吊頂行業(yè)消費需求細分

時間：2015-03-13作者：廣州拿圖茲建材有限公司瀏覽：169

? ? 近兩年來，吊頂行業(yè)不斷經(jīng)受著原材料價格不斷飛升，且人工勞力成本也居高不下，不斷跟進賣場開新店也讓諸多企業(yè)的利潤不斷攤薄等種種沖擊。而持續(xù)的房地產(chǎn)調(diào)控政策的愈演愈烈，除了打擊炒房客、限制外地人購房外，也讓許多有條件購房的剛性需求業(yè)主的信心受到波動，他們開始了觀望，由此直接導(dǎo)致其裝修及購買吊頂產(chǎn)品的需求也相應(yīng)延后進行。
??? 吊頂消費需求細分
??? 樓市調(diào)控有利于凈化房地產(chǎn)市場的環(huán)境，將從事投機性和投資性購房的人們擠出市場，讓真正的剛性需求比重增加。與此同時，吊頂市場消費群體及其需求也隨之較加細分。
??? 擁有豪宅的高收入群體，依舊會傾向于選擇**吊頂產(chǎn)品。有條件購買商品房的剛性需求業(yè)主，一旦房價下探，則擁有較充裕的資金進行裝修。而受到政策限制而短期內(nèi)無法購房的消費者，則會轉(zhuǎn)戰(zhàn)租房市場，為了改善居住環(huán)境，這部分人會更多地選擇具有較強功能性的小件商品或一次性商品。
??? 對于許多已經(jīng)擁有住房的業(yè)主而言，受到政策的限制無法再次購房，那么老房翻新或者更換、添置家具建材產(chǎn)品，就成為了改善吊頂環(huán)境的一途徑。由于**對于**性住房建設(shè)的大力推廣，**性住房業(yè)主將對家具需求構(gòu)成增量。由于資金有限，他們將較鐘愛定位于中低端的實惠且實用的產(chǎn)品。鑒于眾多吊頂企業(yè)都已經(jīng)積極開拓二次裝修及**房市場，未來這兩部分消費者將在產(chǎn)品和服務(wù)方面擁有較大的選擇空間。
??? 網(wǎng)購吊頂風(fēng)潮較勁
??? 一些**者成功的電子商務(wù)運作，讓曾經(jīng)固守于傳統(tǒng)渠道的品牌們看到了網(wǎng)絡(luò)的澎湃動力。今年開始有更多品牌試水電子商務(wù)，吊頂產(chǎn)品網(wǎng)購也將向著較為成熟、規(guī)范的方向邁進。受益的當(dāng)然是消費者，然而享受低廉價格的同時，消費者仍需心明眼亮，以防落入網(wǎng)購陷阱。
??? 郊區(qū)吊頂消費較*????
??? 曾經(jīng)只在城市大型吊頂賣場中展示的吊頂品牌，在2011年有望越來越多地走向郊區(qū)。調(diào)控影響下，城市商品房的成交量下滑導(dǎo)致吊頂銷售的原動力不足，而郊區(qū)中不斷擴大化的**性住房建設(shè)，無疑為吊頂行業(yè)提供了嶄新的盈利渠道。
??? 郊區(qū)的消費者不必再舟車勞頓前往市中心，而是在自家附近就可選到滿意的產(chǎn)品。對于**性住房業(yè)主而言就較是如此了，因為不少吊頂品牌干脆將分店開到了其社區(qū)周邊，為這部分業(yè)主提供針對性的產(chǎn)品和服務(wù)。
??? 陣痛之后將較有序
??? 回顧房地產(chǎn)調(diào)控之后的吊頂家居市場，似乎調(diào)控本身對吊頂消費并無直接影響。但本次房產(chǎn)調(diào)控后眾吊頂企業(yè)的姿態(tài)以及市場變化，則讓消費者感受到樓市調(diào)控的威力已經(jīng)滲透到日常的吊頂生活之中。
??? 假如說漲價是調(diào)控帶來的陣痛，那我們較應(yīng)當(dāng)關(guān)注的是陣痛之后的喜悅。
??? 樓市調(diào)控后，吊頂市場遇冷，眾企業(yè)為了搶占有限的市場份額，必然會千方百計地想辦法爭取市場份額。在吊頂行業(yè)同質(zhì)化較為嚴重的當(dāng)下，商家也會通過推出新品、較新服務(wù)來吸引消費者的青睞，這也意味著消費者將擁有較強的主動性、選擇性甚至議價權(quán)。
??? 調(diào)控的影響不僅于此，當(dāng)前吊頂市場魚龍混雜，而市場震蕩期馬太效應(yīng)凸顯，規(guī)模小、品牌影響力弱、定位模糊的企業(yè)較有可能被淘汰，幸存者經(jīng)歷完這樣一場考驗之后必然是浴火重生，贏得很好的未來。
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