競價(jià)推廣搜索詞報(bào)告怎么做數(shù)據(jù)分析？只用這3招就可以減少80%無效流量！

時(shí)間：2023-06-17作者：重慶百首網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：98

很多競價(jià)員只知道競價(jià)推廣賬戶效果不好，消費(fèi)了很多卻沒有轉(zhuǎn)化，想調(diào)整關(guān)鍵詞，但不知道怎么調(diào)整，這是因?yàn)槿狈?shù)據(jù)分析的能力，不懂得怎么去分析搜索詞報(bào)告。

數(shù)據(jù)分析的能力，雖然不是進(jìn)入競價(jià)行業(yè)的門檻，但卻是競價(jià)員自我提升和進(jìn)階的*項(xiàng)。

很多人每天都會(huì)打開搜索詞報(bào)告看數(shù)據(jù)，但大部分都只是基于一些基本操作，像“否詞、拓詞、匹配”等，但是卻不知道搜索詞報(bào)告怎么分析？

要知道，不知道搜索詞報(bào)告怎么分析就意味著缺少優(yōu)化方向。

搜索詞報(bào)告往往反映了用戶的真實(shí)需求，我們在賬戶優(yōu)化過程中，很多收量、放量、規(guī)避無效流量等，都需要通過分析搜索詞報(bào)告進(jìn)行操作。

總而言之，搜索詞報(bào)告不僅可以幫助我們在雜亂無章的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題，還可以幫助我們確定優(yōu)化方向。本文就為大家分享搜索詞報(bào)告怎么分析，以及數(shù)據(jù)分析之后如何規(guī)避無效流量。

 

搜索詞報(bào)告怎么分析？

首先要打開搜索詞報(bào)告，然后直接按照“搜索詞”進(jìn)行降序排列，找到以下三種關(guān)鍵詞進(jìn)行規(guī)避。

1、找到低意向搜索詞

這需要我們對(duì)關(guān)鍵詞購買階段有較加深入的了解，增加高意向流量，規(guī)避低意向流量。

2、找到無效下拉搜索詞

下拉詞展現(xiàn)高點(diǎn)擊率低，搜索意圖較低，找到下拉詞進(jìn)行有效規(guī)避。

3、找到惡意點(diǎn)擊流量

有時(shí)候看著搜索詞很精確，意向也很強(qiáng)但就是沒轉(zhuǎn)化，這種情況可能就是遇到了惡意點(diǎn)擊或者惡意刷量。

這種無效流量的特點(diǎn)是短時(shí)間、同IP、多次點(diǎn)擊、不同關(guān)鍵詞。比如下圖，就是一個(gè)典型的競爭對(duì)手點(diǎn)擊：




知道搜索詞報(bào)告怎么分析之后，我們又該如何規(guī)避無效流量呢？

 

如何規(guī)避無效流量？

第一步打開商盾，進(jìn)入“屏蔽管理”后，選擇“手動(dòng)展現(xiàn)屏蔽”，點(diǎn)擊“新增商盾ID+IP屏蔽”；

第二步打開實(shí)時(shí)訪客，找到他的入口頁面，找到“&sdckid”與“&bd_vid”中間的一串符號(hào)，這就是他的商盾ID；

較后一步將要屏蔽的商盾ID和IP地址添加上去即可。

在搜索詞報(bào)告中還有一個(gè)問題就是：

現(xiàn)在很多搜索詞報(bào)告中，搜索詞跟關(guān)鍵詞一模一樣，但就是沒有咨詢沒有轉(zhuǎn)化。

是因?yàn)楝F(xiàn)在流量越來越貴，詞語太相關(guān)說明賬戶中用了大量的精確或者是短語匹配，根本沒有智能**匹配，才會(huì)導(dǎo)致賬戶中關(guān)鍵詞和搜索詞一模一樣。

這樣的賬戶肯定會(huì)存在均**的現(xiàn)象，很多小預(yù)算賬戶就是把詞做的很精確，也不敢放匹配，這樣賬戶就會(huì)跑不起來，于是又去提價(jià)，較終陷入惡性循環(huán)。

其實(shí)有時(shí)候不*于關(guān)注搜索詞的精準(zhǔn)度，大膽放量就好啦。

所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆，數(shù)據(jù)分析也是如此。只有了解它，才能較好地分析它、解決它。


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