看800億的玩具?市場下一個增長點在哪里？ | CTE中國玩具展

時間：2020-12-14

我國是一個玩具生產大國，玩具生產企業(yè)數量眾多，是**玩具生產的主要集中地，也是世界**大玩具出口國。

國內玩具行業(yè)市場競爭的企業(yè)主要有兩類：第一類是注重研發(fā)設計能力以及自身品牌建設的企業(yè)，這類企業(yè)擁有專業(yè)的研發(fā)設計團隊、穩(wěn)定的銷售渠道，具備較強的競爭力，其在國內的影響力日益提升，產品的品牌**度不斷提高，如偉易達、奧飛娛樂、邦寶益智等。這類企業(yè)重視IP對玩具產品的推動作用，逐步推出文化創(chuàng)意類玩具產品，采用“動漫+玩具”的模式，給玩具產品賦予更多豐富的文化內涵，提高產品的附加值，促進行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。第二類是主要以OEM代工為主的玩具企業(yè)，這類企業(yè)數量大、規(guī)模很小、缺乏研發(fā)設計能力和知識產權，也不注重自身品牌建設，只能生產低端產品，利潤水平較低，發(fā)展速度緩慢。

1、中國玩具零售總額接近760億元

近年來，我國玩具制造行業(yè)發(fā)展*。據中國玩具和嬰童用品協(xié)會數據顯示，2017-2019年，我國玩具零售總額逐年增長。2019年玩具零售總額達到759.7億元，同比增長8%。

2、中國玩具銷售以線下銷售渠道為主

在銷售渠道方面，我國玩具銷售的主要途徑仍以線下銷售為主，2019年線下銷售占比達到67%，線上銷售占比僅為33%。不過，隨著電商的發(fā)展，我國玩具線上銷售規(guī)模占比有望進一步擴大。

3、京東是線上銷售**渠道

目前，京東、天貓、淘寶、拼多多、蘇寧紅孩子、當當和唯品會為我國消費者在線上購買玩具的主要渠道，其中京東占據線上消費玩具主要市場份額，2019年占比約為26.8%。

4、樂高品牌占據主要市場份額

根據ECdataway數據顯示，樂高品牌的玩具較受消費者喜愛。2020年上半年，樂高玩具在我國主流電商平臺占據46%的市場份額。

5、短視頻躍升為玩具信息獲取**渠道

在獲取玩具信息渠道方面，短短的一年時間里，短視頻追趕微信，成為2019年消費者獲取玩具信息的主要渠道，占比達到39%。此外，消費者從直播方式獲取玩具信息的比重也大幅增加，由2018年的11%提升至2019年的33%。另一方面，品牌官方網站也是我國消費者獲取玩具信息的重要途徑之一，占比達到38%。

關于CTE中國玩具展

CTE中國玩具展始辦于2002年，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，與CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展、CLE中國授權展四展同臺，每年10月在上海舉辦，已經發(fā)展成為**化、專業(yè)化綜合商貿平臺。經過18年的飛速發(fā)展，CTE中國玩具展已成為海外**品牌集體選擇的展會，是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各個地方協(xié)會認可參與，著力推廣產區(qū)品牌的商貿平臺，較是海內外買家的展會。

詞條
詞條說明
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