餐飲行業(yè)朋友圈廣告投放

時(shí)間：2022-08-23作者：河南廣而告之信息技術(shù)有限公司瀏覽：41

騰訊廣告，是目前國(guó)內(nèi)良好的營(yíng)銷平臺(tái)。騰訊廣告匯聚騰訊公司全量的應(yīng)用場(chǎng)景，擁有**行業(yè)數(shù)據(jù)、營(yíng)銷技術(shù)與服務(wù)能力。所以餐飲紛紛借助騰訊廣告獲客。
一、微信朋友圈廣告優(yōu)勢(shì)
1. 大量曝光
廣告資源種類多，微信平臺(tái)上擁有海量用戶：目前微信用戶群體中活躍用戶達(dá)8.3億。
2. 投放精準(zhǔn)度很高
可以根據(jù)客戶的要求選擇不同的定向條件，鎖定符合商業(yè)目標(biāo)的人群。其中定向包括性別，年齡，興趣愛(ài)好，學(xué)歷，手機(jī)型號(hào)，手機(jī)價(jià)格，結(jié)婚是否，包括有沒(méi)有孩子，這些都是可以進(jìn)行精準(zhǔn)定向的。通過(guò)平時(shí)投放的經(jīng)驗(yàn)，餐飲，婚慶，教育，汽車，房產(chǎn)等行業(yè)做朋友圈廣告的效果是顯著的。
3. 合理成本
微信朋友圈可以提供多種計(jì)費(fèi)方式，兼顧短期效果與長(zhǎng)期，傳統(tǒng)的地推，電視，地鐵，報(bào)紙，公交車、等費(fèi)用較高，朋友圈廣告競(jìng)價(jià)是目前好的選擇。因?yàn)樗某杀究煽亍?
4. 效果客觀
提供完善可視化的數(shù)據(jù)，助力廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，后期的投放人群數(shù)據(jù)，比如多少人點(diǎn)擊，多少人查看圖片，多少人點(diǎn)贊評(píng)論，多少人轉(zhuǎn)發(fā)等，這些都是后臺(tái)可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)調(diào)控的。
二、餐飲行業(yè)現(xiàn)狀分析
2020年中國(guó)的餐飲市場(chǎng)規(guī)模歷史新高，達(dá)到5.1萬(wàn)億-5.5萬(wàn)億，由此可見(jiàn)我國(guó)的餐飲行業(yè)是非常欣欣向榮的行業(yè)。隨著中國(guó)中產(chǎn)的崛起，上層中產(chǎn)每月可支配的收入將會(huì)達(dá)到12000元～22000元的規(guī)模，中國(guó)新時(shí)代一些人群，80、90后，給中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入新型的活力，也將推動(dòng)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中流砥柱。但是隨著高速發(fā)展，餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越大，老板逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)向廣告、外賣平臺(tái)等，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)下單。
三、餐飲行業(yè)怎樣在朋友圈投放廣告?
低廉的價(jià)格，強(qiáng)大的定向投放能力，使微信朋友圈廣告成為時(shí)下熱門的宣傳推廣方式。大家在平時(shí)刷朋友圈的時(shí)候也可以看到一些廣告，那餐飲行業(yè)是如何進(jìn)行朋友圈廣告投放呢?
1. 人群畫像
首先確定餐廳的檔次，可根據(jù)餐廳的菜品、環(huán)境、服務(wù)等因素來(lái)決定，腦海中刻畫出出入此餐廳的人群?？坍嫼媚繕?biāo)人群后，找到目標(biāo)客戶所在的定位，以及目標(biāo)客戶的消費(fèi)習(xí)慣和生活習(xí)慣。只有確定好了這些因素之后我們才能有針對(duì)性的投放能夠讓目標(biāo)用戶群體感興趣的廣告。
