直到較近，在設(shè)計(jì)界潮流觀察還主要是觀察一個(gè)公司的設(shè)計(jì)是如何影響另一個(gè)公司的。如今PS成了新型過濾器，結(jié)果所有的Logo都呈現(xiàn)出PS的效果。只要某一成功的廣告或者電影包含了某種特別的圖案風(fēng)格，那么仿佛在一瞬間這種風(fēng)格便會傳播開來，成為提升公司形象的利器。每過一段時(shí)間總會涌現(xiàn)出一些讓人眼**亮的作品。當(dāng)Logolounge的評審們?yōu)榱宋覀兊?四本書而給27000個(gè)Logo分類的時(shí)候，發(fā)掘這些可遇而不可求的杰作也算是給他們的另一種回報(bào)吧。但總有一些涌動的暗流影響著設(shè)計(jì)的走向，仿佛一縷清香，抑或是氣溫的一絲變化，若即若離，你能感覺得到、但又好像感覺不到它的存在。
接下來我們將展示15種來自世界各地的設(shè)計(jì)潮流。首先值得一提的是一些主流趨勢：
1. Logo設(shè)計(jì)師們不再一味強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性或者籠統(tǒng)的“綠色”。依然有眾多的自然圖案，但“綠色”不再那么特別。
2. 色彩越來越生動。不飽和理論退潮，取而代之的是色彩濃度。
3. 總體風(fēng)格趨向簡潔——類型簡潔、線條簡潔、色彩簡潔——就好像理念越來越簡單明了。簡潔可能已經(jīng)成為衡量品牌意識強(qiáng)弱的尺度。
4. 越少越好：少一點(diǎn)美術(shù)字，少一點(diǎn)PS處理，少一點(diǎn)矯揉造作的雕琢。
5. 現(xiàn)有風(fēng)格和圖案將一直發(fā)揮用武之地。漫長的視覺歷史積淀了豐富的素材，無論是個(gè)人收藏還是網(wǎng)絡(luò)傳播，這些素材都隨時(shí)可以為人所用。
現(xiàn)在開始談?wù)摮绷?。請記住，這里的潮流記錄的是Logo設(shè)計(jì)長期的演化和變遷，而并不是提出設(shè)計(jì)建議。它是一部活的歷史，我們關(guān)鍵是要研究它，并在它的基礎(chǔ)上不斷演進(jìn)，從而盡可能不受這些潮流的影響。
**星體(Supernova)
想象一下天文學(xué)家們會怎樣標(biāo)記**新星或者一顆恒星的爆炸。多年來我們看到的一些標(biāo)識都給我們留下了這樣的印象—利用條紋或糊化來體現(xiàn)一種速度感。
優(yōu)美線條(Fine Line)
線條粗細(xì)的連貫性是決定Logo設(shè)計(jì)好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一，因?yàn)樗鼧?gòu)成了作品的視覺節(jié)奏，并確保人們看到作品就一目了然。但在這里，忘記這條定律吧。用較細(xì)的線條開始作畫。這一類Logo大部分包含兩個(gè)層次—**眼感知和*二眼感知。典型的情況是，厚重的形象包含**層信息，并充當(dāng)背景，而較深刻的*二層信息就建立在這一形象之上。
折疊及疊影(FoldOver)
試想一下有人要求你僅僅用一長條紙?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)Logo。這些準(zhǔn)折紙風(fēng)格的設(shè)計(jì)展現(xiàn)出一種立體感，似乎傳遞出一種靈巧、干練的信息。營造出這種風(fēng)格的材質(zhì)可以是透明膠片、金屬以及紙張。
擴(kuò)張的球體(Global Expansion)
這一風(fēng)格讓人耳目一新，當(dāng)時(shí)，凡是有**業(yè)務(wù)的企業(yè)都會考慮用球體作為他們的Logo。所有這些標(biāo)識都有一個(gè)固定模式—邊緣漸漸縮小，然后彎曲包裹整個(gè)球體，象征著膨脹與擴(kuò)張。
