受**。據(jù)了解，做授權(quán)業(yè)務(wù)之前，分子互動(dòng)的方向是新媒體營(yíng)銷傳播，2015年，分子互動(dòng)敏銳地啟動(dòng)IP孵化，《非人哉》作品上線，也由此開始了授權(quán)業(yè)務(wù)。幾年下來(lái)，《非人哉》IP授權(quán)業(yè)務(wù)已經(jīng)有了幾十倍的增長(zhǎng)，授權(quán)板塊成為公司營(yíng)收占比很大的板塊。







       目前分子互動(dòng)授權(quán)業(yè)務(wù)包括三大類。一品牌合作，從IP和角色聯(lián)動(dòng)出發(fā)，在宣傳物料、產(chǎn)品包裝、線下活動(dòng)等方面露出，重點(diǎn)在營(yíng)銷宣傳、提升品牌聲量。二衍生品合作，以授權(quán)產(chǎn)品為目標(biāo)，收取授權(quán)金，較符合傳統(tǒng)意義上的商品授權(quán)。三版權(quán)內(nèi)容授權(quán)，包括真人影視改編權(quán)、舞臺(tái)劇、游戲改編權(quán)、出版社圖書等。

       分子互動(dòng)的商品授權(quán)主要在快消品、潮玩、盒蛋這幾個(gè)行業(yè)。2019年，在潮玩領(lǐng)域出了幾個(gè)**，與泡泡瑪特合作的盲盒系列半年內(nèi)銷售6萬(wàn)多套，零售額幾千萬(wàn)元。分子互動(dòng)CEO徐博表示，今后會(huì)繼續(xù)開發(fā)潮玩品類，此外還想重點(diǎn)拓展快消品和服裝等。







       幾年時(shí)間，《非人哉》的IP授權(quán)有了很多代表性案例。2017年底，非人哉和必勝客在上海進(jìn)行跨年合作——打造非人哉主題店；衍生周邊的線上線下銷售，包括非人哉x必勝客小食掛件，聯(lián)名儲(chǔ)值卡等；組織了漫畫主創(chuàng)參加的線下主題見面會(huì)，并進(jìn)行了直播。







       同期《非人哉》和必勝客還有廣告合作，共同打磨了4條定制條漫廣告和3條動(dòng)畫定制番廣告。這次廣告定制番是《非人哉》**以動(dòng)畫形式亮相，早于2018年3月上線的動(dòng)畫正番。

       廣告定制番讓粉絲非常驚喜和興奮，全網(wǎng)播放量達(dá)3700萬(wàn)，微博互動(dòng)量170萬(wàn)，另一方面給必勝客帶來(lái)更多流量和關(guān)注度，同時(shí)也成為《非人哉》動(dòng)畫宣發(fā)的重要一環(huán)，實(shí)現(xiàn)了全盤共贏。因?yàn)樾Ч?*出預(yù)期，《非人哉》和必勝客的合作從圣誕節(jié)追加到了春節(jié)，成為當(dāng)時(shí)非低幼漫畫IP品類與快銷品牌合作體量較大、合作較為豐富的案例。







       另外，2019年非人哉和統(tǒng)一泡面進(jìn)行單一角色合作，9月份上了統(tǒng)一老壇酸菜的包裝，當(dāng)了一把虛擬*人。徐博表示，“《非人哉》本身是個(gè)泡面番，在作品中，九月就很愛吃泡面，與她相關(guān)的衍生品中，也經(jīng)常端著一碗泡面出現(xiàn)。這么一個(gè)愛吃泡面的泡面番角色，給泡面做廣告，是很有意思的事兒?！?/span>







       此外，分子互動(dòng)還專門做了1分鐘動(dòng)畫植入廣告在正番播出，后臺(tái)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，廣告劇集比正常劇集的活躍度還要高。徐博表示，“每一個(gè)授權(quán)合作都會(huì)盡可能做得較有趣好玩一些，而不是簡(jiǎn)單的形象貼牌，這樣才既能對(duì)得起粉絲，又能對(duì)得起客戶?！?/span>

