**營(yíng)銷五項(xiàng)**策劃 NO3：公關(guān)大事件——就是要HIGH！

時(shí)間：2013-06-08作者：深圳市究竟**策劃有限公司瀏覽：58

**營(yíng)銷五項(xiàng)**策劃    NO3：公關(guān)大事件——就是要HIGH！

公關(guān)大事分類：

1、新聞發(fā)布會(huì)

?   企業(yè)、**重大新聞、新產(chǎn)品、新工藝等發(fā)布會(huì)。

2、全國(guó)或區(qū)域市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)

?   公益活動(dòng)、冠名、事件營(yíng)銷、展會(huì)、慶典、晚會(huì)等公關(guān)活動(dòng)。

3、賽事策劃

?   企業(yè)、**形象推廣賽事、產(chǎn)品推廣賽事、公益活動(dòng)賽事、體育活動(dòng)賽事、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷賽事等。

 

**營(yíng)銷五大策劃  NO3：公關(guān)大事件

方案概要：

一、傳播目標(biāo)

1.  企業(yè)、**、產(chǎn)品層面：

n  提升企業(yè)形象、社會(huì)影響力及行業(yè)地位

n  拔高**高度，提高**度及美譽(yù)度，增加**總體**

n  提升產(chǎn)品**度、美譽(yù)度，促進(jìn)**強(qiáng)勢(shì)增加

2.  用戶層面：

n  引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)企業(yè)、**、產(chǎn)品及活動(dòng)信息廣泛和持續(xù)的關(guān)注

n  影響購(gòu)買決策，增加美譽(yù)度和形成口碑傳播

 

 

二、傳播策略

1.  傳播方式采取情感與理性層面的**結(jié)合

2.  傳播內(nèi)容確保企業(yè)、**、產(chǎn)品及活動(dòng)信息相兼顧

3.  **媒體的深度挖掘（如以電視、網(wǎng)絡(luò)媒體為**）

4.  主題活動(dòng)驅(qū)動(dòng)傳播

n  主題活動(dòng)的設(shè)計(jì)原則：

?   娛樂(lè)性、健康性、參與性、互動(dòng)性

?   較大化企業(yè)、**及產(chǎn)品信息植入

?   新聞**體現(xiàn)

5.  借力行業(yè)*及**媒體

n  如：借力媒體較佳企業(yè)等年度評(píng)選

 

 

三、傳播方式

1.  活動(dòng)行銷:各種線下活動(dòng)的落地

n  是將借勢(shì)和造勢(shì)相結(jié)合，有針對(duì)性，有**地針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群傳播

2.  公共關(guān)系:包括平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等

n  以借勢(shì)為主，理性地傳播企業(yè)、**、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及活動(dòng)信息，以影響目標(biāo)消費(fèi)人群

3.  電子營(yíng)銷：包括網(wǎng)絡(luò)博客、論壇、灌水、搜索引擎、浮游廣告、電子雜志等多種形式

n  以借勢(shì)為主，引起網(wǎng)絡(luò)上目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、**、產(chǎn)品以及活動(dòng)信息的廣泛關(guān)注

4.  廣告：包括戶外廣告、DM廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電臺(tái)廣告等方式

n  以造勢(shì)為主，以持續(xù)傳播企業(yè)、**、產(chǎn)品以及活動(dòng)信息，影響受眾消費(fèi)潛意識(shí)，增強(qiáng)****度、美譽(yù)度及促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

 

 

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• 詞條

  詞條說(shuō)明

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• 《巴德士漆**傳播手冊(cè)》

  《巴德士漆**傳播手冊(cè)》 ? 目?? 錄 ? **章? 巴德士漆**描述? ???????一、巴德士漆**目標(biāo)定位? ???????二、巴德士漆****訴求（**廣告語(yǔ)）? &n

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