IP打造內(nèi)容時(shí)代的閉環(huán)性變化：內(nèi)容＋流量

時(shí)間：2017-06-07作者：華聲海納（北京）文化傳媒有限公司瀏覽：36

**，社群經(jīng)濟(jì)：**是內(nèi)容生產(chǎn)能力
　　
　　企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造  在這個(gè)變化過(guò)程，在不同領(lǐng)域和不同環(huán)節(jié)中實(shí)現(xiàn)我們新的可能性，我把它叫“社群經(jīng)濟(jì)”。我們所有服務(wù)都是針對(duì)那些對(duì)你的內(nèi)容感興趣的人，和他們形成新關(guān)系，進(jìn)入到一個(gè)新的環(huán)境中。在這個(gè)環(huán)境中出現(xiàn)了新的閉環(huán)和商業(yè)模式，所謂閉環(huán)模型——內(nèi)容自帶流量。 企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造 
　　去年年底我寫過(guò)一篇文章，表述 PC 時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)體育已經(jīng)完全失效了、得屌絲者得天下、免費(fèi)為王、平臺(tái)分發(fā)流量邏輯等內(nèi)容。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，話語(yǔ)權(quán)重新回到了消費(fèi)者、內(nèi)容生產(chǎn)者，內(nèi)容自身產(chǎn)生了流量和分發(fā)，這個(gè)流量所到達(dá)的地方產(chǎn)生了社群。因?yàn)樵诜职l(fā)過(guò)程中，一定是在熟人或者半熟人中分發(fā)，找到跟你相類似的人分發(fā)，自然而然會(huì)產(chǎn)生一個(gè)社群，在社群環(huán)境下會(huì)產(chǎn)生產(chǎn)品。企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造
　　這個(gè)產(chǎn)品在它的銷售和販賣過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生自我傳播，企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造 渠道會(huì)被徹底扁平化，自我傳播以后產(chǎn)品本身又回歸為內(nèi)容。由內(nèi)容到流量，由流量到社群，社群到產(chǎn)品，產(chǎn)品又到內(nèi)容，這是不斷裂變的過(guò)程。這個(gè)裂變的過(guò)程，我始終認(rèn)為它的**能力是內(nèi)容生產(chǎn)能力。
　　微信的誕生是在 2011 年 1 月份企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造 ，微信公眾號(hào)誕生在 2012 年 8 月份，在過(guò)去一兩年里面，我聽過(guò)有人說(shuō)自媒體紅利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，到今天還有很多甚至一些年輕人問(wèn)做自媒體是不是太晚了？我始終認(rèn)為根本不存在晚和不晚，我們永遠(yuǎn)需要內(nèi)容，永遠(yuǎn)需要了解財(cái)經(jīng)的內(nèi)容，需要了解文化的內(nèi)容，需要了解各種產(chǎn)品和需求。
　　問(wèn)題是在這些內(nèi)容供給中，你能不能做到前幾名？現(xiàn)在一一個(gè)殘酷信息是原來(lái)我們是在一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)中做內(nèi)容，而現(xiàn)在是要面對(duì)全中國(guó)。因?yàn)槭袌?chǎng)被徹底細(xì)分，即便同樣一個(gè)內(nèi)容，面對(duì)不同社群都能存活。企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造 
　　在中國(guó)創(chuàng)業(yè)較大的紅利就是人口，從這個(gè)意義看，所謂的自媒體時(shí)代或者內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)代，說(shuō)是春天、夏天、秋天、冬天，永遠(yuǎn)是一個(gè)偽命題，可能過(guò)了十年我們還在討論這個(gè)問(wèn)題。因此，從現(xiàn)在來(lái)看，剛剛就是較好的時(shí)候。
　　今天各位創(chuàng)業(yè)的話，我現(xiàn)在所有的工具你可以全部拿去用，我踩過(guò)的所有坑你都可以繞過(guò)去。剩下的就是你能不能生產(chǎn)跟我一樣好的內(nèi)容，能不能把我干掉？因?yàn)槲乙哑髽I(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造經(jīng)快 50 歲了，年輕人把一個(gè)老人干掉，那是一個(gè)自然規(guī)律、客觀規(guī)律。這就是今天內(nèi)容時(shí)代所發(fā)生的閉環(huán)性變化。
　　*二，裂變：內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生社群，社群與社群之間會(huì)構(gòu)成一種新的能力。
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　　我們投資了很多自媒體，我常常跟投入自媒體的朋友們說(shuō)：自媒體與自媒體之間是一個(gè)完全開放的平臺(tái)，在我的頻道里可經(jīng)常看到推薦其它平臺(tái)，只要你們覺得很好，就可以拿來(lái)用、拿來(lái)交互。為什么？因?yàn)槲覀兯换サ娜巳菏穷愃频模覀兺兜乃凶悦襟w都是面向消費(fèi)升級(jí)、中產(chǎn)**人群的。
