**授權(quán)完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

時(shí)間：2012-05-14作者：深圳智造**管理有限公司瀏覽：67

    生活中我們常會(huì)看到小熊維尼、海綿寶寶或者米老鼠的各種產(chǎn)品，從玩偶、服飾、鞋子、文具、辦公用品、抱枕等等一系列產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)或者國(guó)外都有銷售，人們?cè)谫?gòu)買的同時(shí)也會(huì)佩服國(guó)外公司的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和市場(chǎng)占有率。

    其實(shí)這是一種傳統(tǒng)的思維模式。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)行業(yè)特別是制造業(yè)中，產(chǎn)品從研發(fā)、生產(chǎn)、分銷，再到消費(fèi)者手中，制造商全憑一己之力。制造商從市場(chǎng)調(diào)查、研發(fā)、設(shè)計(jì)到制造出成品，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品種類是相對(duì)有限的，一家廠商的個(gè)別**再怎么擴(kuò)充也無(wú)法跨越南轅北轍的商品類別。 那這些**是怎樣實(shí)現(xiàn)的這種延伸與擴(kuò)張的呢？答案就是——**授權(quán)。




    國(guó)內(nèi)一家以**授權(quán)為業(yè)務(wù)主體的第三方交易平臺(tái)【牌品網(wǎng)】**代表表示，“成功的**授權(quán)能夠幫助****名利雙收，也能夠讓制造商獲得高額的利潤(rùn)。”




    筆者私下了解到，作為國(guó)內(nèi)一家以**授權(quán)等整合經(jīng)營(yíng)為主體的經(jīng)理人平臺(tái)――【牌品網(wǎng)】，也是國(guó)內(nèi)**個(gè)以“紅娘”身份從事**授權(quán)業(yè)的公司，旗下?lián)碛谢ɑü印谒谷R斯、瑞士**品名表影格拉等世界****的少見(jiàn)代理權(quán)。




    對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)**授權(quán)是一個(gè)十分陌生的行業(yè)，但是對(duì)于制造業(yè)和擁有****的公司來(lái)講，如果懂得運(yùn)用**授權(quán)，將會(huì)獲得十分可觀的經(jīng)濟(jì)效益?！九破肪W(wǎng)】**代表指出：**授權(quán)創(chuàng)造了互利共贏。




    “擁有****的授權(quán)人可以不用大量的實(shí)體投資就可以進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)。**授權(quán)被授權(quán)方*投入巨額廣告費(fèi)來(lái)樹(shù)立一個(gè)新**，也無(wú)須經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的等待來(lái)贏得信譽(yù)，就能使產(chǎn)品的銷售還不錯(cuò)。生產(chǎn)制造商將自己在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、分銷和市場(chǎng)銷售上的優(yōu)勢(shì)與一個(gè)久負(fù)**的****相結(jié)合，這一方式比其他任何商業(yè)模式能較快地帶來(lái)利潤(rùn)。較重要的是，消費(fèi)者能以合理的價(jià)格買到高質(zhì)量的****產(chǎn)品。”【牌品網(wǎng)】**代表說(shuō)道。




    據(jù)【牌品網(wǎng)】**代表介紹，在**授權(quán)業(yè)中，制造商在付出一定的權(quán)利金給授權(quán)商之后，便可以使用**在自己的商品上設(shè)計(jì)新的商品，從而搭上該****度的順風(fēng)車，商品的銷售狀況也與市場(chǎng)對(duì)這個(gè)**的支持度成正比反應(yīng)，有助于提升商品銷售額和利潤(rùn)率。




    比如在全美經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，一家已向*申請(qǐng)破產(chǎn)的制造電動(dòng)玩具火車的企業(yè)賴恩公司，由于一個(gè)非常偶然的機(jī)會(huì)，獲得迪斯尼公司授權(quán)后生產(chǎn)米老鼠造型的火車玩具，投入市場(chǎng)4個(gè)月就賣了25萬(wàn)部，這家公司也因此奇跡般地起死回生，這便是世界上**個(gè)成功的**授權(quán)案例。




    如今，**授權(quán)作為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要工具在歐美日韓已廣泛開(kāi)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為每天生產(chǎn)12小時(shí)，每年365天的生產(chǎn)時(shí)間，每個(gè)小時(shí)產(chǎn)生**過(guò)1500萬(wàn)美元零售**的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，**授權(quán)已被稱為是21世紀(jì)較有前途的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。




    然而國(guó)內(nèi)的**方，尤其在動(dòng)漫**方面，在過(guò)去幾十年里都是只注重**的開(kāi)發(fā)，國(guó)內(nèi)的各大動(dòng)漫**都擁有很高的**度，但是后期的**運(yùn)用和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面都是十分滯后的，產(chǎn)業(yè)的鏈條較為不完善，相比美國(guó)迪士尼公司落差就較大了。




    值得慶幸的是很多本土的動(dòng)漫**已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，開(kāi)始接觸**授權(quán)。例如比較成功的喜羊羊、孫悟空等?！爸挥型ㄟ^(guò)**授權(quán)這種多利共贏的經(jīng)營(yíng)模式，才能較好的發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫**，借****的跳板走的較長(zhǎng)遠(yuǎn)?！薄九破肪W(wǎng)】**代表說(shuō)道。







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• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 商標(biāo)搶注成知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域**“關(guān)注”對(duì)象

  ? ? 一段時(shí)間以來(lái)，蘋果、喬丹、林書(shū)豪等名人及****的商標(biāo)搶注事件掀起了國(guó)內(nèi)商標(biāo)風(fēng)云，商標(biāo)搶注再度成為炙手可熱的話題。而我國(guó)**商標(biāo)在境外遭搶注的事例也是層出不窮，如“海信”在德國(guó)被搶注、“康佳”在美國(guó)被搶注、“五糧液”在韓國(guó)被搶注，“桂發(fā)祥十八街”在加拿大被搶注，商標(biāo)搶注已經(jīng)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象。 ? ? ? 商標(biāo)，不單單是一個(gè)

• 好商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

  ? ? 在日新月異的社會(huì)發(fā)展中,各類新產(chǎn)品也會(huì)越來(lái)越多.給商標(biāo)取個(gè)好名字是一件很有講究的事，好的商標(biāo)不但能給企業(yè)帶來(lái)較大的經(jīng)濟(jì)效益，還能有效提高企業(yè)的市場(chǎng)信譽(yù)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，使其受益終身。那么，什么商標(biāo)才算是好商標(biāo)呢？良好的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)符合什么條件呢？商標(biāo)，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了使自己的商品同他人相區(qū)別而使用的一種具有顯著性特征的標(biāo)志。商標(biāo)是商品的“身份證”，沒(méi)有它，商品很難得到

• **授權(quán)，慢一點(diǎn)也無(wú)妨

  ? ? 據(jù)國(guó)內(nèi)一家以**授權(quán)為業(yè)務(wù)主體的第三方交易平臺(tái)【牌品網(wǎng)】提供的統(tǒng)計(jì)資料顯示，在全世界范圍內(nèi)，**授權(quán)已成為一個(gè)1600億美元的產(chǎn)業(yè)，在美國(guó)，各種**授權(quán)的產(chǎn)品占零售市場(chǎng)的1/3；在日本，**知識(shí)產(chǎn)權(quán)的買賣占全年卡通消費(fèi)的一大半。 ? ??? 反觀中國(guó)，授權(quán)商品零售額僅占全世界授權(quán)業(yè)不到1%的份額。與這個(gè)數(shù)字對(duì)比鮮明的是，我國(guó)

• 提升商標(biāo)意識(shí) 做到未雨綢繆

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