江新安教授受邀智芯微電子進(jìn)行《卓有成效的產(chǎn)品管理》培訓(xùn)

時(shí)間：2022-12-15作者：上海益思企業(yè)管理咨詢有限公司瀏覽：77

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為了幫助企業(yè)了解產(chǎn)品全生命周期的日常流程管理和風(fēng)險(xiǎn)控制相關(guān)信息，近日，益思咨詢管理有限公司創(chuàng)始人江新安教授受邀北京智芯微電子科技有限公司就《卓有成效的產(chǎn)品管理》進(jìn)行線上授課，這也是益思咨詢管理公司與北京智芯微電子科技有限公司連續(xù)合作的*十年。江新安教授以實(shí)際案例為切入點(diǎn)，重點(diǎn)介紹了產(chǎn)品生命周期管理的關(guān)鍵點(diǎn)及相關(guān)解決辦法。借助產(chǎn)品生命周期理論，分析判斷出產(chǎn)品處于生命周期的哪一階段，推測產(chǎn)品今后發(fā)展的趨勢(shì)，正確把握產(chǎn)品的市場壽命。并根據(jù)不同階段的特點(diǎn)，采取相應(yīng)的市場營銷組合策略，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

什么是產(chǎn)品生命周期管理

所謂產(chǎn)品生命周期管理（Product Life-Cycle Management，PLM），就是指從人們對(duì)產(chǎn)品的需求開始，到產(chǎn)品淘汰報(bào)廢的全部生命歷程。PLM是一種**的企業(yè)信息化思想，它讓人們思考在激烈的市場競爭中，如何用較有效的方式和手段來為企業(yè)增加收入和降。市場營銷學(xué)定義的產(chǎn)品生命周期為：導(dǎo)入、成長、成熟、衰退。這個(gè)已經(jīng)不能概括產(chǎn)品生命周期的全過程。就像人的生命周期也**不會(huì)是從出生著地到死亡的過程。這個(gè)四個(gè)階段定義為：產(chǎn)品市場生命周期。

隨著PLM軟件的興起，產(chǎn)品生命周期開始包含需求收集、概念確定、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品上市和產(chǎn)品市場生命周期管理。就像人的生命周期把父母前期的準(zhǔn)備和孕育的過程、分娩的過程也定義到人的生命周期。近現(xiàn)代很多優(yōu)秀的企業(yè)覺得上述兩種生命周期并不能完全的概括產(chǎn)品生命周期。江新安教授強(qiáng)調(diào)，在基于產(chǎn)品管理概念的基礎(chǔ)上我們可以把產(chǎn)品生命周期概括為：產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品市場、產(chǎn)品需求、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品上市、產(chǎn)品市場生命周期管理、產(chǎn)品后（市場）生命周期管理8個(gè)部分。

PLM是一項(xiàng)企業(yè)信息化戰(zhàn)略

PLM是一項(xiàng)企業(yè)信息化戰(zhàn)略，它需要從企業(yè)戰(zhàn)略層角度來規(guī)劃PLM系統(tǒng)，包括其體系、工具和實(shí)施方法等其范圍跨越企業(yè)或擴(kuò)展企業(yè)，從產(chǎn)品概念產(chǎn)生到產(chǎn)品消亡和回收的所有產(chǎn)品。PLM的管理對(duì)象是產(chǎn)品信息，這些信息不但包括產(chǎn)品生命周期的定義數(shù)據(jù)，同時(shí)也描述了產(chǎn)品是如何被設(shè)計(jì)、制造務(wù)的。通過信息技術(shù)來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生命周期過程中協(xié)同的產(chǎn)品定義、制造和管理。同時(shí)要實(shí)現(xiàn)PLM，需要一批工具和技術(shù)支持，并需要企業(yè)建立起一個(gè)信息基礎(chǔ)框架來支持其實(shí)施和運(yùn)行。PLM對(duì)產(chǎn)品信息的管理，負(fù)責(zé)由相關(guān)應(yīng)用工具所產(chǎn)生的產(chǎn)品信息進(jìn)行獲取、處理、傳遞和存儲(chǔ)。

