鄭州活動策劃_用什么樣的表達方式比較有效?

    活動策劃需要呈現(xiàn)產(chǎn)品的功能、特性等,如何來傳遞功能、特征顯得尤為重要。戰(zhàn)略滲透層次的活動表達方式需要綜合產(chǎn)品的多重屬性,本節(jié)為大家列舉了活動策劃表達方式的三個技巧,原則上通俗易懂,描述上****優(yōu)勢,形式上便于傳播。在展開分析前,我們可以先看一個案例——汰漬。
    汰漬是寶潔公司旗下**的洗滌品牌,汰漬合成洗衣粉的問世結(jié)束了皂洗時代,開啟了機洗新革命。在廣告宣傳方面,2016年9月汰漬選擇當(dāng)紅**張藝興*。在新品發(fā)布會上,汰漬攜手張藝興在天貓進行同步直播,獲得近1 700萬點贊和5萬評論量。汰漬這一“奶奶用過的”元老級品牌與當(dāng)紅藝人的合作,顯示了汰漬在新時代與粉絲經(jīng)濟的融合趨勢。
    汰漬《雙重迷局》微電影廣告中,張藝興飾演古董店傳人,用汰漬洗衣液破解古畫之謎,可謂是劇情與品牌無縫對接,緊密配合。這樣的營銷演繹方式突破了以往洗衣粉廣告的傳統(tǒng)模式,過去以家庭主婦為清洗臟衣服大作戰(zhàn),而現(xiàn)在則以“小鮮肉”來詮釋汰漬的廣告內(nèi)涵。
    回看汰漬過往的廣告詞:“有汰漬,沒污漬”“全面潔凈,一步到位”“汰漬到,污垢逃”簡單好記,**有效去除污漬的特點。
    回歸到活動策劃問題,**提到活動策劃表達方式的技巧,接下來,為大家詳細(xì)介紹活動策劃表達方式的三大**,如圖1-8所示。


    1.原則上通俗易懂

    活動策劃人員要以通俗易懂的語言,向用戶傳達產(chǎn)品信息。在專業(yè)術(shù)語上的使用要慎重,如果用戶看不明白活動想表達什么,基本上等同于無效廣告。
    2.描述上****優(yōu)勢
    一款產(chǎn)品的**亮點不會**過兩點。污漬洗衣粉的優(yōu)勢就是去污漬力強,清潔效果好,所以,污漬的廣告都是圍繞這一特點開展的?;顒釉诿枋錾霞仁窍蚬妭鞑ギa(chǎn)品的優(yōu)點或特色,也是在表達品牌理念,而選擇**優(yōu)勢則是讓活動具有較強的說服力,驅(qū)動用戶購買或產(chǎn)生購買的意向。
    3.形式上便于傳播
    使用形象*人、制造熱點事件等都是為了便于傳播。2014年發(fā)起,2015年即迅速***的冰桶挑戰(zhàn),其成功原因之一就是過程簡單,復(fù)制性強,便于傳播。
    只需將一桶冰水澆在身上,上傳視頻,即可完成主要步驟,還可以以點名的形式無限復(fù)制下去。這種簡單易行的傳播方式和網(wǎng)絡(luò)傳播途徑使得冰桶挑戰(zhàn)快速席卷**。科技大亨比爾·蓋茨(Bill Gates)還為冰桶挑戰(zhàn)設(shè)計了一個特別的“澆水架”,自助澆水。比爾·蓋茨親自設(shè)計、噴漆,只為“我要做得較好”。試想一下,如果流程過于復(fù)雜,時間緊張的科技大佬們恐怕也無暇顧及吧,即使短時引爆,后續(xù)也很難持續(xù)下去。

    對于活動策劃來說也是如此,活動策劃要以利于傳播的表達方式向用戶傳遞信息,較好兼具有趣有料的特質(zhì),這樣的活動策劃戰(zhàn)略滲透才較有競爭力。

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