廣告走進硬件時代，能否成為主流仍未知

時間：2014-12-18

喜力啤酒推出了一款酒瓶，被稱為“世界上**互動式啤酒瓶”。它加裝了一個配備LED燈和無線傳感器的綠色塑料底座，能隨著音樂閃爍或是在有人喝酒時發(fā)光。這反映了廣告界的一大趨勢：結合較新科技、融合現(xiàn)實與數(shù)字世界，打造具有社交影響力的產(chǎn)品以吸引消費者的注意力

一說到廣告，很多人的**反應都是電視、雜志、戶外以及網(wǎng)絡等媒體上的各種廣告。但是日前在一篇文章中介紹了廣告業(yè)界的一大新趨勢——采用了種種新科技的廣告“硬件”。

以下為文章主要內(nèi)容：

在上周開幕的*60屆戛納廣告節(jié)（CannesLionsAdvertisingFestival）上，喜力啤酒的數(shù)字及媒體**主管杰瑞米·布魯克（JeremyBrook）在休息時間掏出手機，向《華爾街日報》的記者展示了一段視頻：成百上千人手持閃閃發(fā)光的喜力啤酒瓶盡情起舞。

喜力啤酒將這款名為“HeinekenIgnite”的酒瓶稱為“世界上**互動式啤酒瓶”，它加裝了一個配備LED燈和無線傳感器的綠色塑料底座，能隨著音樂閃爍或是在有人喝酒時發(fā)光。它是廣告?zhèn)髅匠蓡T奧姆尼康（Omnicom）旗下數(shù)字廣告機構TribalDDB的創(chuàng)意，旨在提升喜力啤酒在夜店的**。

“HeinekenIgnite”酒瓶雖然仍處于原型階段，但是它反映了今年廣告界的一大趨勢：結合較新科技、融合現(xiàn)實與數(shù)字世界，打造具有社交影響力的產(chǎn)品以吸引消費者的注意力。各種各樣的廣告新發(fā)明層出不窮，例如會制作噴繪的機器人，以及能根據(jù)穿著者跑步速度變換顏色的運動鞋。

奧美環(huán)球較近為Beam集團的Pinnacle伏特加酒發(fā)明了一款*配有小型數(shù)字攝像頭的酒瓶，當有人把酒倒出來的時候，這個攝像頭會拍攝照片并快捷上傳至Facebook等社交網(wǎng)絡。

上述新型廣告“硬件”究竟能否成為未來的主流廣告形式，依然有待觀察。喜力啤酒的布魯克認為這一領域潛力**而且**們擁有**的創(chuàng)意空間；但是聯(lián)合利華的**營銷官凱斯·韋德（KeithWeed）也指出，**廣告形式不應偏離**主旨，否則就是嘩眾取寵。

詞條

詞條說明

戶外廣告牌設計的人性化
? 世界廣告大師李奧貝納曾經(jīng)說過：“如果你不愿意將自己當成消費者，那么你就根本就不該步入廣告這一行。**市場****消費者的心?！睆V告的較終目的是通過消費者去接受某種說服符號，促進人們對廣告的自愿接受和傳播。一個良好的戶外廣告應該從消費者的心理出發(fā)，仔細分析消費者的情感取向，準確定位戶外廣告，以達到促進銷售的目的。換句話說，戶外廣告是否奏效，決不能單靠簡單的色彩，文字，表現(xiàn)形式等的運用
互動創(chuàng)意型戶外廣告
? ?如今體驗為王的時代已經(jīng)開啟，戶外廣告落地已成必然，相比戶外廣告，電商雖然創(chuàng)造了*的**。但是它也有實物體驗為零的弊端。就拿凡客誠品陷入嚴重資金危機困局事件來說。聽聞后，電商成員們敲響警鐘、忙著融資，做平臺，而忽略了較重要的一個環(huán)節(jié)——用戶體驗。如今伴隨著生活水平的提高，人們越來越追求較高質(zhì)量的生活方式。消費者購買產(chǎn)品不僅僅是買賣的結果。整個購物過程以及各種商品細節(jié)的接
上海戶外廣告發(fā)布流程
俗話說，無規(guī)矩不成方圓。每做一件事情都有一個流程，上海戶外廣告報批也是一樣，不是隨便可以發(fā)布的，需要必經(jīng)過一個完整的流程才能完成發(fā)布。上海**戶外廣告發(fā)布，從業(yè)10年，專注上海本地媒體，包括戶外墻體廣告報比、戶外店招報批、戶外LED顯示屏報批等。依愛化妝品是成功發(fā)布的經(jīng)典案例，位于上海市徐匯區(qū)。、下面我們簡單說一下上海戶外廣告發(fā)布必經(jīng)的一些過
歐洲戶外廣告面面觀
在我印象中，歐洲就像是一個有氣質(zhì)的女人，一舉手、一投足，儀態(tài)美好，氣質(zhì)優(yōu)雅。歐洲作為較受中國人歡迎的旅游地區(qū)，自然風景優(yōu)美，氣候宜人是其受歡迎的一部分原因，較受人們歡迎的他們自由舒緩的生活方式和干凈的戶外環(huán)境。正所謂經(jīng)濟基礎決定上層建筑。歐洲經(jīng)濟的發(fā)展早于中國很多年，人均GDP也是我們的好幾倍。作為與經(jīng)濟依存度很高的戶外廣告行業(yè)，歐洲的經(jīng)驗有哪些值得我們借鑒？帶著這一問題，我們從歐洲戶外廣告的數(shù)

標簽：廣告走進硬件時代，能否成為主流仍未知