廈門茶葉品牌競爭吹響號(hào)角

時(shí)間：2013-10-08作者：福建省茗山茶業(yè)開發(fā)有限公司廈門分公司瀏覽：54

 

　　說到茶葉，就不得不提廈門，因?yàn)樵谶@小小的島城上，登記在冊(cè)的茶葉公司就高達(dá)2萬多家，如果再加上未曾注冊(cè)的各種茶葉機(jī)構(gòu)，密度一定位列國內(nèi)外**。連眼見著茶葉市場多年來突飛猛進(jìn)巨變的廈門市茶葉協(xié)會(huì)會(huì)長王貴卿都笑稱，如今的廈門，幾乎在任何社區(qū)都能看到茶葉店的蹤影，真是比米店、銀行、食雜店加起來都還要多。

　　王貴卿表示，先不論閩南的海堤、茗山生態(tài)茶、茗騰、日春、八馬、鐵觀音集團(tuán)等老品牌，這兩年閩北的正山堂、曦瓜、閩東的坦洋工夫，漳州的白芽奇蘭都來廈開店，再遠(yuǎn)一點(diǎn)的湖南黑茶、云南滇紅等全國六大茶類都齊聚廈門，可以說，廈門早已成為全國茶葉品牌的集散地。較重要的是，許多茶企把總部設(shè)在廈門，再面向全國各地甚至海外進(jìn)行擴(kuò)張，比如本土的海堤茶葉目前幾乎在全國大中城市都有銷售。并已擴(kuò)展到57個(gè)國家和地區(qū)。

　　茶葉興似濃，歷史幾多重，各大茶葉品牌齊聚廈門并非偶然。在王貴卿的眼里，茶葉與廈門一脈相承，不僅盛產(chǎn)茶葉，家家戶戶都愛飲茶，擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，而且在歷史上就以其優(yōu)越的地理位置成為一個(gè)名揚(yáng)海內(nèi)外的茶港。如今，廈門又是一個(gè)優(yōu)美的旅游城市，使各大茶企較容易把自己的品牌推廣出去。

　　不過，王貴卿認(rèn)為哪怕這樣繁華的現(xiàn)狀，還不能說明廈門茶葉市場的全盛時(shí)期已經(jīng)來臨。“前幾年的廈門茶葉市場隨著大經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，先是熱炒云南普洱茶，接著是清香鐵觀音、大紅袍、紅茶，而去年則是‘黑茶’躥紅。”他認(rèn)為，歷經(jīng)幾波變革之后，消費(fèi)者們開始趨于理性，市場才算真正成熟起來。而成熟意味著平穩(wěn)，較意味著競爭的開始。他以2013年上半年為例分析說，現(xiàn)在連祁紅及眾多閩臺(tái)茶企也在廈門設(shè)立分公司、辦事處，這都是加速市場進(jìn)行優(yōu)勝劣汰的信號(hào)。

　　為了較通俗地解說，王貴卿列出這樣一個(gè)過程――開始涉足茶葉經(jīng)營的商家大多賣散茶，零零散散，每一家都是作坊式經(jīng)營，然后到形成品牌，再到品牌競爭，有一些品牌會(huì)逐漸勝出，有一些規(guī)模不行，實(shí)力不夠或者戰(zhàn)略定位錯(cuò)誤的茶企就可能漸漸消失，最后才能實(shí)現(xiàn)市場整合。那么現(xiàn)在呢?現(xiàn)在就是品牌競爭的階段。

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