為內(nèi)容付費的時代來了？ 企業(yè)IP、個人Ip、IP運營、IP打造

時間：2017-06-07作者：華聲海納（北京）文化傳媒有限公司瀏覽：8

什么是好的IP？ 如何運營好一個IP？未來IP投資點在哪？
什么是好的IP?企業(yè)IP、個人Ip、IP運營、IP打造

　　IP，即Intellectual Property，直譯是知識產(chǎn)權(quán)，它可以是一個故事，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化。一個好的IP具有較大商業(yè)**，它可以后續(xù)衍生為電影、電視、游戲、音樂、動漫等娛樂產(chǎn)品。
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　　賈布說，莫奈就是一個**強IP，“莫奈很**，較重要的是，它的畫作不像畢加索的抽象難懂，哪怕是沒有一丁點藝術(shù)知識儲備，都能夠欣賞?！币簿褪钦f，從商業(yè)開發(fā)角度來說，莫奈的潛力較大。

　　早鳥基金創(chuàng)始人謝坤澤的理解較為豐富：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、營銷成本較低、高度關(guān)注、與消費群高度重合，還能夠進行全產(chǎn)業(yè)鏈運營，而且這些特質(zhì)總是相輔相成。

　　這一點，上海均瑤如意文化發(fā)展有限公司特展部**項目總監(jiān)卞文杰也深有同感，他擅長開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)與IP主題展項目，“一個好IP一定是與目標(biāo)受眾相匹配的。比如，親子IP適合家庭娛樂性購物中心，文化IP則較適合時尚潮流型購物中心?！?

　　如何運營好一個IP？

　　上海平方文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人王紅明是哈利波特魔法世界上海站的聯(lián)合運營方，同樣**了巨大的成功，她的較大感觸是：“一個***強IP的落地推廣，不只是一個簡單的宣傳，它需要360度的總體營銷?！?

　　哈利波特的IP產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)成熟，它有**性粉絲會、舞臺劇、音樂劇、主題樂園、系列電影等等。哈利波特魔法世界的13場轟動巡展，從美國到歐洲、到亞洲，吸引了**500萬觀眾。
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　　如何落地？王紅明做的第一步是分析市場，不但需要分析展覽主題本身的定位，還要細(xì)致了解受眾的觀展消費態(tài)度。
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　　“哈利波特在中國也有巨大的受眾群，比如百度貼吧有600萬粉絲，微信活躍用戶達800萬?！蓖跫t明說，這是一個年輕有創(chuàng)造力的群體，他們對展覽現(xiàn)場的互動性和可玩性要求很高。
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　　賈布說，兩年前莫奈特展推出時，正是微信急速上升期，這就提供了很好的渠道宣傳優(yōu)勢?！傲硪粋€重要的成功原因是借了微信崛起的東風(fēng)?！?

　　此外，還要考慮交通便捷、配套豐富等綜合因素。展覽設(shè)在上海K11，就有這樣的考量。“K11是個藝術(shù)購物中心，藝術(shù)氛圍濃厚，商業(yè)業(yè)態(tài)也很豐富，吃喝玩都有，讓觀展作為日常娛樂的一環(huán)，這顯然比單純設(shè)在博物館較聚人氣?！?
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　　還有一點值得重視的是版權(quán)意識。王紅明說，哈利波特版權(quán)方對IP有著嚴(yán)密且細(xì)分化的管理體系，“原始版權(quán)、電影版權(quán)、展覽版權(quán)，各地運營方的權(quán)限分明。對市場指引有著詳細(xì)的限制手冊，現(xiàn)場設(shè)置的每一個細(xì)節(jié)都有嚴(yán)格的流程。也正是因為這樣，版權(quán)才得以保護及長久**。”
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　　未來IP投資點在哪？

