小豬佩奇、變形金剛、小馬寶莉……誰是孩之寶較強(qiáng)打工人

時(shí)間：2020-12-02作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：88

2020年面對疫情挑戰(zhàn)，孩之寶積極應(yīng)對，在剛發(fā)布的*三季度財(cái)報(bào)中可以看到，受損進(jìn)一步縮小，環(huán)比大幅提升，尤其**品牌較是表現(xiàn)強(qiáng)勁，孩之寶大*區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢靜在專訪中也深入探討了中國市場策略和未來旗下IP的較新動(dòng)作。

       孩之寶公布的2020年*三季度財(cái)報(bào)顯示：*三季度營收17.8億美元，同比下降4%，但相比二季度營收15.8億美元，有12.7%的提升；凈利潤為2.2億美元，同比增長4.8%。

 

 

       1、**品牌（Franchise Brands）營收同比增長4%，達(dá)8.1億美元

       孩之寶旗下?lián)碛斜姸嗥放?，其?*品牌主要指變形金剛、小馬寶莉、地產(chǎn)大亨、培樂多、萬智牌、NERF和小小寵物商店，這些也是中國消費(fèi)者比較熟悉的品牌，錢總在專訪中也分享了未來這些大IP的發(fā)展策略。

 

孩之寶大*區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢靜于CLE展會現(xiàn)場接受采訪

 

       變形金剛

       “變形金剛在中國深受大眾喜歡。據(jù)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)在中國市場變形金剛粉絲可以劃分為3個(gè)群體：一是大約出生于1980年代，是被《變形金剛》**代動(dòng)畫片吸引的80后，具備足夠的消費(fèi)能力，所以他們在我們收藏級玩具或模型方面擁有較高的消費(fèi)力?！?/p>

       “*二個(gè)群體主要是6-10歲的男童，針對他們我們持續(xù)推出了不同的動(dòng)畫片，如《變形金剛：**的挑戰(zhàn)》、《變形金剛：賽博坦之戰(zhàn)》等?！?/p>

 

 

       “*三個(gè)群體是家庭，從2007年開始，變形金剛大電影就開始陸續(xù)上線，打造了影院觀影的合家歡消費(fèi)場景，那么2022年我們也將上線一部新的變形金剛大電影?！?/p>

       除此以外，變形金剛在2021年的新動(dòng)作還有與X戰(zhàn)警聯(lián)動(dòng)推出的全新玩具，孩之寶已經(jīng)在Facebook上放出了聯(lián)動(dòng)海報(bào)；另一個(gè)值得關(guān)注的熱點(diǎn)是明年即將開園的北京環(huán)球度假區(qū)，世界一個(gè)變形金剛主題區(qū)位列七大主題區(qū)之一，相信這個(gè)經(jīng)典品牌又將迎來一次大熱。

 

 

       小馬寶莉

       小馬寶莉針對的是女童群體，孩之寶今年不但推出了諸多新品玩具，還在內(nèi)容傳播上繼續(xù)深耕。迄今為止，小馬寶莉擁有500多種圖書產(chǎn)品，并通過凱叔講故事、口袋故事APP、喜馬拉雅APP、KaDa故事等新媒體方式推出了系列音頻故事、有聲繪本和廣播劇。

       今年年底還有全新的《小馬寶莉魔力新世界》動(dòng)畫劇集即將和小朋友們見面；另外孩之寶還推出了一個(gè)以全息技術(shù)為依托的小馬寶莉全新舞臺劇也在今年年底亮相，據(jù)說觀眾可以在全息舞臺劇中與人物進(jìn)行互動(dòng)。除此以外，2021年，小馬寶莉的*二部動(dòng)畫大電影也將上映。

 

 

       地產(chǎn)大亨和萬智牌

       受疫情影響，桌游類玩具市場需求大幅增長，地產(chǎn)大亨和萬智牌在*三季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，營收3億美元。如果和游戲品類統(tǒng)一計(jì)算，三季度總營收為5.4億美元，比2019年三季度的4.5億美元增長了21%。

