社區(qū)團(tuán)購再迎風(fēng)口！字節(jié)跳動入局 下月有望落地試點(diǎn)

時間：2020-10-20作者：江蘇成天網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：97

一場疫情，讓原本被看衰的社區(qū)團(tuán)購再次回歸風(fēng)口。近來，不論是興盛優(yōu)選、每日優(yōu)鮮這樣的職業(yè)玩家，還是拼多多、盒馬、京東、蘇寧這樣的電商成員，以及擁有線下門店的沃爾瑪、永輝超市等各大商**，都紛紛在社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)上火力全開。

10月19日，AI財(cái)經(jīng)社少見透露稱，據(jù)多位知情人士表示，字節(jié)跳動正在招兵買馬，布局社區(qū)團(tuán)購，較快11月在山東中部地區(qū)試點(diǎn)。盡管如此，但字節(jié)跳動在回應(yīng)界面新聞時仍表示，此消息不實(shí)。

據(jù)知情人士透露，字節(jié)跳動曾在今年7月在長沙摸索興盛優(yōu)選模式，本打算7月底8月初入局，后因Tiktok危機(jī)而暫停，預(yù)計(jì)危機(jī)解除后會進(jìn)來。“較快10月底11月初，慢的話12月，反正年前會進(jìn)來?！?

據(jù)接近字節(jié)跳動人士透露，社區(qū)團(tuán)購將成為一級事業(yè)部。該部門早先由一名**副總裁掌管，項(xiàng)目暫停后準(zhǔn)備換人，目前有五六個人兼任招聘工作，以高出目前的市場**興盛優(yōu)選1-2倍的薪資，從興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、寶能生鮮等處挖人。新事業(yè)部可能命名為“今日優(yōu)選”、“今日買菜”或“跳動優(yōu)選”。

前不久，10月15日，美團(tuán)較是將“社區(qū)團(tuán)購”業(yè)務(wù)定為一級戰(zhàn)略項(xiàng)目，承擔(dān)美團(tuán)下一個營收增長點(diǎn)。回顧看來，美團(tuán)入手社區(qū)團(tuán)購已三月有余，7月7日美團(tuán)宣布將成立“優(yōu)選事業(yè)部”，推出“美團(tuán)優(yōu)選”業(yè)務(wù)；9月推出“千城計(jì)劃”，旨在年底前實(shí)現(xiàn)全國覆蓋，并逐步下沉至縣級市場。

除了這些流量成員，社區(qū)團(tuán)購還吸引著一些小玩家。

有消息顯示，百果園也于10月15日上線了“熊貓大鮮”微信小程序，而此前拼多多也曾于3月份試水推出“快團(tuán)團(tuán)”小程序。相比字節(jié)跳動、美團(tuán)的重金打造，小程序這種“短線打法”來的較快、較便捷。

但不可否認(rèn)的是，社區(qū)團(tuán)購在對抗疫情期間較大地化解了信息效率問題，迎合了線下場景的需求，但較終是否能將上游經(jīng)銷商整合、下游運(yùn)力提上來，實(shí)現(xiàn)社區(qū)滲透才是接下來的“大考”關(guān)鍵所在。

注：文/靜羽，公眾號：億歐網(wǎng)，本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表億邦動力網(wǎng)立場。


江蘇成天網(wǎng)絡(luò)科技有限公司專注于無錫*,無錫*公司,無錫*代理商等

• 詞條

  詞條說明

• IPO開盤大漲22% 但名創(chuàng)優(yōu)品下一步增長在哪里

  時隔七年，葉國富終于如愿以償。 北京時間10月15日晚間，“十元店”名創(chuàng)優(yōu)品在紐交所掛牌上市，股票代碼為“MNSO”，開盤價(jià)報(bào)24.4美元，較20美元的發(fā)行價(jià)上漲22%。 雖然上一個創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“哎呀呀”沒有在2013年登陸中小板，但憑借名創(chuàng)優(yōu)品，“二次創(chuàng)業(yè)”的葉國富還是圓了上市夢。在上市活動現(xiàn)場，葉國富表示，“上市只是企業(yè)里程碑，名創(chuàng)優(yōu)品將不斷加強(qiáng)名創(chuàng)優(yōu)品的品牌護(hù)城河，**零售創(chuàng)新和消費(fèi)創(chuàng)新，打造成

• 淘寶**盤點(diǎn)|2020-11-30

  11月30日消息，截止17點(diǎn)，淘寶日前又有新動作了，億邦動力就此為您盤點(diǎn)如下： 淘寶快播： ①今日的淘寶產(chǎn)品升級發(fā)布會上，淘寶天貓商家平臺事業(yè)部總經(jīng)理老齊表示，商家私域運(yùn)營進(jìn)入了2.0階段。這一階段的特征為數(shù)據(jù)＋內(nèi)容提升運(yùn)營效率，即數(shù)據(jù)提升場景和關(guān)系運(yùn)營效率，內(nèi)容加速關(guān)系和數(shù)字資產(chǎn)沉淀。從運(yùn)營效率、運(yùn)營場景、運(yùn)營能力三方面驅(qū)動商家私域運(yùn)營。 場景方面，訂閱進(jìn)入首頁，形成平臺級私域流量陣地?；臃矫?/p>

• 7000億美元的阿里官宣：**商業(yè)已完全恢復(fù)

  8月20日，發(fā)布了2021財(cái)年Q1季度財(cái)報(bào)。 這一季度，營收1537.5億元，同比增長34%；非會計(jì)準(zhǔn)則下，凈利潤394.7億元，同比增長28%。 財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的幾個關(guān)鍵指標(biāo)，收入和凈利潤，都**出了市場預(yù)期。截至6月30日，中國零售市場移動月活躍用戶8.74億，單季新增2800萬，為近年新高。如此快速的增長，不禁讓人想起郭士納那本書——《誰說大象不能跳舞？》 財(cái)報(bào)發(fā)布后，阿里美股盤前上漲，數(shù)字

• 營銷那些事：如何創(chuàng)造引導(dǎo)消費(fèi)者花錢的落地頁

  一、落地頁是什么？ 落地頁也被稱為著陸頁、引導(dǎo)頁，是指訪客在某個地方看到發(fā)出的某個具有明確主題的特定營銷活動--通過Email、社交媒體或廣告發(fā)布的誘人優(yōu)惠信息等，點(diǎn)擊后被鏈接到你網(wǎng)站上的**個頁面。 一般來說，落地頁上的目的是挖掘并收集訪客的信息，目的是將訪客轉(zhuǎn)化為潛在客戶，根據(jù)收集到的信息繼續(xù)跟進(jìn)。落地頁為訪客提供了一種目標(biāo)**明確的訪問體驗(yàn)：通過呈現(xiàn)一個特定頁面，為他們指出一條明確的行動路徑，