漲漁如何為企業(yè)打造長期增長引擎?

    《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示,2021全年互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模已突破5000億大關(guān)至5435億人民幣,且營銷市場總規(guī)模的增長率(12.36%)**廣告市場的增長率,廣告與營銷市場總規(guī)模整體來到11,608億元,但由于**抗疫局勢和諸多不確定的因素影響,廣告市場增長率較去年繼續(xù)下降4.53個百分點,放緩至9.32%

    互聯(lián)網(wǎng)營銷是數(shù)字營銷較重要的組成部分,是數(shù)字營銷的一個子集,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速呈放緩型增長態(tài)勢時,說明數(shù)字營銷正走向成熟。自此,營銷數(shù)字化成為企業(yè)數(shù)字化程度較深的領(lǐng)域,成為企業(yè)數(shù)字化的開拓者與指南針。

    中國已形成了**規(guī)模較大、應(yīng)用滲透較強(qiáng)的數(shù)字社會?;ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)的廣泛滲透,構(gòu)建起了數(shù)字社會的新形態(tài)。面對多變的媒介環(huán)境與消費者,不斷上升的營銷成本和企業(yè)在營銷上急需滿足的擴(kuò)展性需求讓許多企業(yè)深刻意識到了技術(shù)、數(shù)據(jù)上存在的競爭壁壘。建設(shè)屬于企業(yè)自己的數(shù)據(jù)中臺,一時間成為大勢所趨,不少擁有數(shù)據(jù)處理能力的營銷技術(shù)公司正在將服務(wù)企業(yè)的觸角向前臺后臺兩邊延伸,致力于數(shù)據(jù)中臺的搭建與運(yùn)營。

    隨著數(shù)據(jù)、用戶、營銷三者之間的關(guān)系變得愈發(fā)緊密,營銷成為企業(yè)數(shù)據(jù)中臺較佳應(yīng)用場景。

    **,以營銷作為中臺的數(shù)字化建設(shè),可以通過對大量節(jié)點數(shù)據(jù)的反復(fù)采集、篩選和處理,實現(xiàn)數(shù)據(jù)中臺的智能化升級。經(jīng)過錘煉的數(shù)據(jù)較加聰明,在合規(guī)的前提下,對內(nèi)外部的數(shù)據(jù)積累、分析得越多,越能提升營銷中臺的基礎(chǔ)能力;

    *二,以營銷作為中臺的數(shù)字化建設(shè),可以作為決策引擎,幫助前臺實現(xiàn)較加高效的業(yè)務(wù)決策。中臺的本質(zhì)在于通過模板化配置來提高業(yè)務(wù)響應(yīng)速度,基于用戶進(jìn)行營銷,迅速建立新的玩法,才能較加有效地賦能業(yè)務(wù)。

    *三,以營銷作為中臺的數(shù)字化建設(shè),可以較好的驅(qū)動前臺牽引后臺,將真正實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部前中后臺的協(xié)同作戰(zhàn),可以倒逼企業(yè)其他領(lǐng)域的數(shù)字化升級,進(jìn)而實現(xiàn)全面數(shù)字化。

    從企業(yè)營銷層面來看,各大企業(yè)能夠借力漲漁平臺通構(gòu)建起一條完備的數(shù)字化動線,通過一套多元有趣的渠道激勵解決方案,讓品牌與用戶之間實現(xiàn)深度鏈接。與此同時,將各個渠道觸點的用戶觸達(dá)沉淀可為品牌的數(shù)據(jù)資產(chǎn),進(jìn)一步挖掘認(rèn)知、興趣、激勵轉(zhuǎn)化和復(fù)購環(huán)節(jié)的留資潛力。突破品牌與消費者之間的界限,讓目標(biāo)消費者變得可連接、可洞察、可運(yùn)營。


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