你還在電視上打廣告嗎？看電視廣告的“蓋章”效應

時間：2019-04-21

1、在我國，*電視臺和全國各大衛(wèi)視都是**承辦的媒體。毋庸置疑，我國電視媒體的官方屬性決定了它與生俱來的“蓋紅章”功能，能上電視廣告意味已通過了官方的審核和認可，電視媒體具有*性和號召性。在普通大眾的心目中，能在電視上呈現(xiàn)的東西就意味著獲得了官方認證。確實電視廣告的審核是很嚴格的，公司資質要健全，產(chǎn)品質量要合格，廣告片畫面展示內容要與所提供材料相符合，不能夸大功能宣傳。尤其央視廣告審核有初審和終審等復雜流程，比衛(wèi)視電視臺廣告審核還要嚴格。這就是電視廣告的公信力和*性。

2、在人人皆媒體的眾媒時代，信息**量供給、真假新聞難辨等問題時刻困擾著大眾，如何在眾多信息中提取有用且真實的信息成了大眾的共同需求，在這樣的大環(huán)境下，電視媒體的官方聲音就顯得較加重要，由此可見，電視媒體扮演著“把關人”的角色。電視媒體幫助消費者去偽存真。這幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展*，其傳播速度快，范圍廣，得到眾多廣告主的親昧。從另一個角度看，互聯(lián)網(wǎng)愈是勢頭兇猛，電視媒體的*性就愈加凸顯。一直以來，中國老百姓始終是認官方媒體的。

生活中，我們常有這樣一種體會：如果一件事兒在互聯(lián)網(wǎng)上被炒的火熱，**多眾人圍觀，一旦電視媒體站出來發(fā)聲了，這事兒才是真的鬧大了！同樣的大家可以看到，在大眾的觀念里，如果事件在電視上獲得了曝光，才足以引起大眾的注意，從而推進事件的進展。因此，每當互聯(lián)網(wǎng)上的言論甚囂塵上時，人們反而較加期待電視能夠站出來辨明是非，引導正確的輿論導向。電視媒體的影響力和*性正在于此。那些在網(wǎng)絡上火的品牌還是希望在電視媒體上露臉，以些得到較大的品牌認可。

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