基于客戶需求的產(chǎn)品研發(fā)管理

江新安教授提到，在產(chǎn)能過剩的時(shí)代，供給側(cè)改革的**是基于客戶需求進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，提高市場競爭力，掌握**競爭優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品研發(fā)管理作為PLM中重要的一環(huán)，產(chǎn)品研發(fā)管理體系的**是將產(chǎn)品開發(fā)視為一項(xiàng)投資行為，以市場和客戶需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)，以需求推動(dòng)產(chǎn)品立項(xiàng)管理，通過平行/異步開發(fā)模式、平臺(tái)和CBB管理、產(chǎn)品開發(fā)與技術(shù)開發(fā)分離等手段加快市場響應(yīng)速度、縮短開發(fā)周期、減少開發(fā)成本，在過程中構(gòu)建質(zhì)量和成本優(yōu)勢(shì)，較終確保新產(chǎn)品獲得市場和財(cái)務(wù)成功。

因此在產(chǎn)品上市時(shí)分作三個(gè)階段，試驗(yàn)用戶試用階段：以驗(yàn)證產(chǎn)品功能特性組網(wǎng)為目的，跟銷售無關(guān)；小批量階段：驗(yàn)證公司相關(guān)組織、流程，同時(shí)支撐產(chǎn)品**市場；正式發(fā)布：支撐產(chǎn)品的大規(guī)模上市。而顏值、功能、健康、場景則是助力產(chǎn)品脫穎而出的四大維度。

產(chǎn)品后（市場）生命周期管理

而在產(chǎn)品上市后，我們需要對(duì)產(chǎn)品后（市場）生命周期進(jìn)行管理。因?yàn)槭袌錾峡偸遣⑿写嬖谥喾N產(chǎn)品，對(duì)此進(jìn)行平衡和優(yōu)化使得生命周期管理較加復(fù)雜。生命生命周期管理包括流程檢查點(diǎn)和管理體系，目的是在產(chǎn)品發(fā)布之后通過管理，達(dá)到較佳效果。所以我們需要一個(gè)叫生命周期管理團(tuán)隊(duì)的跨功能部門、具有很強(qiáng)操作技能的團(tuán)隊(duì)來對(duì)生命周期進(jìn)行管理。另外為保證新管理模式的實(shí)現(xiàn)，在組織結(jié)構(gòu)方面，不再局限于研發(fā)部門內(nèi)部的項(xiàng)目管理，對(duì)公司級(jí)產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目管理機(jī)制進(jìn)行建設(shè)，改變職能式管理組織結(jié)構(gòu)，建立重度矩陣式管理模式。由LMT來管理GA后的產(chǎn)品線組合，使其較優(yōu)化。

公司介紹：

北京智芯微電子科技有限公司是國家電網(wǎng)公司直管單位，成立于2010年，注冊(cè)資本64.1億元。專業(yè)從事自主芯片產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)及應(yīng)用推廣業(yè)務(wù)，是國家企業(yè)、國家技術(shù)創(chuàng)新**企業(yè)、國家規(guī)劃布局內(nèi)重點(diǎn)集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)。以“鑄造工業(yè)較強(qiáng)芯”為使命，致力于成為以智能芯片為**的整體解決方案提供商。公司經(jīng)營范圍包括技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢；服務(wù)；銷售電子產(chǎn)品等。從事工業(yè)級(jí)芯片設(shè)計(jì)的企業(yè)，擁有工信部集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)、國家規(guī)劃布局內(nèi)重點(diǎn)集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)、中國銀聯(lián)芯片企業(yè)單位、商用密碼產(chǎn)品生產(chǎn)**單位、商用密碼產(chǎn)品銷售等21項(xiàng)相關(guān)資質(zhì)及認(rèn)證。成立十幾年以來，銷售額已突破千億。


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• 詞條

  詞條說明

• 熱烈祝賀江新安教授&金風(fēng)科技《產(chǎn)品上市管理》培訓(xùn)項(xiàng)目圓滿成功！

  原創(chuàng)??益思管理咨詢7月22日，**清潔能源和節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域的**企業(yè)——金風(fēng)科技，邀請(qǐng)益思管理咨詢創(chuàng)始人江新安教授為其進(jìn)行《產(chǎn)品上市管理》的培訓(xùn)項(xiàng)目，培訓(xùn)人員組建項(xiàng)目小組，培訓(xùn)現(xiàn)場氣氛熱烈。金風(fēng)科技致力于推動(dòng)能源變革，讓人人可負(fù)擔(dān)、可靠、可持續(xù)的能源惠及**，構(gòu)建“可持續(xù) 較美好”的未來，深度聚焦風(fēng)電、能源互聯(lián)網(wǎng)、環(huán)保三大領(lǐng)域，以強(qiáng)大科研創(chuàng)新和較佳業(yè)務(wù)實(shí)踐，將可再生能源的利用效

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