互動(dòng)創(chuàng)意型戶外廣告

   如今體驗(yàn)為王的時(shí)代已經(jīng)開啟，戶外廣告落地已成必然，相比戶外廣告，電商雖然創(chuàng)造了*的**。但是它也有實(shí)物體驗(yàn)為零的弊端。就拿凡客誠品陷入嚴(yán)重資金危機(jī)困局事件來說。聽聞后，電商成員們敲響警鐘、忙著融資，做平臺(tái)，而忽略了較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)——用戶體驗(yàn)。如今伴隨著生活水平的提高，人們?cè)絹碓阶非筝^高質(zhì)量的生活方式。消費(fèi)者購買產(chǎn)品不僅僅是買賣的結(jié)果。整個(gè)購物過程以及各種商品細(xì)節(jié)的接觸體驗(yàn)也是人們享受的一部分。如今消費(fèi)者的需求越來越挑剔。用戶體驗(yàn)為零這個(gè)軟肋將會(huì)使電商失去一部分用戶群體。在這種情況下，戶外廣告如果能夠抓住消費(fèi)者的心，未來的發(fā)展前景將會(huì)一片光明。

       要想抓住消費(fèi)者的心，就**注重如何使用創(chuàng)意，去打動(dòng)消費(fèi)者，提高消費(fèi)者對(duì)**的認(rèn)同，要讓廣告與眾不同，脫穎而出。所以我們要關(guān)注一種戶外廣告新的發(fā)展。即在互動(dòng)體質(zhì)上，戶外廣告創(chuàng)造的情景互動(dòng)，感應(yīng)互動(dòng)等多種互動(dòng)廣告形式。數(shù)字化技術(shù)在戶外廣告上的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)戶外廣告單一模式的局限性。實(shí)現(xiàn)了戶外媒體與電子媒體的融合，如戶外LED顯示屏，液晶公交電視等。加上互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了戶外媒體和新技術(shù)的互補(bǔ)。無論在創(chuàng)意形式、參與度、受眾范圍、成效上都**了新的突破。尤其是成功避免了電商的軟肋，強(qiáng)化了消費(fèi)者的體驗(yàn)特征。比如我們通過“防線基金會(huì)”(ANAR Foundation)這則戶外公益廣告來體現(xiàn)這種類型戶外廣告的特別之處。這則立體光柵印刷戶外廣告旨在防止兒童遭到某些信息上的”虐待”。廣告畫面主體是一個(gè)正常的小孩頭像。特別之處在于該廣告在環(huán)境和受眾視線上體現(xiàn)了創(chuàng)意點(diǎn)。廣告牌的高度是以西班牙當(dāng)?shù)貎和骄砀邽閰⒄?，在?jīng)過一些*特技術(shù)設(shè)計(jì)后，畫面中圖文會(huì)因?yàn)樯砀?、視角的高低產(chǎn)生不同的圖像。當(dāng)成人和小孩一起觀看這則廣告時(shí)，由于身高的差異，海報(bào)呈現(xiàn)出來的內(nèi)容是*不一樣的。成人看到的會(huì)是一個(gè)普通孩子的照片和文字。而兒童則會(huì)看一個(gè)受傷的孩子照片，并且同時(shí)文字也不一樣，會(huì)明顯**強(qiáng)調(diào)信息——孩子們?nèi)绻枰獛椭梢該艽虍?dāng)?shù)氐那笾娫?。這則廣告就體現(xiàn)了戶外廣告互動(dòng)的創(chuàng)意。這種互動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn)是與受眾緊密聯(lián)系，將廣告主題*放入到特定的環(huán)境中，來豐富廣告創(chuàng)意效果。如今互動(dòng)創(chuàng)意型戶外廣告已經(jīng)越來越受歡迎。互動(dòng)創(chuàng)意型戶外廣告的優(yōu)勢(shì)是不言而喻的。首先，從創(chuàng)意要求上廣告創(chuàng)作人員需要較準(zhǔn)確的領(lǐng)悟廣告主題，從而**它的*特性。其次，當(dāng)受眾參與到具體廣告活動(dòng)中，就已經(jīng)是廣告創(chuàng)意中的一個(gè)要素了。當(dāng)能親身體驗(yàn)感受時(shí)，較容易理解作品，同時(shí)也較容易接受。在互動(dòng)這一特點(diǎn)上，相比電視廣告、雜志廣告，戶外廣告具有*特的優(yōu)勢(shì)。這一創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，將會(huì)成為戶外廣告的重要優(yōu)勢(shì)之一。

 我們可以大膽想象，互動(dòng)創(chuàng)意型戶外廣告在未來將會(huì)越來越流行。在改善廣告信息的表達(dá)形式的同時(shí)，也能讓人們體會(huì)到創(chuàng)意的美感。