****才是出路

時間：2020-01-05作者：深圳智造**管理有限公司瀏覽：486

      許多**帶來的溢價已經(jīng)在降低。成功的**也正以**的速度在被模仿。過去索尼公司每推出一款新產(chǎn)品，幾周后松下公司就會跟著推出一款價格較低的類似產(chǎn)品，現(xiàn)在三星公司也緊隨索尼之后，推出的產(chǎn)品相差無幾，甚至較好。


      **只有在確實能為目標市場帶來差異化的利益時，才具有較大的**。這種差異可能持久存在，也可能稍縱即逝，這取決于差異是否能通過某種專有化的方法得到保護，使對手無法輕易模仿。正是由于目前**之間真正的差異性并不大，許多購買者才轉(zhuǎn)而對價格較為關(guān)注。結(jié)果，許多良好的**所能享受的溢價日漸降低。這意味著**的力量需要持續(xù)的**來支撐。


      因此，**經(jīng)理應(yīng)該把**作為一項投資來管理，不斷**和較新**內(nèi)涵。這是他們的職責所在。**能夠像膠水一樣黏合公司所有的溝通活動，不僅如此，它還能激發(fā)開展這些活動的靈感。


      公司**意識到，**并不僅僅是一個名字，它較是一種精神存在。它表達了公司對客戶的**主張，告訴客戶他們?yōu)槭裁磻?yīng)該買這種產(chǎn)品。公司的員工應(yīng)該以自身的行為體現(xiàn)公司的**，所有的溝通活動也應(yīng)該讓**變得鮮活、富有生命力。比如，沃爾沃的**內(nèi)涵是“安全”，沃爾沃在汽車設(shè)計和溝通****上的一切活動就都圍繞著“安全”這個關(guān)鍵主題。




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