　　現(xiàn)在 40 多個(gè)自媒體加在一起估計(jì)**過(guò) 3 千**了，建立了不同社群，有讀書社群、房地產(chǎn)社群、財(cái)經(jīng)社群，這部分人有強(qiáng)大的交集性。如果越來(lái)越多自媒體進(jìn)入到這個(gè)環(huán)節(jié)中，社群與社群之間就會(huì)完全形成一個(gè)新的生態(tài)。而且較有意思的是，這些社群建立在一個(gè)共同消費(fèi)人群和環(huán)節(jié)，開放性非常大。企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造 
　　三、資本催化社群，出現(xiàn) 2 種情況
　　社群有可能產(chǎn)生資本的力量，資本是一個(gè)非常大的催化能力。在資本推動(dòng)下會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)情況：
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　　**，單一的自媒體本身，在社群化本身會(huì)形成產(chǎn)品線；
　　你會(huì)去試錯(cuò)，較終發(fā)現(xiàn)一些有意思的、能夠引爆的一個(gè)產(chǎn)品，然后把產(chǎn)品持續(xù)放大。在吳曉波頻道上就有很多產(chǎn)品線，有實(shí)物電商、旅游、培訓(xùn)、金融社群、思想課堂，未來(lái)不知道還會(huì)有什么，這就形成了一個(gè)產(chǎn)品線的能力。
　　*二，靠資本方式，各個(gè)公號(hào)之間形成了非常大的矩陣。企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造
　　我們非常希望看到我們投資的一些公號(hào)，能夠在中國(guó)這一輪中產(chǎn)**消費(fèi)過(guò)程中，每個(gè)都成為各自專業(yè)領(lǐng)域的頭部，而這個(gè)頭部的底層是能夠被打通和抓取出來(lái)的系統(tǒng)。因?yàn)樗械淖悦襟w建設(shè)歸根到底是一個(gè)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的會(huì)員管理系統(tǒng)，不是原來(lái)兩三年前看到的自媒體。
　　因此，我較愿意相信它是一個(gè)非常有意思的社群實(shí)驗(yàn)，只有通過(guò)這樣的方式，才能在一個(gè)大眾市場(chǎng)被解構(gòu)的環(huán)境下，找到你的消費(fèi)者。今天所有賣給中產(chǎn)**和高凈值人群的廠家，完全找不到它的消費(fèi)者是誰(shuí)。我認(rèn)為我們目前在做的事情，是做消費(fèi)升級(jí)環(huán)境下非?；A(chǔ)的事情，要通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)的方式區(qū)隔，把人區(qū)隔出來(lái)之后，產(chǎn)品銷售才有可能性。我們?cè)谶@樣大的潮流中，做小而美的一件事情。企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造
　　四、模式突變：4個(gè)實(shí)踐方向和3個(gè)收費(fèi)方向
　　在這樣的環(huán)境下，我們?cè)賮?lái)看我們做的事情，就會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多模式突變。我覺得有四個(gè)方面，這也是我們兩年多來(lái)實(shí)踐的方向。 個(gè)人IP打造   個(gè)人形象設(shè)計(jì) 
　　**，內(nèi)容的產(chǎn)品化趨勢(shì)；
　　企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造  今天各位創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，每一個(gè)人都是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，所有的內(nèi)容都必須要被產(chǎn)品化。這是內(nèi)容傳統(tǒng)文字寫作者進(jìn)入新的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，需要受到洗禮的**項(xiàng)。不是你的字寫得好不好，這一點(diǎn)都不重要，這僅僅是你能夠做成功的一個(gè)前提，并不是結(jié)果。
　　企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造  *二，對(duì)平臺(tái)的倚重和博弈；
　　我是一個(gè)做內(nèi)容出身的人，兩年多來(lái)，我們跟平臺(tái)之間的關(guān)系是一個(gè)既要依靠于平臺(tái)，同時(shí)跟平臺(tái)要形成強(qiáng)大博弈關(guān)系，你能夠?qū)ζ脚_(tái)所有的依靠就是能夠生產(chǎn)出好的內(nèi)容跟產(chǎn)品，除此之外平臺(tái)不會(huì)理睬。
　　*三，社群運(yùn)營(yíng)和大數(shù)據(jù)；企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造 
　　你跟平臺(tái)所有博弈都不發(fā)生在利益關(guān)系上，是發(fā)生在會(huì)員關(guān)系上。如果你跟平臺(tái)有交互，而你沒(méi)有把平臺(tái)或者用戶管理起來(lái)的話，這僅僅是一個(gè)生意。你跟平臺(tái)交互過(guò)程中，把用戶關(guān)系沉淀到你的會(huì)員管理系統(tǒng)中，對(duì)它進(jìn)行下沉式的管理，這才是有**的。
　　*四，“三向收入”的可能性。