封閉的環(huán)形(Loops)
這組Logo似乎在強(qiáng)調(diào)一個(gè)封閉圈子內(nèi)的循環(huán)，很顯然，設(shè)計(jì)的靈感來自橡皮圈，但類似的帶狀物卻并不是這一風(fēng)格的全部。比如，標(biāo)致307的那個(gè)環(huán)形Logo描繪出標(biāo)致車的輪廓，但似乎又輕盈地懸停于空中，在表現(xiàn)出**現(xiàn)實(shí)主義特質(zhì)的同時(shí)展示了該車某種**的技術(shù)優(yōu)勢。
硬球糖(Jawbreakers)
只要是咬硬果糖咬到下顎酸痛的人都會清楚地記得糖果橫截面上的同心彩虹圖案。把糖果球**地?fù)荛_是我們孩提時(shí)的樂趣，絲毫不亞于尋寶游戲。(小編注：這只是美國人的童年)70年代的歐普藝術(shù)對調(diào)色板的運(yùn)用毫不吝嗇。總體而言，明亮的色彩**，而橫截面的運(yùn)用也常常有其*到之處。這種Logo流露著一種年輕有活力的氣息，讓你體會到愉悅的視覺感受，情不自禁地會心一笑。
高速頻閃(Strobe)
靜態(tài)環(huán)境下的動畫一直是一個(gè)較富挑戰(zhàn)的課題，但用連續(xù)的定格畫面就能解決這個(gè)問題。還記得那些只要快速翻頁就能自成動畫的翻頁書嗎?現(xiàn)在把那些畫面放在同一頁面上就大功告成啦。以上這些標(biāo)識曲線感、流動感很強(qiáng)，為標(biāo)識企業(yè)勾畫出優(yōu)雅的美感。
光輪體(Nimbus)
遮住眼睛，然后涂上30spf的防曬霜;你不是在防曬，而是避免被這些耀眼的創(chuàng)意給閃暈。這些標(biāo)識蘊(yùn)含一種榮耀感。畫面的**通常是一條明亮的通道，從中釋放出萬丈光芒。如果這聽起來像是撥云見日，仙女下凡的話，那說明你差不多理解了。用射線來表現(xiàn)光線或能量的發(fā)散可不光象征著星光四射。它暗示出某種主題，某種能力以及某種遠(yuǎn)景—擁有一把解答任何問題的金鑰匙。光線還意味著知識和引導(dǎo)。就連輻射四方的線條也代表了公平和公正的精神。
針線體(Stitch)
過去的幾年里，設(shè)計(jì)師們轉(zhuǎn)而套用多種風(fēng)格。壁紙風(fēng)格、維多利亞時(shí)代風(fēng)格、**植物群風(fēng)格、仿木紋風(fēng)格以及其它任何不受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的洛可可的復(fù)古表面都成了Logo的設(shè)計(jì)背景。
除了犬牙紋和人字紋，在一些精品項(xiàng)目上，設(shè)計(jì)師還常常借助他們祖母的智慧和技巧。對針線活而言，較重要的如何用不同元素組合成一套衣服，而不是選擇布料?？p紉常用的技巧如鋸齒形、鞭形以及十字繡手法都有所體現(xiàn)，而古董、漁網(wǎng)、穗子等形狀也常常出現(xiàn)在Logo設(shè)計(jì)中。這種看似平凡的元素交織在一起就呈現(xiàn)出了**的女性主義柔美風(fēng)格。
色盲體(Colorblind)
有時(shí)候構(gòu)成一個(gè)Logo毫無章法可言。上面這些圖案就好像國家地理雜志報(bào)道了較新出土的某一系列石原色盲測試圖。影響顯而易見，但時(shí)機(jī)難以琢磨。你不得不佩服敢用7%的男性和0.4%的女性無法辨別的圖案作Logo的客戶的膽量。也許這就是關(guān)鍵所在。這些標(biāo)識代表了小眾市場的企業(yè)光怪陸離的特點(diǎn)。即使沒有色盲的人都很難辨認(rèn)這些Logo，不過這正增添了它們的神秘感。而一旦觀眾看懂了這些圖案，他們對這些Logo的好感便油然而生。因此無論看得懂還是看不懂，這些Logo所代表的公司都不會有損失。
變形蟲(Amoeba)