2. *特賣點(diǎn)
確定餐廳門店的活動(dòng)，廣告中**賣點(diǎn)和活動(dòng)的重點(diǎn)。比如說(shuō)如果是新店開(kāi)業(yè)就可以設(shè)置贈(zèng)代金券、半價(jià)優(yōu)惠、試吃等活動(dòng)，如果是針對(duì)節(jié)假日做活動(dòng)，為了讓我們的廣告具有吸引力，可以采用貼合節(jié)日的活動(dòng)。
3. 差異化包裝
落地頁(yè)的制作過(guò)程中，我們可以根據(jù)客戶的不同需求，體現(xiàn)出不同的落地頁(yè)信息，比如重點(diǎn)**商家位置、電話或者重點(diǎn)**新菜品等。
4. 投放屬性
廣告創(chuàng)意素材都設(shè)計(jì)好了之后，就可以通過(guò)微信朋友圈廣告后臺(tái)進(jìn)行廣告的投放了，在投放廣告的時(shí)候可以選擇按照距離半徑、年齡、性別、學(xué)歷等標(biāo)簽投放。
5. 廣告鏈路
餐飲企業(yè)可采用廣告+小程序組合方式進(jìn)行廣告投放來(lái)加速客戶轉(zhuǎn)化。廣告曝光的精準(zhǔn)度可以吸引目標(biāo)人群，小程序在線點(diǎn)單可以減少客戶流失，全面提高了從拉新到轉(zhuǎn)化的工作效率。
廣告投放出去后，廣告的轉(zhuǎn)化是廣告主為關(guān)心的問(wèn)題。其實(shí)餐飲行業(yè)很適合在微信朋友圈投放廣告，一條的廣告首先通過(guò)朋友圈曝光進(jìn)行拉新引流，再通過(guò)公眾號(hào)吸粉、小程序留存等一系列轉(zhuǎn)化，小成本實(shí)現(xiàn)大收益。
總得來(lái)說(shuō)，通過(guò)線上曝光，可以幫提高**度，同時(shí)餐飲廣告主還可以將客戶引流到線下門店消費(fèi)，幫助門店提升銷量。
四、餐飲行業(yè)微信朋友圈廣告優(yōu)勢(shì)
在微信朋友圈廣告中，用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式進(jìn)行互動(dòng)，從而提高廣告的曝光與傳播力度。做餐飲前期肯定是要做大量曝光，這里微信朋友圈廣告就可以滿足餐飲行業(yè)的廣告需求。廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)按曝光次數(shù)計(jì)費(fèi)。
1. 微信的使用人數(shù)多
朋友圈就是生活，微信朋友圈廣告是藏匿在微信朋友圈的好友動(dòng)態(tài)之中的，在朋友圈里出現(xiàn)廣告，廣告的形狀也類似于好友動(dòng)態(tài)，用戶的接受度高，所以微信朋友圈廣告實(shí)際上不會(huì)容易引起用戶不良情緒，也自然。
2. 偏遠(yuǎn)的新店曝光地理位置
開(kāi)業(yè)前期想要引流很難，這個(gè)時(shí)候就可以利用朋友圈廣告的優(yōu)勢(shì)對(duì)癥下藥了。通過(guò)廣告曝光地理位置，也可以通過(guò)廣告進(jìn)行公眾號(hào)吸粉，從而進(jìn)行線上訂購(gòu)。
3. 圖片、視頻多方式投放
僅僅通過(guò)圖片形式是無(wú)法傳遞美味的，微信朋友圈廣告不管是圖片還是視頻都可支持，上傳一段美味的菜品視頻展示在微信朋友圈里，在午餐晚餐時(shí)段投放，相信很多吃貨們都會(huì)經(jīng)不起誘惑的點(diǎn)擊進(jìn)去查看。
4. 標(biāo)簽式精準(zhǔn)投放
在微信的大數(shù)據(jù)下，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的歷史記錄等信息，給每個(gè)用戶都打上標(biāo)簽，在投放廣告時(shí)，系統(tǒng)會(huì)**曝光廣告給那些高匹配的用戶，實(shí)現(xiàn)低成本高收益的效果。同時(shí)，廣告主也可以選擇標(biāo)簽，進(jìn)行高精準(zhǔn)度的廣告投放。
5. 餐飲行業(yè)需求量高
