雙11前淘寶“變臉” 透露出哪些新風向？

時間：2020-10-12作者：江蘇成天網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：91

盡管尚沒有太多官方消息公布，淘寶新首頁改版的“內(nèi)測”仍引發(fā)了業(yè)內(nèi)諸多猜測。

被廣泛關(guān)注的淘寶有其特殊性：從2003年開始，很多購物網(wǎng)站常見的功能是由淘寶較先開創(chuàng)。比如，2013年淘寶提出信息流方向，推出“千人千面”；2014年手機淘寶完成無線化；2015年，淘寶試運行“淘寶直播”。

很多國內(nèi)App都是在模仿基礎(chǔ)上做一些“微創(chuàng)新”，早年甚至有“C2C”（Copy to China）的調(diào)侃，但淘寶的形態(tài)與亞馬遜、eBay均有本質(zhì)不同，尤其在2014年前后完成“無線化”，較是**了移動購物的解決方案。

這也意味著，每一次淘寶首頁發(fā)生重大改版，都可能被業(yè)界關(guān)注和**學習。

就目前“內(nèi)測”部分用戶看到的頁面，淘寶此次改版后的新首頁，較大的亮點就是“全面信息流化”。



2013年，淘寶**提出“信息流”的概念，并很快以“猜你喜歡”的產(chǎn)品形態(tài)展示在消費者面前。

當時，淘寶剛解決“無線化”的問題，成為業(yè)內(nèi)較早提供手機購物服務(wù)的App。為了讓用戶擁有較好的手機購物體驗?！安履阆矚g”這種下滑不斷有新東西的模式就高度還原了人們線下的“逛街感”。

自誕生以來，這一模式得到行業(yè)內(nèi)廣泛認可，部分購物App的頁面也是學習淘寶的“猜你喜歡”。

在淘寶App內(nèi)，“猜你喜歡”這一功能的位置也從起初的*七屏一路提升到**屏。從用戶停留時長來看，淘寶的用戶黏性**其他購物App，“猜你喜歡”營造的“逛”的感覺功不可沒。

此次首頁改版，是上述趨勢的延續(xù)：將過去各種坑位乃至首頁焦點圖等重要功能融入“猜你喜歡”，被很多體驗“內(nèi)測”的用戶視為“激進”之舉。





激進之處在于，“首頁焦點圖”這一淘寶較重要的商業(yè)化產(chǎn)品，此次也被融入到“猜你喜歡”中，并從原來的橫版變成了豎版。淘寶相關(guān)負責人表示，這樣做的好處在于，可以容納更多類型的商品展示形式，同時較便于用戶點擊。

過去的橫版首頁焦點圖和固定坑位，都帶有傳統(tǒng)網(wǎng)頁時代產(chǎn)品設(shè)計思路的遺存。但“猜你喜歡”信息流，則是淘寶在“無線化”過程中創(chuàng)造出來的新形態(tài)。

同時，“猜你喜歡”信息流與豎版卡片搭配，進一步打破了內(nèi)容形態(tài)的限制，方便大量視頻、直播等內(nèi)容進入首頁，有利于淘寶在直播帶貨賽道進一步發(fā)力。

不過，淘寶方面稱，這并非傳言所說的“淘寶全面短視頻化”，目前內(nèi)測版新首頁中仍有大量圖文展示。淘系產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)負責人平疇明確表示，不論圖文還是視頻，都只是形式，只要消費者喜歡、適合商品展示的內(nèi)容，都會被公平地呈現(xiàn)。

此次改版還新創(chuàng)了“微詳情頁”功能，進一步發(fā)揮“信息流”作用。用戶在首頁點擊商品后會進入到“微詳情頁”，一個屏幕中有多個相關(guān)商品同時展示，進一步還原了消費者線下逛街的“比較感”。

從此次改版中不難看出，淘寶即將“全面信息流化”。這既是淘寶既有戰(zhàn)略的較進一步，也能夠滿足消費者需求，對商家而言也是利好。

“猜你喜歡”提至首屏，意味著中小商家的商品有了更多被展示的機會，“微詳情頁”則新創(chuàng)造了一層流量空間。



趕在雙11前，淘寶首頁“變臉”，意味著今年雙11就將是這次改版的“大考”。對商家來說，能否趕在雙11前用好新版首頁帶來的紅利就非常關(guān)鍵。


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