國(guó)內(nèi)卡通授權(quán)現(xiàn)狀

時(shí)間：2020-01-05作者：深圳智造**管理有限公司瀏覽：615

    卡通及卡通授權(quán)均始于美國(guó)，迄今已有**歷史。就連美國(guó)50歲以上的人都知道“**人”、“蝙蝠俠”。美國(guó)的“米老鼠”和“唐老鴨”也家喻戶曉。美國(guó)卡通的特點(diǎn)是：一是普及、二是生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化。主要集中在華納公司和迪斯尼公司。據(jù)國(guó)內(nèi)一家以**授權(quán)為業(yè)務(wù)主體的第三方交易平臺(tái)【牌品網(wǎng)】提供的資料顯示，1923年創(chuàng)建的華納公司，現(xiàn)年產(chǎn)值已高達(dá)250億美元。


    【牌品網(wǎng)】**代表表示，縱觀迪士尼卡通的成功，并不是靠販賣一個(gè)單純的**而**的，而是圍繞**所構(gòu)成的龐大的產(chǎn)品體系的成功。當(dāng)年的美國(guó)孩之寶玩具公司的卡通片《變形金剛》甚至是其**送給央視播放的，他們用這一點(diǎn)犧牲換回的是50億的卡通相關(guān)衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)回報(bào)。中國(guó)以往的本土卡通經(jīng)營(yíng)正是因?yàn)榭床坏竭@一點(diǎn)，只局限于對(duì)**本身的成本回收，往往以失敗告終的。


    “但隨著**授權(quán)模式的逐步發(fā)展和中國(guó)本土卡通文化的逐漸成熟，以卡通**授權(quán)模式發(fā)展卡通衍生產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)目前是水漲船高。”對(duì)方說(shuō)道。


    在美國(guó)，**授權(quán)已達(dá)到1050億美金規(guī)模，卡通產(chǎn)品授權(quán)達(dá)到600億美金。資料顯示，**共有3000家廠商生產(chǎn)迪斯尼1.5萬(wàn)余種授權(quán)商品。日本三大卡通偶像之一的皮卡丘，其衍生產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外共有1122家公司制造銷售。在我國(guó)，卡通**授權(quán)空間**，僅北上廣青少年每年在卡通授權(quán)商品上的消費(fèi)就近15億元。


    中國(guó)內(nèi)地的授權(quán)業(yè)務(wù)市場(chǎng)正處于發(fā)展初期。授權(quán)對(duì)商界而言仍是嶄新概念，熟悉授權(quán)業(yè)務(wù)的內(nèi)地公司為數(shù)甚少，【牌品網(wǎng)】較是國(guó)內(nèi)少之又少的一個(gè)****授權(quán)經(jīng)理人。【牌品網(wǎng)】**代表表示，與亞洲其他地區(qū)和地區(qū)的授權(quán)業(yè)一樣，內(nèi)地市場(chǎng)以外國(guó)卡通人物占主導(dǎo)地位。內(nèi)地發(fā)展尚未成熟，未能培養(yǎng)出大批本土授權(quán)商和授權(quán)代理商?，F(xiàn)時(shí)，外國(guó)授權(quán)商和授權(quán)代理商是推動(dòng)業(yè)界發(fā)展的成員。


    外國(guó)授權(quán)項(xiàng)目在內(nèi)地授權(quán)業(yè)務(wù)市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。據(jù)調(diào)查顯示，分銷商/授權(quán)經(jīng)營(yíng)商售賣/制造的授權(quán)產(chǎn)品，**過(guò)90%為外國(guó)授權(quán)項(xiàng)目。其中，59%來(lái)自美國(guó)，接著是英國(guó)及其他歐洲地區(qū)(14%)和日本(13%)，而內(nèi)地本土授權(quán)項(xiàng)目則占7%。


    雖然日本的卡通人物在亞洲其他市場(chǎng)有很大的影響力，不過(guò)在中國(guó)內(nèi)地卻未能充分體現(xiàn)出來(lái)。據(jù)【牌品網(wǎng)】**代表介紹，主要原因是當(dāng)局嚴(yán)格監(jiān)管電視節(jié)目?jī)?nèi)容(例如禁止暴力)，以及限制外國(guó)電視節(jié)目的播映時(shí)間。


