茶葉品牌營銷方案

時間：2020-01-05作者：福建省茗山茶業(yè)開發(fā)有限公司廈門分公司瀏覽：648

 

一般而言，在**品牌茶葉專賣店購買茶葉的消費者比率排在**位，占35.6%;其次是在超市購買茶葉占消費者選擇比率的30.9%，而選擇在茶葉批發(fā)市場購買茶葉的消費者比率只有6.0%。因而，**品牌茶葉專賣店是消費者主要購茶的地點。茗山生態(tài)茶業(yè)作為茶葉連鎖*的**茶企，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)總結(jié)的茶葉品牌營銷方案主要有以下幾點，供大家分享，

　　一、建立品牌定位。給品牌定位的方式是要發(fā)現(xiàn)自己企業(yè)茶葉產(chǎn)品與其它品類、品牌茶葉產(chǎn)品的根本差異;以及通過消費者需求市場調(diào)研了解消費者對自己企業(yè)茶葉產(chǎn)品的潛在需求是什么，并逐步建立品牌與好品質(zhì)茶葉的銜接，使自己的品牌等于好茶葉的標準。

　　二、確立目標消費群體。茶葉產(chǎn)品與其它食品品類一樣，不能面對所有的消費者傳播，需要找準自己的**消費群體，與這個特定的消費群體溝通，在這個**消費群體心中建立自己的品牌位置和品牌忠誠度。

　　三、確立價格消費體系。根據(jù)自己的品牌定位、市場定位來制定產(chǎn)品的價格體系。使自己茶葉產(chǎn)品的價格定位與自己品牌特定消費群體的需求實現(xiàn)有效對接。為茶葉規(guī)劃完整的產(chǎn)品線。推出不同包裝形式、不同價格、不同容量的產(chǎn)品來滿足目標消費群體差異化的消費需求。

　　其四、包裝設(shè)計人文化。茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計風(fēng)格與時尚的休閑食品不一樣，需要體現(xiàn)地域的茶文化與品牌個性的對接，體現(xiàn)飲茶文化，從而提升茶葉品牌的內(nèi)涵和**。

　　其五、以創(chuàng)新為立足點。地方茶葉企業(yè)發(fā)展成為全國**茶葉品牌，不能只跟競爭品牌在同一營銷水平上。在品牌定位、目標消費群體的界定、產(chǎn)品包裝設(shè)計、銷售終端品牌傳播和市場推廣及銷售管理體系的建立和銷售隊伍的管理上培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，從而在**競爭中脫穎而出。

      本文來自：茗山生態(tài)茶/】








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