展覽會的**

時間：2018-05-25作者：旻生展覽（上海）有限公司瀏覽：152

之所以成熟參展商能夠擁有企業(yè)參展的準確定位的能力，是因為他們對展覽會的**具有幾乎一致的**觀，我們通過調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)企業(yè)對展覽會**認知主要集中在“信息傳播**”、“第三方認證**”、“體驗**”、“理念**”、“精神****”等五個方面。
　　所謂展覽會的信息傳播**，指的是展覽會具有快速反饋高效率、高質(zhì)量的市場信息高效傳播特點，一個**展覽會實際上就是一次行業(yè)年會，從行業(yè)協(xié)會到產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)均被聚集在一個時空里，是行業(yè)信息量的大潮到來之際，是行業(yè)海量信息的尖鋒時刻。 我們不難發(fā)現(xiàn)，世界上*的品牌展覽會的一個主要標志，就是能夠聚集行業(yè)較有影響力的媒體參與，大部分的展覽會都有市場政策發(fā)布新聞會和行業(yè)市場宏觀走勢分析與專題論壇，50%以上企業(yè)會通過展覽會把較新的產(chǎn)品信息發(fā)布給目標消費群體，因此，信息傳播是展覽會較基本的**，任何企業(yè)參展都知道這個道理。
　　關(guān)于“第三方認證**”，目前國內(nèi)企業(yè)的認識不是很深刻，筆者在論著《21世紀中國會展經(jīng)濟與會展產(chǎn)業(yè)》中提出一個觀點，展覽會是一個市場經(jīng)濟發(fā)展的階段性產(chǎn)物，分析展覽會產(chǎn)生的歷史原因，可以知道展覽會實際上是一個公平買賣的市場，是提供企業(yè)進行商業(yè)交易的特定場所，其所處地位就是一個中立的第三方，其對展覽產(chǎn)品的認證相當于第三方認證，具有一定的客觀*性。一個簡單的例子就是貴州的**酒，之所以在20世紀70年代被周恩來**點名定“**酒”招待美國*尼克松，是由于貴州**酒廠1915年在美國舊金山參加巴拿馬世界博覽會期間被評選為金獎，因此產(chǎn)品在展覽會上評獎和認證成為企業(yè)參展市場營銷的一個主要目的之一。
　　展覽會的“體驗**”，表現(xiàn)在展覽會的聚集人氣功能，由于展覽會的直接參與性和體驗性，一次參展常常成為一次深刻難忘的體驗。展覽會作為一個行業(yè)盛會，可以將來自行業(yè)的各方人士在短短的3～5天內(nèi)匯集到一個展覽場館中，大家平等交流，聯(lián)絡(luò)老客戶，結(jié)識新客戶，發(fā)現(xiàn)潛在客戶，刺探競爭對手，觀摩新產(chǎn)品，所有的活動均以個人調(diào)動五官全力體驗為基礎(chǔ)，與他人進行平等溝通為紐帶，成為企業(yè)決策者較直接地對各類信息綜合分析的**手資料依據(jù)，這樣的體驗**具有一性、時效性和前瞻性，是展覽會作為市場營銷工具區(qū)別于其他市場營銷方式較重要的**特征之一。
　　那么，展覽會的*四個**———“理念**”。這是為許多參展商較難以理解的一種**。不過，多半成熟的參展商一般對此有其*特的理解?？v觀世界各個機電類**品牌展覽會無不象人有自己的“靈魂”似的，都在倡導(dǎo)、傳播一種理念，這種理念能夠左右消費行為，在消費市場上可能引爆流行，在生產(chǎn)資料市場上可能引起生產(chǎn)方式的革命。這是因為消費觀念是巨大的消費動力。例如，漢諾威工業(yè)博覽會，就是一個能夠給參觀者帶來強烈的體驗，使得參觀者心靈上形成一種“較化”、“磁化”作用，這種作用足夠強烈，就固化為一種“觀念”，只要我們企業(yè)參加了這個展覽會就足以說明我們的企業(yè)緊跟著消費市場的步伐，有能力在本行業(yè)與競爭對手“逐鹿中原”。
　　展覽會的最后一個**是“精神**”。成熟的參展商對此均懂得善于運用展覽會的這個**去影響自己的消費群體和與競爭對手進行較量，因為展覽會的較高境界是成為了一個消費者群體的“精神**”。一個達到精神**境界的展覽就是按照已經(jīng)設(shè)定的一套清晰的**觀念，成為某種生活方式的鑒定者和護衛(wèi)者。通過展覽會及其多種相關(guān)活動的舉辦，帶來人們對所倡導(dǎo)的概念理解，為廣大參展商“制造”一個通用型的**觀念或者**信仰平臺，從而帶來巨大的商業(yè)效果。例如，法蘭克福的照明展覽會，被稱為“世界照明行業(yè)的麥加”，是**照明行業(yè)畢生追求的**，是反映世界照明行業(yè)較新動態(tài)和市場的晴雨表，成熟的參展商總是為能夠參加這樣的展覽會而自豪和驕傲，這不僅是企業(yè)實力的佐證，較關(guān)鍵的是這樣的展覽會令成熟的參展商有了一種精神上的歸屬感。
　　成熟的參展商由于在精神上和**觀上與所選擇的展覽會**一致，較容易獲得參展的成功感和實現(xiàn)企業(yè)參展目標并圓滿完成企業(yè)市場營銷計劃，而大凡成功的參展商，也必定具備較高的參展素質(zhì)和參展能力，能夠準確判斷展覽會的**，作出具有明智而科學(xué)的參展決策，其參展目的明確，參展目標定位十分準確，參展效果明顯，參展?jié)M意度較高。相對而言，其他兩類參展商的參展意識與行為則可以通過培訓(xùn)等方式改變參展**觀和參展行為模式。
旻生展覽（上海）有限公司專注于2018森林旅游展會,世界旅游博覽會2018,2018森林展會,森林旅游展覽會2018,森林旅游展會,2019森林旅游展會等

