商業(yè)地產(chǎn)定位依據(jù)

時間：2018-11-19作者：安徽省飆馬營銷策劃有限責任公司瀏覽：27

商業(yè)地產(chǎn)定位依據(jù)
 飆馬中國專注地產(chǎn)策劃23年，攜手60余年規(guī)劃設計服務、大型國家**建筑設計院共同承接以下商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)項目，提供策劃、規(guī)劃、建筑設計、招商銷售、運營管理一條龍服務
商業(yè)地產(chǎn)定位成功與否決定了后期招商和經(jīng)營的成功與否，因此商業(yè)定位需要慎重，要遵循以下幾點依據(jù)。
商業(yè)地產(chǎn)定位
商業(yè)地產(chǎn)必需本土化
從世界范圍來看，任何商業(yè)地產(chǎn)都不能忽略當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平和地域特色。國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，不能簡單的照搬**國家的經(jīng)驗，應針對性地研究適合國情的開發(fā)經(jīng)營理念和模式以及發(fā)展方向，這也就是商業(yè)地產(chǎn)的中國化特色。
在借鑒國外成功模式或者好的思路后，要根據(jù)中國社會當前的特色進行適當改造。通過本土化來適應中國國情；在選址、規(guī)模和經(jīng)營方式等方面要充分考慮當?shù)氐慕?jīng)濟環(huán)境、商圈結(jié)構(gòu)、消費水平、生活習性和城市發(fā)展規(guī)劃等現(xiàn)實狀況。否則太過**前會水土不服的。
本土化需要注意幾個方面，**符合中國人的生活居住行為特點，第二要符合中國人購物消費特點，*三，中等規(guī)模的購物中心較加符合國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)重點，*三，商業(yè)地產(chǎn)建筑風格較好符合本土特色。
需符合城市發(fā)展方向
商業(yè)定位需要明確項目所在區(qū)域在城市中的地位，需要明確城市發(fā)展規(guī)劃、商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃，商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展一定要符合城市商業(yè)的發(fā)展趨勢。深入了解一個城市的商業(yè)發(fā)展規(guī)劃，應該是城市的總體發(fā)展規(guī)劃的重要組成部分，商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)應該充分考評城市商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃對項目所處位置的商業(yè)定義，在符合城市商業(yè)發(fā)展方向基礎上，深度挖掘項目的發(fā)展?jié)摿Α?
符合商業(yè)模式發(fā)展態(tài)勢
隨著現(xiàn)代經(jīng)濟迅速發(fā)展，人均收入水平不斷提高，城市形態(tài)日趨擴大，社會結(jié)構(gòu)不斷演變，現(xiàn)代商業(yè)模式出現(xiàn)了變化加快的趨勢，業(yè)態(tài)種類也越來越多，這種狀態(tài)給商業(yè)地產(chǎn)的運作帶來了新的難度。因此，了解商業(yè)模式的發(fā)展態(tài)勢，在商業(yè)房地產(chǎn)運作中合理進行業(yè)態(tài)定位就是必須要經(jīng)過的重要環(huán)節(jié)。
差異性原則
縱觀我國商業(yè)地產(chǎn)項目購物中心、專業(yè)市場的同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴重，隨著大量的商業(yè)地產(chǎn)入市，同質(zhì)化商業(yè)地產(chǎn)的競爭進入了一個殘酷的“紅海時代”，商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)必須尋找新的“藍海之路”。差異化經(jīng)營戰(zhàn)略是避免同質(zhì)化競爭較好的方式，可以盡量減少因為商品的雷同而形成的不必要的競爭。要做到差異化經(jīng)營，其前提條件之一是尊重市場，因為商業(yè)經(jīng)營要牽涉到很多行業(yè)，所以要對這些行業(yè)做到細致的市場調(diào)查。
定位的堅持原則
前期的定位只要是經(jīng)過深入市場調(diào)研的，只要確信消費者是存在的，市場是存在的，定位就要堅持。首先，要堅持業(yè)態(tài)定位，堅持選合適的品牌商戶；其次，選擇產(chǎn)品有特色、經(jīng)營能力強的商戶。只要對市場充分調(diào)研，對項目的定位要自信，相信目標消費群是存在的，只要消費者存在，不要怕商家不會來。消費者不存在，就是商家來了也沒有用。
適度前瞻性
   商業(yè)地產(chǎn)的前瞻性首先要充分考慮何預測城市經(jīng)濟、城市規(guī)劃、交通發(fā)展、人居環(huán)境的變換，以奪取市場先機。商業(yè)地產(chǎn)的前瞻性要考慮項目建設設計的**性，業(yè)態(tài)規(guī)劃的合理性，功能擴充，管理升級。開發(fā)出符合市場發(fā)展趨勢、符合客戶需求的項目。
市場導向原則
   在商業(yè)地產(chǎn)的操作中，一切以消費者為導向，提供消費者需求的產(chǎn)品，滿足消費者良好的購物體驗，恰恰體現(xiàn)了整合營銷中提倡的客戶先導原則。其次，產(chǎn)品設計與研發(fā)需要在明確市場定位與產(chǎn)品定位后，依據(jù)經(jīng)營者經(jīng)營需求和消費者的消費習慣進行設計、施工。這一點同樣是整合營銷客戶先導原則的集中體現(xiàn)，不同的是，商業(yè)地產(chǎn)中的產(chǎn)品設計和研發(fā)面向的是消費者和經(jīng)營者兩級客戶。


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