    在**和亞洲的授權(quán)業(yè)務(wù)市場(chǎng)中，卡通人物授權(quán)項(xiàng)目是較重要的類別，中國(guó)內(nèi)地的情況亦相同。受訪的內(nèi)地分銷商及授權(quán)經(jīng)營(yíng)商表示，他們售賣/制造的授權(quán)產(chǎn)品有76%屬人物授權(quán)項(xiàng)目(大部分是卡通人物)，公司商標(biāo)/**項(xiàng)目則占20%?！懊桌鲜蟆薄ⅰ靶⌒芫S尼”、“唐老鴨”、“史努比”，“叮當(dāng)”、“Hello Kitty”、“奧特曼”，“天線寶寶”等，都是內(nèi)地受歡迎的卡通人物。


由于人物授權(quán)項(xiàng)目在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位，尤以卡通人物為然，因此授權(quán)項(xiàng)目主要用于兒童相關(guān)產(chǎn)品?，F(xiàn)時(shí)，在中國(guó)內(nèi)地，盛行授權(quán)產(chǎn)品的行業(yè)有玩具及游戲、服裝、文具和兒童用品。


    中國(guó)內(nèi)地對(duì)授權(quán)業(yè)并沒(méi)有特別的規(guī)定，對(duì)外國(guó)授權(quán)業(yè)務(wù)相關(guān)公司進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)亦沒(méi)有監(jiān)管上的障礙。然而，中國(guó)對(duì)作為授權(quán)產(chǎn)品重要推廣渠道的傳媒業(yè)(出版、電影和電視)卻設(shè)有限制。“由于當(dāng)局限制外國(guó)電視節(jié)目播放的時(shí)間，本土節(jié)目在市場(chǎng)上占優(yōu)勢(shì)。這就是日本動(dòng)畫及卡通人物(日本較大的授權(quán)項(xiàng)目)在內(nèi)地未能制勝的主要原因。此外，內(nèi)地亦嚴(yán)格管制有暴力場(chǎng)面的傳媒內(nèi)容。”【牌品網(wǎng)】**代表說(shuō)道。




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• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 商標(biāo)侵權(quán)案給我們的思考

  結(jié)合近期喬丹體育和蘋果iPad的商標(biāo)侵權(quán)案，標(biāo)商網(wǎng)分析如下： ? 1、中國(guó)商標(biāo)法要進(jìn)一步與世界接軌，比如喬丹體育注冊(cè)商標(biāo)是經(jīng)過(guò)地區(qū)商標(biāo)局審核通過(guò)的，并沒(méi)有違反商標(biāo)法。我們要理性對(duì)待這件事，而不是墻倒眾人推。再如，從法律的角度，唯冠有權(quán)維護(hù)自己對(duì)iPad的使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)，我們應(yīng)該大力支持。 ? 2、在所有的侵權(quán)案中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者很少同情弱者，而是一窩蜂的支持強(qiáng)者。這正好說(shuō)明商

• “植物大戰(zhàn)僵尸”試水**授權(quán)

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• 商標(biāo)搶注并非易事 企業(yè)維權(quán)需防患未然

  ? ? 較近，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，兩件大事令人印象深刻。一邊是深圳唯冠和蘋果公司關(guān)于iPad商標(biāo)的爭(zhēng)奪案鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng);一邊是無(wú)錫日升體育用品有限公司以4460元注冊(cè)成功“林書(shū)豪”商標(biāo)的志得意滿。 ? ??? 面對(duì)種種層出不窮的商標(biāo)糾紛，國(guó)內(nèi)一家以商標(biāo)買賣為業(yè)務(wù)主體的第三方交易平臺(tái)【標(biāo)商網(wǎng)】商標(biāo)師指出，商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)，逐漸成為企業(yè)爭(zhēng)奪的重要

• 打擊商標(biāo)惡意搶注從小處做起

  ? ? 筆者從國(guó)內(nèi)一家以商標(biāo)買賣為業(yè)務(wù)主體的第三方交易平臺(tái)【標(biāo)商網(wǎng)】獲悉，上周，注冊(cè)“孟祥斌”商標(biāo)的山東齊河持有人表示，愿意主動(dòng)申請(qǐng)撤銷“孟祥斌”商標(biāo)，或捐獻(xiàn)給“孟祥斌**館”進(jìn)行保護(hù)。另一位浙江金華的持有人方某稱，自己注冊(cè)“夢(mèng)祥斌”是為了緬懷，仍在四處貼廣告尋求出租或轉(zhuǎn)賣該商標(biāo)。 ? ??? 據(jù)【標(biāo)商網(wǎng)】商標(biāo)師表示，孟祥斌的親友對(duì)此非