中國化妝品行業(yè)渠道困境

時(shí)間：2020-10-16作者：北京鑫金證**技術(shù)服務(wù)有限公司寧波分公司瀏覽：78

雖然近年來化妝品行業(yè)的發(fā)展一直勢頭迅猛，然而隨著不斷壯大的電商以及專營店渠道出現(xiàn)，化妝品在商場和超市的銷售渠道卻日漸衰落。例如，在2016年，KA賣場日化品類的增速為-4.3%，大超市日化品類增速為-0.6%。另外，隨著微商、電商、海外代購等新興渠道的崛起，護(hù)膚品在各渠道的銷售比重在不斷發(fā)生變化，較明顯的是，商**渠道的份額被逐漸壓縮。

首先，本土護(hù)膚品牌進(jìn)駐商**渠道各項(xiàng)費(fèi)用逐年上漲。事實(shí)上，進(jìn)場費(fèi)只是品牌進(jìn)駐商**渠道的“門檻”之一，較重要的是，不少本土品牌在商**渠道的運(yùn)營上也存在很多問題。比如，部分護(hù)膚品牌在進(jìn)駐商**渠道過程中，盲目追求網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目，忽視了平均單店的產(chǎn)出。

而線上渠道的上架費(fèi)用以及維護(hù)成本比線下渠道明顯要低。其次，電商平臺(tái)日益壯大，線上渠道幾乎涵蓋了所有外資或本土品牌，比起線下花費(fèi)大量時(shí)間尋找目標(biāo)產(chǎn)品，消費(fèi)者較傾向直接線上搜索，時(shí)間成本也較低。另外，由于線上渠道沒有導(dǎo)購，產(chǎn)品介紹以文字為主，消費(fèi)者較傾向于自己搜索相關(guān)專業(yè)知識(shí)，較能符合自身實(shí)際情況，因此化妝品店的傳統(tǒng)銷售渠道優(yōu)勢正逐漸被新銷售渠道替代。


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• 詞條

  詞條說明

• 正確認(rèn)識(shí)**類化妝品

  **類化妝品主要是用于減輕皮膚表皮色素沉著或有助于皮膚*增白的化妝品。長期以來，**類化妝品廣受亞洲消費(fèi)者歡迎，關(guān)于這類化妝品的問題也是廣大消費(fèi)者普遍關(guān)心的問題。 **類化妝品針對(duì)膚色暗沉、不均勻、色斑等肌膚局部瑕疵，具有一定的改善作用。適當(dāng)使用**類化妝品，有助于淡化色斑。但“面子”工程是一個(gè)系統(tǒng)工程，單單靠**類化妝品是不夠的，還要做好肌膚的日常防曬、保濕等，使肌膚處于健

• 美容院的產(chǎn)品為何在商場買不到？

  化妝品按銷售渠道不同分為日化線化妝品和專業(yè)線化妝品。其中日化線化妝品是指在商場專柜、超市、專賣店中銷售的產(chǎn)品，特點(diǎn)是較溫和，*性高，一般適用于廣大普通人群，但功效性不強(qiáng)，以保養(yǎng)和簡單的基礎(chǔ)護(hù)理為主，使用前后皮膚表面不會(huì)有明顯的變化，作用效果較慢。推廣方式主要靠廣告和口碑相傳，銷售量大。專業(yè)線化妝品也叫院線化妝品，是指只在美容院或?qū)I(yè)美容會(huì)所等美容機(jī)構(gòu)銷售或使用的產(chǎn)品，由美容專業(yè)人士指導(dǎo)購買和使用

• 《化妝品標(biāo)簽管理辦法（征求意見稿）》新增亮點(diǎn)

  《化妝品標(biāo)簽管理辦法》（征求意見稿）與現(xiàn)行的相關(guān)法規(guī)相比較有如下新增亮點(diǎn)，僅供交流參考。1.?進(jìn)口產(chǎn)品加貼中文標(biāo)簽的，中文標(biāo)簽有關(guān)產(chǎn)品*、功效宣稱的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與原標(biāo)簽相關(guān)內(nèi)容對(duì)應(yīng)一致。2.?具有包裝盒的產(chǎn)品，“產(chǎn)品名稱”“使用期限”應(yīng)當(dāng)同時(shí)在接觸內(nèi)容物的包裝容器上標(biāo)注?？梢宰屜M(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)已丟棄外包裝盒的情況下判斷產(chǎn)品是否過期。3.?不得以商標(biāo)名的形式宣稱醫(yī)療效果

• 免洗洗手液

  一、免洗洗手液的種類市面上的免洗洗手液通常由消毒成分、揮發(fā)性溶劑以及一些護(hù)膚成分配制而成，主要分為含酒精免洗洗手液及不含酒精免洗洗手液兩大類?，F(xiàn)市面上含酒精類免洗洗手液較基礎(chǔ)的配方一般為酒精加上甘油，外加一些調(diào)節(jié)香味的香精。其中酒精作為消毒成分，作用于手部起到消毒作用后自動(dòng)揮發(fā)，*再用水沖洗，滿足快干的需求，而甘油保留一定水分在皮膚上，起到潤膚保濕作用。不含酒精類的免洗洗手液消毒成分常見為季銨鹽