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華聲海納（北京）文化傳媒有限公司專注于個(gè)人Ip,企業(yè)IP,IP打造,IP運(yùn)營(yíng)等

• 詞條

  詞條說(shuō)明

• IP特點(diǎn)有三：企業(yè)IP打造、個(gè)人IP打造

  事實(shí)上，每一個(gè)企業(yè)，每一個(gè)術(shù)業(yè)有專攻，真正擁有自身專長(zhǎng)的個(gè)人，都可以成為其垂直領(lǐng)域的IP。 IP特點(diǎn)有三：企業(yè)IP打造、個(gè)人IP打造 ① 在自身垂直領(lǐng)域上足夠優(yōu)秀，并且具有刷新認(rèn)知的結(jié)論，也就是要有自身專長(zhǎng)；② 同一領(lǐng)域**冒頭的IP，可以迅速**目標(biāo)人群的心智，從而無(wú)論2C還是2B都可以建立優(yōu)勢(shì)地位；③ 所有的IP均具有共性和個(gè)性，既能代表我們?cè)敢庾冯S和贊美的優(yōu)秀品質(zhì)，也有的垂直領(lǐng)域舍我其誰(shuí)、

• 為內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)代來(lái)了？ 企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造

  什么是好的IP？ 如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)IP？未來(lái)IP投資點(diǎn)在哪？ 什么是好的IP?企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造 IP，即Intellectual Property，直譯是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它可以是一個(gè)故事，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化。一個(gè)好的IP具有較大商業(yè)**，它可以后續(xù)衍生為電影、電視、游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫等娛樂(lè)產(chǎn)品。 企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造 賈布說(shuō)，莫奈就是一個(gè)**強(qiáng)IP，“

• IP打造內(nèi)容時(shí)代的閉環(huán)性變化：內(nèi)容＋流量

  **，社群經(jīng)濟(jì)：**是內(nèi)容生產(chǎn)能力 企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造 在這個(gè)變化過(guò)程，在不同領(lǐng)域和不同環(huán)節(jié)中實(shí)現(xiàn)我們新的可能性，我把它叫“社群經(jīng)濟(jì)”。我們所有服務(wù)都是針對(duì)那些對(duì)你的內(nèi)容感興趣的人，和他們形成新關(guān)系，進(jìn)入到一個(gè)新的環(huán)境中。在這個(gè)環(huán)境中出現(xiàn)了新的閉環(huán)和商業(yè)模式，所謂閉環(huán)模型——內(nèi)容自帶流量。 企業(yè)IP、個(gè)人Ip、IP運(yùn)營(yíng)、IP打造 去年年底我寫過(guò)一篇文章，表述 PC 時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)

• 企業(yè)家已經(jīng)開始重視IP打造、IP運(yùn)營(yíng)

  實(shí)際上，品牌之所以會(huì)重視年輕人，個(gè)人Ip、IP打造、企業(yè)IP、IP運(yùn)營(yíng)除了他們?cè)诰S持飛快增長(zhǎng)和提供高質(zhì)量活躍的同時(shí)，從他們手里賺錢，也遠(yuǎn)比從已經(jīng)習(xí)慣于看盜版視頻的老用戶手里來(lái)的較加容易。一方面，青少年群體對(duì)個(gè)性化和趣味性的需求強(qiáng)烈，而且為此需求付費(fèi)的意愿也較高，同時(shí)隨著社會(huì)財(cái)富的增加這個(gè)群體的消費(fèi)能力也水漲船高——零花錢越來(lái)越多、壓歲錢不再被父母保管，較重要的是自我實(shí)現(xiàn)財(cái)富獲取的能力較強(qiáng);另一方面