相較于其他的行業(yè)，比如房產(chǎn)行業(yè)，廣告投放效果較好。餐飲行業(yè)是用戶消費(fèi)頻率高的行業(yè)之一，絕大部分客戶都有消費(fèi)需求，所以轉(zhuǎn)化率也會(huì)相對(duì)較高。
五、優(yōu)秀案例分析
餐飲行業(yè)開(kāi)始復(fù)工，xx美食餐廳時(shí)間洞悉營(yíng)銷風(fēng)口，借力“微信朋友圈廣告”攬獲門店周圍潛在客源，提升線上場(chǎng)景的獲客能力。以2000元左右的低成本實(shí)現(xiàn)171980曝光，領(lǐng)取卡券980次，領(lǐng)券成本2.48元。
1. 微信朋友圈廣告拉新，鎖定3公里精準(zhǔn)用戶
本次xx美食餐廳投放目的是領(lǐng)取優(yōu)惠券，廣告外層采用菜品特寫方式吸引用戶點(diǎn)擊廣告。同時(shí)，外層采用一張大圖樣式，視覺(jué)范圍與點(diǎn)擊范圍大，讓廣告一眼就可以被用戶看到，勾起“吃貨們”的味蕾。
本次投放針對(duì)門店周邊3.5km進(jìn)行，系統(tǒng)根據(jù)大數(shù)據(jù)幫助門店找到周邊的高意向潛客，做到了“黃金3.5公里”的精準(zhǔn)營(yíng)銷。
2. 卡券領(lǐng)取方便快捷，助力用戶轉(zhuǎn)化
用戶從外層進(jìn)來(lái)后，落地頁(yè)中即可看到領(lǐng)取優(yōu)惠券的按鈕，即可跳轉(zhuǎn)到領(lǐng)取優(yōu)惠的小程序界面。點(diǎn)擊領(lǐng)取后即可放入服務(wù)通知中，方便快捷。優(yōu)惠信息也可通過(guò)截圖的形式保存到手機(jī)本地相冊(cè)中，方便隨時(shí)查看，用戶到店后只需展示給店員，即可手動(dòng)核銷，完成轉(zhuǎn)化。
3. 廣告素材
外層使用精美的主打酸菜魚食材圖片，配合誘人信息以及食材特色的誘人文案，落地頁(yè)使用了原生推廣頁(yè)的形式，讓人垂涎三尺，五段簡(jiǎn)介的文字介紹，一段門店地址信息，一段食材來(lái)源，一段口感描述，大大加深了消費(fèi)者的印象。
4. 數(shù)據(jù)效果
我們可以看到xx美食餐廳的點(diǎn)擊率有1.14%，我們這邊只截取了一個(gè)賬戶的數(shù)據(jù)，有些賬戶點(diǎn)擊率可以達(dá)到3%，xx美食餐廳的轉(zhuǎn)化成本也比較低。用戶關(guān)注公眾號(hào)后加客服微信的概率也很高，平均每三個(gè)關(guān)注的用戶就有一個(gè)加了客服微信，后續(xù)的購(gòu)買力也很強(qiáng)，xx美食用戶體驗(yàn)好會(huì)產(chǎn)生持續(xù)不斷的復(fù)購(gòu)，通過(guò)前期的廣告投放吸收大量粉絲形成一定規(guī)模，后面通過(guò)維護(hù)好這些客戶就能每天產(chǎn)出源源不斷的訂單。


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 餐飲行業(yè)朋友圈廣告該怎么投放

  現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)依據(jù)社交群體屬性，可以根據(jù)商家需要對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式，可以推送，定制化、靈活、準(zhǔn)確，具有傳播快、效果好等優(yōu)勢(shì)。 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)如何找到客戶呢？ 我司做互聯(lián)網(wǎng)廣告3年，豐富的廣告投放經(jīng)驗(yàn)，大量的行業(yè)案例，像餐飲店的話，一般可以做卡券推廣，吸引客戶去門店消費(fèi)，或者小程序在線直接下單。 投放廣告可根據(jù)行業(yè)需求在后臺(tái)篩選：性別年齡、興趣愛(ài)好、關(guān)鍵詞等，

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