 

 

       今年也是地產(chǎn)大亨的85周年，孩之寶為這個(gè)經(jīng)典品牌推出了“**競選”《分裂之家》版、施華洛世奇珍藏版、曼達(dá)洛人版等系列新品；還舉行了如線下的特展《鼠運(yùn)亨通步步為贏》、**一個(gè)地產(chǎn)大亨主題館和世界不錯(cuò)賽等宣傳活動(dòng)。

 

       2、合作品牌“追熱點(diǎn)”緊跟時(shí)下熱門IP進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)

 

       星球大戰(zhàn)

       孩之寶三季度財(cái)報(bào)顯示，孩之寶為盧卡斯電影公司(Lucasfilm)的《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)和《曼達(dá)洛人》(The Mandalorian)制造的玩具在本季度也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的收入增長。

       由于疫情的影響，歐美地區(qū)影院大都呈關(guān)閉狀態(tài)，這給流媒體帶來了優(yōu)勢，10月30日，《曼達(dá)洛人》*二季在Disney+播出，孩之寶為此推出了多款《曼達(dá)洛人》玩具新品，包括可動(dòng)人偶、宇宙飛船模型等，其中尤達(dá)寶寶三合一套裝還獲得了諸多玩具行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定，成為年度**之一。孩之寶緊抓《曼達(dá)洛人》火熱勢頭，進(jìn)行新品開發(fā)和銷售，為*四季度假日季相關(guān)產(chǎn)品的熱銷做好了準(zhǔn)備。

 

星球大戰(zhàn)Retro 3.75寸復(fù)古系列動(dòng)作人偶

 

曼達(dá)洛人版地產(chǎn)大亨

 

尤達(dá)寶寶三合一套裝

 

 

       3、新興品牌

       eOne擴(kuò)展低齡段市場

       BLYTHE針對女性市場

       **能戰(zhàn)士全新登場

 

       2019年底孩之寶將eOne納入了麾下，公司的品牌矩陣又增加了小豬佩奇、睡衣小英雄、瑞奇沖沖沖等針對學(xué)齡前兒童的IP，無疑可以較好地拓展低齡兒童市場。其中在中國市場表現(xiàn)較佳的要數(shù)小豬佩奇。

 

       小豬佩奇

       小豬佩奇自2015年進(jìn)入中國以來，已經(jīng)成為較受中國學(xué)齡前兒童喜愛的動(dòng)畫片之一，在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果等視頻平臺和IP電視的總收視量已突破1450億次，穩(wěn)居收視**。今年全新上線的*七季也**了國外動(dòng)畫新片播放量不錯(cuò)，在2021年初，小豬佩奇將帶來較新一季的動(dòng)畫片，持續(xù)保持IP新鮮度與火熱度。

 

 

       同時(shí)，小豬佩奇在兒童行業(yè)的授權(quán)業(yè)務(wù)也進(jìn)行的如火如荼，小豬佩奇紙尿褲、安踏合作的兒童運(yùn)動(dòng)服飾，還有各種奶粉和零食......讓品牌深入到孩子的日常生活的每一個(gè)角落。今年六一，小豬佩奇玩趣世界聯(lián)合小豬佩奇品牌旗艦店開展聯(lián)合營銷活動(dòng)，吸引了**過1萬名消費(fèi)者觀看直播，并在天貓直播玩具類排名**。

 

       BLYTHE（小布）

       BLYTHE（小布）也是孩之寶收購的品牌之一，是較具潮玩基因的娃娃類品牌，較針對年輕女性市場。今年和潮玩品牌POPMART旗下的Molly聯(lián)動(dòng)，推出了閨蜜套裝，吸引了眾多粉絲關(guān)注。

 

 

