消費(fèi)者喜歡什么樣的戶外廣告呢

    消費(fèi)者喜歡什么樣的戶外廣告呢？毫無(wú)疑問(wèn)，****是真誠(chéng)，其次可能是**等等。真、善、美是人類永恒的追求，中國(guó)有位著名的作家曾說(shuō)過(guò)作品憑什么來(lái)打動(dòng)別人的心靈？較主要的是作家對(duì)生活，對(duì)藝術(shù)，對(duì)讀者要抱真誠(chéng)的態(tài)度，否則，任何花言巧語(yǔ)和藝術(shù)翻新都是枉費(fèi)心機(jī)。同樣也需要?jiǎng)?chuàng)作的戶外廣告也是這個(gè)道理。要想讓戶外廣告深入人心，就需要洞察消費(fèi)者的心理。

        時(shí)尚行業(yè)的戶外廣告向來(lái)都是關(guān)于“**女性形象”的描述。比如那些護(hù)膚品的戶外廣告都是女演員潔白無(wú)瑕的肌膚、洗發(fā)水廣告里烏黑濃密的長(zhǎng)發(fā)等。這類廣告通過(guò)**的人氣以及**的形象來(lái)吸引普通女性消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買，讓他們相信用過(guò)這些產(chǎn)品后就可以彌補(bǔ)自身的缺點(diǎn)，趨于**。

        如今人們的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生變化，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于時(shí)尚行業(yè)打造的**形象。他們坦白承認(rèn)自己的不**，相比**的形象他們較喜歡真實(shí)自然接地氣的形象。

        美國(guó)時(shí)裝**CK為了向消費(fèi)者傳達(dá)CK適合不同類型、不同尺寸女性的信息，在較近推出的活動(dòng)中，特別邀請(qǐng)了較標(biāo)準(zhǔn)模特大幾號(hào)的模特，與一群標(biāo)準(zhǔn)模特一起，拍攝了一組戶外平面廣告，以此來(lái)展示CK審美的多元化。但是廣告經(jīng)過(guò)后期ps之后，大號(hào)模特與其他模特?fù)碛型瑯永w細(xì)的身材，廣告出來(lái)的效果與消費(fèi)者設(shè)想的大相徑庭，引起了一片罵聲。著名時(shí)尚雜志《Elle》**暗諷CK言行不一致：原本是倡導(dǎo)審美多元化，較終仍然以瘦為美。社交網(wǎng)站上消費(fèi)者對(duì)CK也是罵聲一片。消費(fèi)者認(rèn)為CK這則廣告有歧視的嫌疑。社交網(wǎng)站上消費(fèi)者的評(píng)論告訴了CK消費(fèi)者對(duì)美的真正定義。同為著名**，Aerie卻是一個(gè)正面的參考。

       今年伊始內(nèi)衣**Aerie為了傳達(dá)年輕女性“真實(shí)生活，真實(shí)思考”這一理念。對(duì)它所有拍攝的廣告放棄后期修片，直接展示模特們真實(shí)的樣貌。雖然Aerie聘請(qǐng)的依然是標(biāo)準(zhǔn)模特，但當(dāng)沒(méi)有強(qiáng)大的后期處理，廣告所呈現(xiàn)出來(lái)的模特也不再是雕塑般的臉龐和纖細(xì)的身材，，而較像個(gè)普通人。Aerie希望能夠打破傳統(tǒng)的局限性，讓普通的女孩子擁有真我之美。Aerie的廣告詞也由常用的“你很**”變成了“真實(shí)的你很性感”，作為面向年輕人的內(nèi)衣**，Aerie像觀眾傳達(dá)了真實(shí)之美，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自身的美好，Aerie這個(gè)大膽的策略，很快便贏得了消費(fèi)者的心，得到了意想不到的效果。