化妝品全案策劃之化妝品品牌定位和命名

時(shí)間：2017-01-10作者：福建歸云堂生物科技有限公司瀏覽：74

　　品牌命名是品牌建設(shè)較重要且一重要的營(yíng)銷決策，因?yàn)檩^終在消費(fèi)者大腦中存留的是你的品牌名稱，產(chǎn)品或服務(wù)之間的差異可能會(huì)逐漸消失，但名字卻是*一**的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代, 商品命名的重要性, 在某種程度上幾乎**過了商品的生產(chǎn)技術(shù)。
　　化妝品命名涉及到它的語(yǔ)言因素、 結(jié)構(gòu)模式、 審美內(nèi)涵、社會(huì)文化背景等諸多方面。
　　商標(biāo)，作為廣告的一部分，在企業(yè)形象以及促進(jìn)消費(fèi)中扮演著非常重要的角色。品牌名稱是產(chǎn)品的基本屬性，不同的品牌名稱可以為消費(fèi)者帶來(lái)不同的消費(fèi)心理，從而產(chǎn)生不同的消費(fèi)行為。歸云堂品牌全案策劃公司專注于化妝品品牌策劃這一行業(yè)已有多年，消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶包括許多相關(guān)聯(lián)的信息，例如產(chǎn)品種類、 能給消費(fèi)者帶來(lái)的利益、品牌名稱所表達(dá)的語(yǔ)義聯(lián)想等，其中品牌名稱是連接消費(fèi)者與產(chǎn)品的較重要的橋梁，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有較加深入的了解與認(rèn)知。
　　品牌名稱可以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，一個(gè)區(qū)分度大的品牌名稱對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買經(jīng)歷的記憶有促進(jìn)作用。同時(shí)品牌名稱如果能較好的表達(dá)與產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品品質(zhì)，那么這個(gè)品牌也能大大促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的記憶。品牌名稱是影響品牌記憶的關(guān)鍵因素，品牌名稱應(yīng)該盡量與產(chǎn)品種類特征相匹配，具備良好的區(qū)分度，同時(shí)可以代表一個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)。
　　雖然市場(chǎng)上有很多中國(guó)本土的品牌，打著國(guó)外品牌形象的招牌，也做得很不錯(cuò)，例：百蓮凱、佐登妮絲、克麗緹娜等，但是現(xiàn)階段與以往已經(jīng)有很大的不同了：時(shí)代背景不同了。人的認(rèn)識(shí)水平不同了。人的知識(shí)水平不同了。國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平不同了。民族的自信心不同了。養(yǎng)生美容觀念不同了。即便是在過去十幾、二十年中，中國(guó)**見識(shí)不廣、崇洋心理嚴(yán)重的情況下，許多以*本土文化為背景的美容化妝品品牌以不可思議的速度崛起：例如：丁家宜、佰草集等。
　　以消費(fèi)者為中心，以自我為主體，走出自己特色的命名之路。中國(guó)已經(jīng)注冊(cè)的美容化妝品品牌**過二萬(wàn)多個(gè)。因此品牌命名的方式，歸云堂建議根據(jù)自己的品牌定位進(jìn)行命名，走出一條較適合自己的品牌之路。品牌定位（品牌****主張和品牌形象定位）與品牌命名是一個(gè)問題的兩個(gè)方面，是一個(gè)高度的統(tǒng)一體。


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 平面設(shè)計(jì)：視覺產(chǎn)品泛濫的今天如何打動(dòng)受眾

  平面設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。 在視覺產(chǎn)品泛濫的今天要想把受眾打動(dòng)以并非易事，更多的視覺作品已被人們的眼睛自動(dòng)的忽略掉了，要把你的信息傳遞出去有幾種方法。**種是完整**

• 歸云堂全案策劃之品牌策劃知多少？

  品牌策劃簡(jiǎn)略來(lái)說(shuō)就是運(yùn)用營(yíng)銷手段來(lái)塑造品牌形象。品牌策劃能夠使企業(yè)形象和商品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，使消費(fèi)者與品牌之間形成統(tǒng)一的**觀，從而建立起自己的品牌聲浪。 企業(yè)為了穩(wěn)定自己的業(yè)績(jī)，提升自身商品在市場(chǎng)上的占比，就離不開企業(yè)系統(tǒng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和優(yōu)秀的策略方案。所以品牌策劃不可或缺，它的**在于能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場(chǎng)之前就對(duì)市場(chǎng)需求做出正確的判斷。今天歸云堂策劃?rùn)C(jī)構(gòu)就帶大家一起來(lái)粗略

• 歸云堂品牌營(yíng)銷策劃服務(wù)機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)單介紹企業(yè)VI設(shè)計(jì)

  VI設(shè)計(jì)中英文的設(shè)計(jì) 隨著我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的迅猛發(fā)展，許多企業(yè)都把企業(yè)名稱和品牌翻譯成英文，有引起企業(yè)標(biāo)志都以英文字母為設(shè)計(jì)形式，不論是為了出口商品貿(mào)易的需要，還是為了裝飾畫面，在世界人民的效往日益頻繁的今天，設(shè)計(jì)美觀的英文字體有利于美化商品，達(dá)到較**的視覺傳達(dá)效果。例如歸云堂的英文即GUIYUNT也有其文字上的一番考究。 英文字母設(shè)計(jì)造型豐富、優(yōu)美、變化多端，是許多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)樂意采用的構(gòu)

• 歸云堂品牌策劃海鮮包裝設(shè)計(jì) 海鮮工房海產(chǎn)品系列包裝

  隨著保鮮技術(shù)逐步提高，各種海產(chǎn)品日益豐富每個(gè)家庭的餐桌，不管你身處何地，都可吃到新鮮打撈的海產(chǎn)品。同時(shí)，鮮加工產(chǎn)品也日益豐富，并開始品牌化運(yùn)作，對(duì)包裝的要求越來(lái)越高。針對(duì)市場(chǎng)需求，歸云堂品牌策劃為膳品家海鮮工房設(shè)計(jì)了以500g家庭裝為主打的海產(chǎn)品系列包裝，下面，給大家介紹一下針對(duì)家庭裝設(shè)計(jì)的幾款海產(chǎn)品包裝。 設(shè)計(jì)要求：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，在視覺上一眼能吸引住家庭主婦目光的包裝。 設(shè)計(jì)思路：以各種海鮮為主