       **能戰(zhàn)士

       孩之寶2018年獲得《**能戰(zhàn)士》（Power Rangers）的經(jīng)營權(quán)，不久前，該公司宣布由eOne負(fù)責(zé)進(jìn)行《**能戰(zhàn)士》電影及電視劇集新項(xiàng)目的開發(fā)，eOne聘請了制片人兼導(dǎo)演喬納森·恩特維斯（Jonathan Entwistle），將在延續(xù)《**能戰(zhàn)士》**思想的基礎(chǔ)上，進(jìn)行全新內(nèi)容的創(chuàng)作。

       財(cái)報(bào)中，孩之寶當(dāng)家人對接下來的四季度業(yè)務(wù)發(fā)展很有信心，作為一家IP驅(qū)動(dòng)的公司，孩之寶在接下來的假日購物季還將有哪些新舉措，我們將拭目以待。

 



上海琳廣展覽服務(wù)有限公司專注于2021上海幼教展等

• 詞條

  詞條說明

• 【2021上海幼教展】20世紀(jì)中葉以后，學(xué)前教育有哪些發(fā)展的新趨勢

  20世紀(jì)中葉以后，學(xué)前教育有哪些發(fā)展的新趨勢20 世紀(jì)后半葉， 普及幼兒教育已經(jīng)成為一種社會趨勢， 也成為世界許多國家教育政策的重要內(nèi)容。一、世界性的發(fā)展趨勢： 國家財(cái)政支持幼兒教育19 世紀(jì)中葉以前， 幼兒教育一直是私人行為，但在20 世紀(jì)逐漸發(fā)展成為公眾的責(zé)任。[1]國家介入幼兒教育成為一個(gè)世界性的發(fā)展趨勢。**介入幼兒教育的方式很多， 制定政策、加強(qiáng)管理固然是重要方面( 如嚴(yán)格幼教機(jī)構(gòu)的審批

• 看800億的玩具?市場下一個(gè)增長點(diǎn)在哪里？ | CTE中國玩具展

  ??我國是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是**玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界**大玩具出口國。? ? ? ?國內(nèi)玩具行業(yè)市場競爭的企業(yè)主要有兩類：第一類是注重研發(fā)設(shè)計(jì)能力以及自身品牌建設(shè)的企業(yè)，這類企業(yè)擁有專業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、穩(wěn)定的銷售渠道，具備較強(qiáng)的競爭力，其在國內(nèi)的影響力日益提升，產(chǎn)品的品牌**度不斷提高，如偉易達(dá)、奧飛娛樂

• 森寶積木 京港地鐵**拼接積木車模來啦 | CTE中國玩具展

  京港地鐵**拼接積木列車模型上市啦~??在快速發(fā)展的時(shí)代里車水馬龍的路上，忙忙碌碌的日常生活中而公交車、地鐵成為**的便捷工具我們每天在人來人往的地鐵中行走地鐵從來都不止是乘車的場所也是市民休閑娛樂的綜合空間??京港地鐵介紹：北京京港地鐵有限公司（簡稱“京港地鐵”）成立于2006年1月16日，是由北京市基礎(chǔ)設(shè)施投資有限公司出資2%，北京首都創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公

• 童年科技亮相CPE中國幼教展，創(chuàng)新產(chǎn)品成為展會焦點(diǎn)！

  如果說要四個(gè)字來形容深圳較近的天氣，“秋高氣爽”再合適不過了。然而，千里之外的上海，卻是早已到了“金秋送爽”的時(shí)節(jié)。不一樣的是，我們依舊懷揣著滿腔似火的熱情共赴上海，很榮幸的受邀參加2020CPE中國幼教展。展會概覽這次CPE幼教展是什么展會呢？（噓~這可是在行業(yè)內(nèi)大有來頭?。〤PE中國幼教展是中國**學(xué)前教育及裝備展覽會的簡稱。定位于“**化、品牌化、專業(yè)化”，集“論壇研討+精準(zhǔn)對接+新品展示+