歸云堂全案策劃之品牌策劃知多少？

時間：2017-02-27作者：福建歸云堂生物科技有限公司瀏覽：112

　　品牌策劃簡略來說就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌策劃能夠使企業(yè)形象和商品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，使消費者與品牌之間形成統(tǒng)一的**觀，從而建立起自己的品牌聲浪。
　　企業(yè)為了穩(wěn)定自己的業(yè)績，提升自身商品在市場上的占比，就離不開企業(yè)系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略和優(yōu)秀的策略方案。所以品牌策劃不可或缺，它的**在于能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場之前就對市場需求做出正確的判斷。今天歸云堂策劃機(jī)構(gòu)就帶大家一起來粗略的了解一下品牌策劃，希望能對大家認(rèn)識自己的品牌有一定的幫助。

　　品牌策劃的基石：建立品牌形象
　　品牌形象并不是單一存在的，它是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，較重要的幾點如：“品質(zhì)形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”，這幾個在創(chuàng)建品牌時需要共同來打造。產(chǎn)品給消費者留下美好的印象這點十分重要，即使商品本身的質(zhì)量再好，沒有良好的策劃和包裝，一樣讓人家“看不到，摸不著”?！熬葡悴慌孪镒由睢边@點在當(dāng)代營銷中已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落伍了，現(xiàn)在我們既要“酒香”，較要“走出巷子”，前者關(guān)乎商品的品質(zhì)，而后者則關(guān)乎商品的宣傳，鏈接這兩者的則是品牌形象，能否讓人“過目不忘”，給消費者留下“根深蒂固”的印象，或是說看到某種色彩或是某個形象就能“浮想聯(lián)翩”想起你的品牌，我想這就是我們應(yīng)該深入研究的問題。
　　舉個例子來說，日本的每個城市都有自己的吉祥物，且不說這些吉祥物的設(shè)計如何，光是這一做法就能看出日本在“城市形象”宣傳上的“快人一步”，讓大家通過這些可愛又有標(biāo)志性的吉祥物來記住每個城市。像熊本市的熊本熊，堪稱日本的**網(wǎng)紅萌物，他的形象也被大家廣泛使用，像超市、游樂園等地，都能看到它的身影。
　
　　品牌識別系統(tǒng)
　　優(yōu)秀的品牌識別系統(tǒng)，應(yīng)該深入考慮企業(yè)的文化內(nèi)涵，才能傳達(dá)出*特鮮明的企業(yè)形象，從而達(dá)到差異化的戰(zhàn)略目的。說起品牌識別系統(tǒng)，我想較先要說的是產(chǎn)品的包裝和設(shè)計，現(xiàn)在有發(fā)達(dá)的媒體，很多品牌都熱衷于做電視**廣告，而忽略了對產(chǎn)品本身的塑造。當(dāng)我們提到某種產(chǎn)品時，你會立刻想到哪種牌子？或者在一張品牌名字目錄中，哪一種牌子是你熟知的？你的品牌具不具備識別度，能不能喚起大家對品牌的記憶？
　　好比大家提起冰箱就想起海爾，提起豆?jié){機(jī)就想起九陽，當(dāng)然，海爾只賣冰箱嗎？九陽只賣豆?jié){機(jī)嗎？不是的。他們的共同點就是塑造了一款讓大家認(rèn)可和廣泛使用的單品，從而認(rèn)可了這個品牌。

　　品牌架構(gòu)
　　品牌是一種印象，而品牌架構(gòu)就是通過品牌的組合來管理這種印象，就是回答一個企業(yè)需要多少個品牌、品牌之間是什么關(guān)系這兩個問題。品牌架構(gòu)可以分成五個層次：企業(yè)品牌、業(yè)務(wù)群品牌、產(chǎn)品品牌、優(yōu)化描述、產(chǎn)品描述。當(dāng)設(shè)計品牌架構(gòu)時，需要明確規(guī)劃和表達(dá)，運用不同的視角，穩(wěn)定**的品牌概念。
　　品牌架構(gòu)有三種類型，從市場化的角度去看，分為多品牌；背書式品牌；單一制品牌。多品牌如寶潔，它沒有用企業(yè)品牌去做產(chǎn)品，而是創(chuàng)立了多個品牌，這就需要我們區(qū)分好企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌了。背書式品牌：在全世界一講到雀巢，你就會想到與營養(yǎng)有關(guān)，所以它在發(fā)展旗下所有品牌時，所有和營養(yǎng)有關(guān)的部分都用“雀巢”這個字。如果和營養(yǎng)無關(guān)但和食品有關(guān)，舉個例子說，雀巢在調(diào)味品市場，它以“美較”品牌作營銷工作，“雀巢”是“美較”后面的背書，這就是背書式品牌。單一制品牌例如寶馬，它定位為全世界較好的駕駛機(jī)器，從其企業(yè)面到產(chǎn)品面，不管它做摩托車，甚至做腳踏車，它始終掛同一品牌。當(dāng)然，它做的摩托車，腳踏車，汽車都是在三角形的**，我們要知道一輛寶馬的腳踏車有時比一輛汽車還要貴。

　　品牌延伸
　　品牌延伸，其實就是企業(yè)在原有的成功品牌的基礎(chǔ)上，把品牌做得寬。品牌延伸主要包括三個步驟，即確定品牌聯(lián)想、識別相關(guān)產(chǎn)品、選擇候選品牌名稱。品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，提煉具有包容力的品牌****。福建歸云堂策劃機(jī)構(gòu)給大家舉個較簡單的例子，小米。大家都知道小米手機(jī)，隨著小米手機(jī)**度的提升，另一方面也為了宣傳產(chǎn)品，小米也從較初的手機(jī)延伸到紅米、小米手環(huán)、小米電視、小米WIFI等品牌聯(lián)想產(chǎn)品，也延伸到了更多的智能家居甚至是電飯煲、書包等等產(chǎn)品。當(dāng)然，并不是每個品牌的延伸或者大幅度延伸都能**良好的效果，所以，在品牌延伸方便較要做好前期的策劃和評估。


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• 歸云堂品牌全案策劃設(shè)計

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