       在游戲品類的授權(quán)方面，2018年，分子互動(dòng)和**世界合作，把《非人哉》中的哪吒角色帶到了《輪回訣》游戲中，為期3個(gè)月的授權(quán)期間，為游戲中的哪吒進(jìn)行了美術(shù)素材的重置，包括專門的3D和2D畫面，以及劇情的聯(lián)動(dòng)。玩家可以選擇哪吒，圍繞角色解鎖相關(guān)劇情，進(jìn)行道具和武器技能購(gòu)買，此外還**會(huì)獲得哪吒衍生品作為贈(zèng)品和游戲獎(jiǎng)品。







       徐博表示，在實(shí)際授權(quán)業(yè)務(wù)中，因?yàn)榉肿踊?dòng)本身是toB基因，會(huì)較了解客戶想要什么，在合作中較追求什么，這也導(dǎo)致公司與客戶企業(yè)的合作越來(lái)越多元和綜合。一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是合作企業(yè)的授權(quán)需求和廣告營(yíng)銷需求之間的邊界越來(lái)越模糊，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)某個(gè)商業(yè)合作中，既有廣告合作又有授權(quán)合作，但這時(shí)反而較有趣，并且相互造勢(shì)和借力，消費(fèi)者也認(rèn)可。







       “國(guó)潮”是一個(gè)趨勢(shì)，也是一個(gè)結(jié)果。徐博表示，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)IP發(fā)展越來(lái)越成熟，*文化內(nèi)核本身源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，現(xiàn)在正是國(guó)產(chǎn)IP的紅利期，**影響力也會(huì)逐漸凸顯。







       中玩協(xié)主辦的中國(guó)品牌授權(quán)精英學(xué)院線上云課堂，2020年的收官講課特別邀請(qǐng)到分子互動(dòng)CEO徐博，用多年的IP運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)，跟大家聊聊怎么鏈接年輕人和傳統(tǒng)文化IP，以及《非人哉》的成長(zhǎng)之路。




分子互動(dòng)CEO徐博







12月15日 明晚7點(diǎn)半！

《非人哉》來(lái)啦！

深度解讀國(guó)潮動(dòng)漫IP的孵化和開發(fā)

01直播主題：以《非人哉》為例，談動(dòng)漫IP孵化開發(fā)

02主講嘉賓：

徐博，北京分子互動(dòng)文化傳播有限公司CEO

★ 動(dòng)漫IP《非人哉》出品人；

★ 中國(guó)香港中文大學(xué)社會(huì)學(xué)碩士，中國(guó)傳媒大學(xué)媒體創(chuàng)意學(xué)士；

★ 運(yùn)營(yíng)《非人哉》，動(dòng)畫總播放量**15億，IP授權(quán)業(yè)務(wù)五年增長(zhǎng)數(shù)十倍；

03分享要點(diǎn)：

★  動(dòng)漫IP孵化運(yùn)營(yíng)

★  動(dòng)漫IP商業(yè)化開發(fā)

★ 《非人哉》IP成功案例分享

04直播時(shí)間：

12月15日，今晚7點(diǎn)半(19:30-20:30)




識(shí)別二維碼

免費(fèi)觀看直播，現(xiàn)場(chǎng)與嘉賓Q&A，不容**！




       為應(yīng)對(duì)疫情，鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展，中國(guó)品牌授權(quán)精英學(xué)院至今年3月以來(lái)，特別推出2020系列云課堂。學(xué)院已經(jīng)陸續(xù)推出線上公益課以及授權(quán)職業(yè)經(jīng)理人系列，更多精彩還將繼續(xù)。持續(xù)關(guān)注中國(guó)品牌授權(quán)精英學(xué)院2020云課堂，眾多行業(yè)精英導(dǎo)師將手把手教你養(yǎng)成授權(quán)硬實(shí)力。

 

       關(guān)于CLE中國(guó)授權(quán)展

       作為亞洲規(guī)模較大、較具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國(guó)市場(chǎng)上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的較佳商貿(mào)平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外較具影響力、較熱門的IP授權(quán)項(xiàng)目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對(duì)面深入溝通的機(jī)會(huì)。





上海琳廣展覽服務(wù)有限公司專注于2021上海玩具展等

• 詞條

  詞條說明

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