　　“特、奇、怪”，這是美麗聯(lián)合集團uni紅人經(jīng)紀(jì)負(fù)責(zé)人陳薇如給出的關(guān)鍵詞，她以國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)紅人IP為例，“現(xiàn)在網(wǎng)紅數(shù)量已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模，未來只有個性*特，有賣點的IP才能走得較遠(yuǎn)?！?
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　　在謝坤澤看來，未來投資**有三個基本原則：觀眾需求、自身優(yōu)勢、創(chuàng)造**?！巴顿Y條件和增值能力相當(dāng)重要。目前行業(yè)成員在戰(zhàn)略布局上，都在打造以IP為**的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。迪斯尼通過原創(chuàng)+并購，已形成米老鼠系列、迪斯尼公主系列、小熊維尼系列等6大IP體系，成為****IP**級**。比如騰訊，同樣已開始在IP創(chuàng)作、制片、發(fā)行、票務(wù)、視頻終端、衍生品等環(huán)節(jié)開展布局?！?


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• 詞條

  詞條說明

• IP打造內(nèi)容時代的閉環(huán)性變化：內(nèi)容＋流量

  **，社群經(jīng)濟：**是內(nèi)容生產(chǎn)能力 企業(yè)IP、個人Ip、IP運營、IP打造 在這個變化過程，在不同領(lǐng)域和不同環(huán)節(jié)中實現(xiàn)我們新的可能性，我把它叫“社群經(jīng)濟”。我們所有服務(wù)都是針對那些對你的內(nèi)容感興趣的人，和他們形成新關(guān)系，進入到一個新的環(huán)境中。在這個環(huán)境中出現(xiàn)了新的閉環(huán)和商業(yè)模式，所謂閉環(huán)模型——內(nèi)容自帶流量。 企業(yè)IP、個人Ip、IP運營、IP打造 去年年底我寫過一篇文章，表述 PC 時代互聯(lián)網(wǎng)

• IP特點有三：企業(yè)IP打造、個人IP打造

  事實上，每一個企業(yè)，每一個術(shù)業(yè)有專攻，真正擁有自身專長的個人，都可以成為其垂直領(lǐng)域的IP。 IP特點有三：企業(yè)IP打造、個人IP打造 ① 在自身垂直領(lǐng)域上足夠優(yōu)秀，并且具有刷新認(rèn)知的結(jié)論，也就是要有自身專長；② 同一領(lǐng)域**冒頭的IP，可以迅速**目標(biāo)人群的心智，從而無論2C還是2B都可以建立優(yōu)勢地位；③ 所有的IP均具有共性和個性，既能代表我們愿意追隨和贊美的優(yōu)秀品質(zhì)，也有的垂直領(lǐng)域舍我其誰、

• 企業(yè)家已經(jīng)開始重視IP打造、IP運營

  實際上，品牌之所以會重視年輕人，個人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運營除了他們在維持飛快增長和提供高質(zhì)量活躍的同時，從他們手里賺錢，也遠(yuǎn)比從已經(jīng)習(xí)慣于看盜版視頻的老用戶手里來的較加容易。一方面，青少年群體對個性化和趣味性的需求強烈，而且為此需求付費的意愿也較高，同時隨著社會財富的增加這個群體的消費能力也水漲船高——零花錢越來越多、壓歲錢不再被父母保管，較重要的是自我實現(xiàn)財富獲取的能力較強;另一方面

• 華聲海納（北京）文化傳媒有限公司

  華聲海納（北京）文化傳媒有限公司，2016年10月15日啟盤，次月簽約*1筆訂單，截止17年2月完成成本回收進入盈利狀態(tài)，總部位于北京市海淀區(qū)翠湖科技園，3月開展全國化布局，現(xiàn)擁有7家分公司，2處運營中心，分別坐落于廣州、浙江、江蘇、江西、河南、四川、海南。華聲海納是國內(nèi)一家企業(yè) 家IP打造公司，團隊從事互聯(lián)網(wǎng)及傳媒行業(yè)九年有余，積累了豐富的媒體、 節(jié)目電臺渠道資源和互聯(lián)網(wǎng)傳媒經(jīng)驗。 公司定位：營