戶外廣告應從哪些方面進行**型發(fā)展？

戶外廣告是視覺觀感，是"眼球經(jīng)濟"，注目率決定廣告的成敗。戶外廣告注目率的高低通常取決于設(shè)置位置、造型、畫面內(nèi)容和技術(shù)形態(tài)等因素。因此，我們所謂的**性原則就是在控制廣告的密度、色彩、形態(tài)和亮度，重視廣告對環(huán)境的相容性、點綴性和裝飾性的同時，不可忽略廣告**具備引起注意、激發(fā)興趣的功能，不應使戶外廣告淪為無關(guān)緊要的背景。

**性主要體現(xiàn)在戶外廣告形式**、技術(shù)**和發(fā)布內(nèi)容的**。

形式**。較之幾年前，今天的戶外廣告形式可謂是異彩紛呈。不僅僅有我們常見的路牌廣告、燈箱廣告、霓虹燈廣告、招貼廣告，還有各類車身廣告、候車亭廣告，地鐵輕軌廣告和各類臨時性發(fā)布的戶外廣告形式，如布幔廣告、汽球廣告、飛艇廣告等。在上海等戶外廣告一類投放城市，還有利用高技術(shù)制作的戶外廣告類型，如三面翻電子屏，大屏幕顯示屏等。其中，僅燈箱廣告就可以有落地式、燈柱式、挑出式等等，造型上也可以是方形、圓形、橢圓形或其它異形燈箱。因此，戶外廣告形式的**任重道遠。尤其是中小城市，由于戶外投放經(jīng)費的限制，那些需要高投入的戶外媒體不一定適合推廣，如三面翻電子屏，成本高，技術(shù)高，對維護的要求也高，就未必適合在中小城市使用。因此，我們認為，戶外廣告在中小城市的形式****是發(fā)掘那些成本低廉，視覺效果又非常好的媒體。比如，由國內(nèi)某廣告公司從法國引進的新型廣告車，就是一種未必適合大城市，但是很適合中小城市的一種車載流動媒體。因為，大城市有比較完善系統(tǒng)的各類車載媒體，而中小城市的市內(nèi)交通線路比較有限，廣告?zhèn)鞑ジ采w面也就受到很大局限。而廣告車的車身裝置以及行走路線可以根據(jù)受眾需要量身定做，車身畫面又處在不斷滾動之中，畫面展示的時間可以根據(jù)需要進行調(diào)整，較重要的是投入產(chǎn)出比率較高。除了開發(fā)新媒體外，合理利用現(xiàn)有媒體的組合，也可達到推陳出新的效果。比如某牌礦泉水的戶外廣告，是由兩塊廣告牌共同完成的。樹立在大路邊的這兩塊廣告牌間隔10米左右，采用了相同的海藍色畫面為底色，仿佛大海波濤一般。一塊路牌上，一瓶開了瓶蓋的礦泉水斜置在畫面上，瓶內(nèi)透明晶亮的礦泉水沖出廣告牌，水柱奔涌似的流向另一塊廣告牌內(nèi)，匯入礦泉水的海洋。廣告畫面動態(tài)感十足，表現(xiàn)手法新穎別致，效果動人，視覺效果新穎醒目。

技術(shù)**。戶外廣告是技術(shù)先導性的媒體，它的發(fā)展離不開科學技術(shù)的發(fā)展。印刷術(shù)的發(fā)明，推動了戶外廣告由口頭叫賣、實物廣告、旗幟廣告向圖文并茂的招貼廣告的發(fā)展。**油墨、PVC貼膜材料、數(shù)碼技術(shù)、照明技術(shù)等等的發(fā)明和進步催生了今天我們所看到的五彩繽紛的戶外廣告。就照明技術(shù)來說，目前在中小城市采用較多的是投光燈照明、霓虹燈和柔性燈照明，除此以外，還有一些新的照明技術(shù)可以有意識地加以采用。比如，20世紀80年代以來，世界廣告業(yè)開始應用光導纖維技術(shù)制作廣告。由于光導纖維具有重量輕、體積小、省電、不受電磁場干擾，而且頻帶寬等優(yōu)點，將此使用到戶外廣告中來，意味著可以改靜止性的路牌廣告為動態(tài)廣告，這對戶外廣告來說將是一次革命性的變革。同時，從上世紀90年代開始，國外出現(xiàn)了一種用導光管將光導入廣告或道路標志燈箱內(nèi)進行照明的技術(shù)。這種照明技術(shù)可以使戶外燈箱廣告畫面圖案較清晰，色彩較鮮艷，而且檢修特別方便，不須打開燈箱，維修人員在地面打開導光管的光源蓋即可更換光源。在國內(nèi)外開始采用的另一種廣告被稱之為"隱形廣告"，也就是利用隱形幻燈彩顏料繪制戶外廣告，它在自然光照射下不能顯現(xiàn)圖案，只有用紫外線照射時，方能顯現(xiàn)出異彩紛呈的色彩和圖案，具有神奇的廣告裝飾效果。還可以采用全息技術(shù)設(shè)計制作戶外廣告標志，圖形輪廓清楚，畫面三維立體感特別強。

內(nèi)容**。也就是廣告內(nèi)容的創(chuàng)意，這是戶外廣告較具**性一個方面，同時，在中小城市戶外廣告現(xiàn)狀中又是較被漠視的一個方面。由于缺乏必要的**設(shè)計人才，大部分戶外廣告的畫面設(shè)計是平面廣告的翻版。殊不知，戶外廣告與平面廣告的設(shè)計是有著本質(zhì)區(qū)別的，前者的難度有時勝于后者，奧比獎評委大衛(wèi)·勃恩斯坦如說："只要能將戶外廣告的創(chuàng)意做好，你就已經(jīng)能作好其他所有媒體的廣告了。"由于戶外廣告是裸露在外的一種廣告媒體形式，戶外環(huán)境就構(gòu)成了廣告?zhèn)鞑サ妮d體和場所，因此，與平面媒體不同的是，戶外廣告的構(gòu)成要素，除了由視覺傳達設(shè)計的基本內(nèi)容外，還**考慮空間環(huán)境元素。雖然說，平面廣告與戶外廣告都是空間藝術(shù)，但前者是二維空間形態(tài)，后者是三維空間形態(tài)，也就是說，戶外廣告的內(nèi)容**既包括了畫面圖文內(nèi)容的設(shè)計和表達，也包括了物質(zhì)意義上的形、色、聲、光和造型結(jié)構(gòu)的**。2003年李奧貝納公司為麗星郵輪觀光活動所做的促銷戶外廣告獲得各方**，將獎多多。這張海報被貼在旅行社、商場、超市的門口和其它一些人流量比較大的公共場所。畫面是碧海藍天，白云朵朵，簡潔而醒目。海報的下方，設(shè)計了一排被一條條切開的小紙條。只要看海報的人對廣告內(nèi)容有興趣，就可以馬上撕下一張紙條，上面印著活動組織者的電話號碼，類似于我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷淖夥繂⑹?。這種設(shè)計從內(nèi)容到形式都別出心裁。

總而言之，戶外廣告應重視形式**和技術(shù)**對于國內(nèi)外重要客戶的吸引力，應盡可能調(diào)動成熟的**技術(shù)手段，來演繹戶外廣告的時代感，提升藝術(shù)性和可看性?？梢钥紤]采用各種不同類型的燈光變化技術(shù)，使戶外廣告產(chǎn)生晝靜夜動---白天色調(diào)基本和諧，夜晚色彩變幻多端的效果，或考慮采用新穎的造型，加強視覺沖擊力和感染力。