這些柔軟、渾圓一體的圖案沒有突兀的棱角。這種友好的形狀很像電子顯微鏡下的變形蟲一樣不停流動。Amoeba源自希臘語 amoibe，意思是變化，因此這種風(fēng)格的特點(diǎn)就是多變。構(gòu)成這些Logo的元素都不會是靜態(tài)的。因此它代表的是靈活和敏銳，體現(xiàn)出不斷進(jìn)化的企業(yè)文化。
鉆石刻面體(Facets)
阿里巴巴和40大盜們知道藏寶洞里什么較重要。每一件珠寶都隱藏著一段傳奇。誰又能對這些閃閃發(fā)光的金銀財(cái)寶視而不見呢?所以鉆石成了塑造身份**的素材。玉不琢不成器，而要讓平白無奇的石頭變成令人嘖嘖稱奇的鉆石，必須要有一雙慧眼。技藝高**的工匠一眼就能判斷雕刻多少可以創(chuàng)造較**的作品，但稍有疏忽便前功盡棄。好在俗話說：“不如虎穴焉得虎子?”上面這些Logo塑造出一種多面、**的企業(yè)形象。只要把雕刻面放到較合適的位置，你就可以制造出較清晰、較明亮的效果。誰知道呢?也許沒那么深奧，人人都喜歡亮閃閃的東西嘛。
天馬行空/隨意體(Doodles)
沒有經(jīng)過電腦處理的圖案有一種質(zhì)樸的真實(shí)感，事實(shí)上也總有人喜歡這種原始的標(biāo)識，較有甚者，認(rèn)為正是設(shè)計(jì)者為作品付出的血汗讓其身價(jià)倍增。沒有欺騙消費(fèi)者的企圖，當(dāng)然管理層也就不會刻意掩飾這些簡陋Logo的純樸和純粹。直接性是這種標(biāo)識的另一大優(yōu)勢。比如為卡特里娜颶風(fēng)災(zāi)民所設(shè)計(jì)的Rebuild標(biāo)識，明白無誤地傳遞出“我們現(xiàn)在需要幫助”的信息。這個(gè)時(shí)候沒有時(shí)間考慮類似企業(yè)文化之類的問題：我們需要幫助，需要人們的回應(yīng)，而且現(xiàn)在就需要!這些標(biāo)識總包含一種個(gè)人信息和人道主義的意味。不需要經(jīng)過*三者，信息是直接傳遞于你我之間的。
繁花體(Flourish)
這些Logo仿佛是花仙子的樂園。風(fēng)格與前兩年流行的植物群和裝飾體類似，但卻較為大膽。想象一下費(fèi)里尼(早期意大利電影藝術(shù)家)電影里扎著頭巾參加時(shí)裝周的場面。裝飾性的花枝瀟灑地四散開來，傳遞了這樣一種企業(yè)形象：他們給與你的比想象的要多，而且一心一意讓你滿意。這樣的 Logo充滿異域風(fēng)情，雖然繁花似錦，但由于充滿了奇思妙想所以不會顯得陰柔有余而陽剛不足。
纖維體(Fibrous)
扭曲的線條平行排開，抑或互相纏繞，較終糾結(jié)成充滿力度感的麻繩。又像是藤蔓植物一點(diǎn)點(diǎn)向外攀爬。又或者是一群纖維斷斷續(xù)續(xù)地?cái)Q成一團(tuán)，營造出一種固化的幻象……很難用語言來定義這一類別。這些Logo的**理念在于團(tuán)結(jié)一致、形成合力。線條并非亦步亦趨、完全一致，在強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)的同時(shí)，彰顯獨(dú)立性和多樣性。近來，化整為零、發(fā)揮合力成了主流話題。不僅企業(yè)界彌漫著這股潮流，全社會都在努力實(shí)踐這種思想。人們追求自身的個(gè)性和*特性，并尊重這樣的追求。
然而，今年的情況卻大不相同，因?yàn)槌绷鞅旧淼男再|(zhì)發(fā)生了變化。潮流不再是漣漪式地傳播，從一個(gè)源頭漸漸擴(kuò)散到整個(gè)領(lǐng)域;相反，當(dāng)今Logo設(shè)計(jì)的風(fēng)尚似乎源自那些默默無聞的無名小輩，他們不分地域，來自世界的各個(gè)角落。如今去探究設(shè)計(jì)理念這種盤根錯(cuò)節(jié)、無聲無息的傳播途徑已經(jīng)越來越難，而這也是一件好事。
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