京東代運(yùn)營購物觸點(diǎn)中流量分包的功能和特性

時間：2020-03-05作者：青島中商動力電子商務(wù)有限公司瀏覽：118

**提到了購物觸點(diǎn)擁有非常多的功能和特性，那我們就來具體的看一下它的這些功能特性到底有哪些，首先一句話理解購物觸點(diǎn)，它是吧覆蓋用戶全購物鏈路，也就是用戶在購買前、購買中以及購買后這三大消費(fèi)場景中的資源去聚類打包，然后通過一些針對性的算法機(jī)制和人群定向能力去支持我們的廣告主在各種場景下有更多的營銷玩法。

其實簡單的去歸納分類購物出點(diǎn)就是通過流量分包、定向能力、多種推廣樣式這三大塊來實現(xiàn)的。**塊是流量分包，一共分為三大流量包夠前、購中、購后。*二塊就是定向能力，在定向能力這塊是添加了只能定向的場景，并且針對DMP進(jìn)行了定向升級幫助大家去擴(kuò)寬品牌的流量。*三大快就是支持更多元的推廣樣式，比如說店鋪活動以及視頻，同時還支持CPC和CPM兩種計價方式。

不同類型的流量包不同場景下的流量資源它其實都具有著非常鮮明的推廣目標(biāo)和特點(diǎn)，購物前主要是助力引流拉新，因為所有的資源位都是在首頁的一些地方，比如說APP首頁、微信京東首頁以及PC的首頁，尤其是京東App的8.0改版之后為你推薦的位置提升了1.5屏，整個的流量增長是過億，那如果說大家想讓你的商品更多的是出現(xiàn)在首頁的這些黃金資源位，可以去調(diào)高購前流量包的溢價。




購物中流量包其實就是具有著強(qiáng)購買醫(yī)院的這部分用戶，所以購種可以去主攻轉(zhuǎn)化，因為它所有的資源位是出現(xiàn)在商品的詳情頁和購物車包括已關(guān)注的商品列表等等，在活動或者是大促期間這些頁面的流量增長是非常的明顯，商詳頁的轉(zhuǎn)化效果都非常的不錯，所以在活動或是日常的投放當(dāng)中**目標(biāo)就是去提升我們的轉(zhuǎn)化效果，那么可以去加強(qiáng)你購物中的流量溢價。

購物后流量的話其實它的使用場景也是非常的豐富，購物后主要是針對于已經(jīng)完成了支付或是購買的這部分用戶可以延長他的購物路徑再度的去激活這部分的優(yōu)質(zhì)流量，可以通過用戶下單成功的支付頁面去給他推一個相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或是推一些搭配的產(chǎn)品促成連帶。





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