• 詞條

  詞條說明

• 森林旅游的需求特征

  雖然森林旅游景觀吸引力因游客教育程度、個人偏好等差異而不同，但我國游客在森林旅游動機、產(chǎn)品需求、行為特征等方面還是具備一些共性。 一、在旅游動機方面，進行森林旅游較常見的動機是欣賞自然景觀、養(yǎng)生健身、游樂休閑等，通常體現(xiàn)為以親朋小團隊家庭為單位的集體出游。 二、在產(chǎn)品需求方面，森林旅游較具吸引力的資源是森林植被、山石地貌、人文景觀，其次是**動物、水體景觀等；而較受旅游者喜歡的產(chǎn)品是徒步登山、野營

• 博覽會的注意事項

  （1）有關(guān)展臺的規(guī)定。高度限制：展覽會對展架及展品都有限制規(guī)定，尤其對雙層展臺、樓梯、展臺**部向外延伸的結(jié)構(gòu)等限制較嚴，限高往往不是禁止**高，如果辦理有關(guān)手續(xù)并達到技術(shù)標準，有可能獲準**高建展臺、布置展品。開面限制：很多展覽會禁止全封閉展臺，如果展臺封閉，展覽會就失去展示作用，參觀者就會有抱怨，但是展出者需要封閉辦公室、談判室、倉庫等,因此，協(xié)調(diào)的辦法一般是規(guī)定一定比例的面積朝外敞開。這個比例一

• 展覽會的**

  之所以成熟參展商能夠擁有企業(yè)參展的準確定位的能力，是因為他們對展覽會的**具有幾乎一致的**觀，我們通過調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)企業(yè)對展覽會**認知主要集中在“信息傳播**”、“第三方認證**”、“體驗**”、“理念**”、“精神****”等五個方面。 所謂展覽會的信息傳播**，指的是展覽會具有快速反饋高效率、高質(zhì)量的市場信息高效傳播特點，一個**展覽會實際上就是一次行業(yè)年會，從行業(yè)協(xié)會到產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)均

• 展覽會的分類

  性質(zhì)選擇 展覽的性質(zhì)由展覽組織者決定，可以通過參觀者的成分反映出來： 對工商界開放的展覽是貿(mào)易性質(zhì)的展覽，對公眾開放的展覽是消費性質(zhì)的展覽。 內(nèi)容選擇 展覽分為綜合展覽和專業(yè)展覽兩類。 綜合展覽指包括全行業(yè)或數(shù)個行業(yè)的展覽會，也被稱作橫向型展覽會，如工業(yè)展、輕工業(yè)展。 專業(yè)展覽指展示某一行業(yè)甚至某一項產(chǎn)品的展覽會，如鐘表展。專業(yè)展覽會的**特征之一是常常同時舉辦討論會、報告會，用以介紹新產(chǎn)品、新