線上推廣，承接騰訊、**、等等廣告制作發(fā)布

時(shí)間：2022-08-11作者：河南廣而告之信息技術(shù)有限公司瀏覽：47

信息流廣告投放流程
　　1、渠道選擇
　　想要做好信息流廣告投放，先選擇好渠道。所謂渠道就是你要投放到**上、頭條上、百度上、還是騰訊系上，還是上？你先要選擇好你想要投放的信息流廣告的平臺(tái)或渠道。
2、開戶
　　選擇好渠道后去找這個(gè)渠道的代理商或者直客，去開一個(gè)賬戶。把你的賬戶開完之后，才可以在賬戶上進(jìn)行操作。
　　3、分析人群
　　開完賬戶萬(wàn)事具備了，平臺(tái)有了，操作的內(nèi)容有了，然后就是分析人群了。
　　4、定向方式
　　分析好人群畫像之后，基本上我們的定向方式也就出來了。但是我們要針對(duì)我們選擇的渠道，這些渠道有哪些定向方式，去設(shè)置，前期需要設(shè)置什么樣的定向方式，后期賬戶跑起來之后又需要用哪些定向方式，要分析確定好。
　　5、出價(jià)方式
　　什么是cpc，什么是cpm，什么又是智能出價(jià)ocpm、ocpc？現(xiàn)在這點(diǎn)預(yù)算這點(diǎn)錢，這個(gè)渠道適合哪種投放方式？這就是出價(jià)方式的選擇。
　　6、創(chuàng)意
　　設(shè)置好出價(jià)方式之后，就可以進(jìn)入到創(chuàng)意環(huán)節(jié)了。創(chuàng)意的外層表現(xiàn)形式是什么，是圖片還是視頻？是橫版視頻還是豎版視頻？我們的文案標(biāo)題應(yīng)該用哪種方式？是軟廣一點(diǎn)還是硬廣一點(diǎn)？要確定好。
　　7、頁(yè)面
　　訪客點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入到我們的頁(yè)面，頁(yè)面的類型有哪些？頁(yè)面應(yīng)該如何去設(shè)置？我們需要用哪種轉(zhuǎn)化方式？要有方向。
　　8、賬戶結(jié)構(gòu)
　　頁(yè)面搭建完整之后，我們就需要去搭建賬戶結(jié)構(gòu)了，賬戶結(jié)構(gòu)就是上面：定向、出價(jià)、創(chuàng)意、頁(yè)面他們的組合。我們需要在哪些方面投入去測(cè)試，你的賬戶以哪種出價(jià)方式配合哪種定向方式？什么樣的創(chuàng)意配合什么樣的頁(yè)面效果好？進(jìn)行A/B測(cè)試找到效果好的維度。
　　9、數(shù)據(jù)優(yōu)化
　　我們的賬戶投放出去，消費(fèi)出去，有了展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)之后，我們就需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)分析可以幫我們好地去優(yōu)化賬戶，降低我們的成本，合理分配我們的預(yù)算，數(shù)據(jù)分析其實(shí)就是在優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)。
　　用哪種出價(jià)方式比較好？用哪種定向方式比較好？我們的創(chuàng)意哪種形式效果好一些？頁(yè)面哪里需要去優(yōu)化……
　　這就是一個(gè)完整的信息流廣告投放流程，前期得準(zhǔn)備好選擇渠道、開戶；后面就是賬戶操作上的內(nèi)容：人群分析、定向、出價(jià)、創(chuàng)意、頁(yè)面、賬戶結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)優(yōu)化。
      近跟一個(gè)醫(yī)美集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總監(jiān)溝通信息流廣告投放問題。溝通中，發(fā)現(xiàn)他們存在兩個(gè)問題，具代表性
一是還不太了解信息流廣告的底層邏輯；
二是沒有線索轉(zhuǎn)化沒有反饋和上報(bào)機(jī)制。
信息流廣告的邏輯是叫貨找人或者是說服務(wù)找人，依賴的是廣告投放的AI機(jī)器人，其底層邏輯是廣告平臺(tái)了解企業(yè)客戶的標(biāo)簽，并把廣告推給擁有同樣標(biāo)簽的客戶，就是曝光。一般來說，前期都需要做人群定向和興趣定向，依賴這種定向去的把客戶找到。但是，這種定向，其實(shí)比較寬泛。比如說，在你設(shè)置的定向條件下，在深圳地區(qū)，你需要曝光的人可能是500萬(wàn)-800萬(wàn)，如果將這些人都去曝光一遍，那花費(fèi)將是50萬(wàn)或者說多。只是曝光，還不一定有意向，轉(zhuǎn)化效果也不好說。
那應(yīng)該怎么做呢？
我認(rèn)為，要想投好信息流廣告，重要的是反饋和上報(bào)致。比如說，今天做廣告投放，來了100個(gè)線索，100個(gè)電話號(hào)碼，天可能10%有效，如果沒有反饋機(jī)制，那機(jī)器人二天、三天依然會(huì)做之前的投放，那你永遠(yuǎn)有90%的線索在浪費(fèi)。但是如果有了反饋機(jī)制，將這10%的有效線索反饋給機(jī)器人，那機(jī)器人二天曝光的時(shí)候，就會(huì)圍繞這些線索進(jìn)行投放優(yōu)化，二天20%有效，三天30%有效。不停地反饋，線索質(zhì)量度就會(huì)越高，轉(zhuǎn)化也會(huì)越來越好。
而現(xiàn)在大部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)在投放信息流廣告的時(shí)候是沒有反饋機(jī)制的，無(wú)法優(yōu)化投放模型，效果自然就很難。


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