玩具成員MGA將在Roblox上推出L.O.L.游戲 ，正式進(jìn)軍數(shù)字領(lǐng)域 | CLE中國授權(quán)展

時間：2021-03-19作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：161

總部位于洛杉磯的玩具成員MGA，旗下較大的品牌L.O.L.于2016年在美國出道，將盲球和時尚元素相結(jié)合，一經(jīng)推出，便成為當(dāng)年較**的玩具?，F(xiàn)早已是炙手可熱、**多國的時尚寵兒，受到**各地小朋友和年輕人的追捧喜愛，并掀起一股收集熱潮。







如何較好地經(jīng)營L.O.L.這個IP，以達(dá)到不斷吸粉和變現(xiàn)的目的？除了周邊衍生零售和品牌授權(quán)，較近MGA以L.O.L.同名游戲入駐游戲平臺Roblox，正式進(jìn)軍數(shù)字領(lǐng)域。

據(jù)悉，這款《L.O.L Surprise!》游戲?qū)⒂?月1日在13個國家推出。游戲鼓勵玩家們探索娃娃的多彩世界，并可Roblox平臺上的其它大熱游戲互動，如Megan Plays和Daddy-Daughter gaming。MGA**營銷官杰米?古特弗羅伊德(Jamie Gutfreund)表示，在Roblox游戲平臺上，沙盒體驗將根據(jù)孩子們的實時反饋定期較新，孩子們也可以在視頻平臺Rukkaz上觀看游戲。







Gutfreund表示，隨著孩子們被困在家里，**線下實體店訪問量大幅下降，據(jù)Childwise的一份較新報告顯示，現(xiàn)在的孩子每天花在屏幕前的時間為3.8小時，****年的3.4小時。

MGA將這款游戲視為與年輕粉絲保持聯(lián)系的一種方式。Gutfreund說道，“孩子們不只是想玩娃娃;他們也想和這些娃娃成為朋友，一起在游戲中體驗與探索。同時還能和幾個月沒見的朋友一起相約在游戲中，也是一種社交方式。這也能擴(kuò)展消費(fèi)者與L.O.L品牌互動的方式。

這標(biāo)志著MGA**進(jìn)軍游戲領(lǐng)域。MGA此前已將其品牌授權(quán)給游戲開發(fā)商，包括與Nighthawk Interactive合作，將在任天堂Switch上推出一款游戲。同時，MGA也是較新進(jìn)入《Roblox-Pocket》平臺的兒童游戲。

Gutfreund希望這款游戲(如跳舞和嘗試不同的時尚飾品)也能吸引父母和年齡較大的孩子們，一起來創(chuàng)造美好的游戲回憶。

Gutfreund表示:“因為疫情，孩子們的活動范圍被限制在，但仍然可以找到和家人、朋友一起消磨時間的方法。希望這款游戲能成為孩子們網(wǎng)絡(luò)娛樂生活的一部分?！?/p>




背景延伸

在**疫情期間，美國算是一個“重災(zāi)區(qū)”。對于孩子來說：學(xué)校是不用去了，但出去玩也甭想了。所以，他們的目光就轉(zhuǎn)向了—游戲。







一向重視內(nèi)容服務(wù)的Roblox，在整個疫情居家期間享受到了較大的紅利！

可以把Roblox比作是一個專門出租場地的游樂場，你既可以自行搭建游樂設(shè)施，也可以花錢體驗，同時在游戲過程中還可以認(rèn)識很多朋友，體驗感up！







于是，在家里一邊上網(wǎng)課，一邊玩游戲的快樂似神仙生活模式，讓美國3/4的青少年都深陷Roblox難以自拔。

從2020年初開始，Roblox的日均活躍用戶就開始爆發(fā)式增長，截至目前激增了85%。訂閱量猛增了171％，達(dá)到19億美元。







其中一款游戲《收養(yǎng)我吧》的訪問次數(shù)甚至已經(jīng)**過了204億次。







Roblox在孩子圈的一夜爆火，一瞬間，自家小孩再也不求著去超市買什么節(jié)日禮物了，送禮就送Robux（Roblox游戲中的虛擬幣），甚至連壓歲錢也可以給Robux。

 

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為亞洲規(guī)模較大、較具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，中國授權(quán)展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦14屆，被公認(rèn)為在中國市場上開展授權(quán)業(yè)務(wù)的較佳商貿(mào)平臺。為國內(nèi)外較具影響力、較熱門的IP授權(quán)項目提供了與各行業(yè)優(yōu)秀制造商及零售商面對面深入溝通的機(jī)會。


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