品牌路演 2011年匯源果汁果樂搜狐微博校園歡樂送

時間：2020-01-05作者：濟南驅(qū)動文化傳媒有限公司瀏覽：233

微博校園歡樂頌 
匯源果汁果樂校園推廣活動 
全國近2400萬的在校大學(xué)生市場一直是快消行業(yè)，尤其是食品、飲料品牌的必爭之地。大學(xué)生的消費屬性和品牌習(xí)慣決定著他們愿意嘗試快銷品牌，并容易接受品牌、制造口碑、保持忠誠。而匯源果汁果樂飲料為較加符合年輕惹人年口味，特別添加了碳酸的*特賣點。因此，搜狐需要找到一個途徑讓匯源果汁果樂接觸目標(biāo)用戶群，通過對特色口味的體驗，產(chǎn)生對品牌的興趣，并以此為突破口打開校園市場。 
借助搜狐微博的校園歡樂送線下活動，搜狐將匯源果汁果樂產(chǎn)品送入校園，接觸其目標(biāo)用戶群——高校學(xué)生群體。通過與微博注冊綁定的試飲贈送機會，線下實現(xiàn)用戶體驗產(chǎn)品，提升品牌好感度；線上引導(dǎo)用戶關(guān)注匯源果汁果樂官方微博，建立品牌與用戶的長期聯(lián)系。同時，為滿足匯源果汁果樂產(chǎn)品接觸用戶的需求，搭車媒體市場合作，搜狐借勢微博線下校園推廣行動進入校園。作為用戶開通微博的獎勵實現(xiàn)150萬試飲派發(fā)機會，并在線上利用**等簡單互動活動引導(dǎo)用戶關(guān)注匯源果汁果樂官方微博，通過不間斷的官方微博互動活動保持粉絲粘性，建立長期關(guān)注度。 
在具體的執(zhí)行過程中，搜狐通過提供3000萬的媒體資源進行活動推廣前期預(yù)熱。在搜狐微博建立校園歡樂送平臺，告知用戶只要開通搜狐微博，完善學(xué)校信息并綁定手機即可獲得手機兌換碼，與線下活動當(dāng)場兌換匯源果汁果樂。隨后在全國挑選5個大眾點區(qū)域，25座大中城市，300所重點高校進行600場線下活動，利用30萬張海報、300萬張DM派發(fā)，校園廣播每日三次推廣等宣傳途徑告知校園歡樂送活動，鼓勵在校學(xué)生注冊微博并參與現(xiàn)場兌換。配合用戶可與印有品牌元素的頭像展板合影，并上傳至搜狐微博制造口碑影響。 
在活動進行中的線上傳播延續(xù)階段，參與學(xué)生可通過已開通的搜狐微博進行每日**活動，提升用戶微博活躍度，并利用**任務(wù)體系鼓勵用戶關(guān)注匯源果汁果樂官方微博，獲得額外**機會，提升粉絲活躍度與粘著度，較終實現(xiàn)產(chǎn)品品牌與粉絲建立長期忠實消費關(guān)系。
 本次活動由濟南驅(qū)動文化傳媒有限公司全程承辦。（驅(qū)動文化傳媒，山東地區(qū)專業(yè)品牌路演活動服務(wù)公司）


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