評*電視臺廣告的“雷達(dá)”效應(yīng)

時間：2019-04-21作者：北京海瀾海闊**廣告有限公司瀏覽：160

 CNNIC每發(fā)布一次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》時，人們就會為激增的網(wǎng)民數(shù)量感到驚嘆。至2017 年底，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到 7.72 億。人們習(xí)慣感嘆于互聯(lián)網(wǎng)的野蠻生長和巨大的影響力，并習(xí)慣性地隨聲附和電視媒體的衰落。

 

相較互聯(lián)網(wǎng)，電視媒體的覆蓋面不是較廣嗎？2016年，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率就達(dá)到了達(dá)98.9%；2017年，全國電視人口基數(shù)為13.18億人?；ヂ?lián)網(wǎng)人喜歡談覆蓋人數(shù)，那電視的覆蓋難道不比互聯(lián)網(wǎng)較廣嗎？

 

互聯(lián)網(wǎng)人擁有著敏銳的嗅覺，他們敏銳地嗅到了電視的強(qiáng)大影響力，越來越重視與電視媒體的合作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2015年-2017年上半年就有281個互聯(lián)網(wǎng)品牌與電視節(jié)目進(jìn)行了內(nèi)容的合作，其中不乏BAT等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成員。從合作的結(jié)果來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也是名利雙收。

 

以天貓的**購物節(jié)為例，2009年**次**狂歡節(jié)時成交額僅有5000萬元，2017年已達(dá)到1682億元的飛躍。這樣飛躍式的增長離不開良好的品牌運(yùn)營，而在**購物節(jié)品牌的打造上，衛(wèi)視資源的運(yùn)用可以說是天貓的一大法寶。

 

近年來，天貓持續(xù)與衛(wèi)視合辦**晚會，一度使其成為現(xiàn)象級的爆點(diǎn)話題，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和營業(yè)額的雙重突破，同時也再度證明了電視媒體強(qiáng)大的*性和影響力?？梢哉f，從5000萬到1600億的飛躍，電視貢獻(xiàn)了多少，天貓的心里比誰都清楚。

 

眼下，人們只顧著驚嘆于互聯(lián)網(wǎng)的影響力，忽視了電視。卻不曾想，互聯(lián)網(wǎng)人比誰看的都明白！

 


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