貓漢服、黃燜雞尾酒、鋼鐵俠套裝……造物節(jié)來(lái)了，95后成淘寶創(chuàng)業(yè)主力

時(shí)間：2020-08-03作者：江蘇成天網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：45

7月30日傍晚7點(diǎn)，杭州西湖邊的落日余暉還沒(méi)有散去，淘寶造物節(jié)的大篷車(chē)已經(jīng)熱力全開(kāi)。


文/范婷婷
編輯/屠雁飛

7月30日傍晚7點(diǎn)，杭州西湖邊的落日余暉還沒(méi)有散去，淘寶造物節(jié)的大篷車(chē)已經(jīng)熱力全開(kāi)。

作為一年一度備受期待的造物節(jié)，今年這場(chǎng)線下秀被塞進(jìn)了一輛兩層高，五十多噸重的大篷車(chē)?yán)?，始發(fā)站在杭州湖濱步行街。


造物節(jié)大篷車(chē)將在杭州、西安、成都、武漢停留

在接下來(lái)的一個(gè)月里，這輛滿載淘寶神物，高7米、長(zhǎng)20米的大篷車(chē)將從杭州出發(fā)，轉(zhuǎn)站西安、成都、武漢，持續(xù)散發(fā)淘寶神店的魅力。


大篷車(chē)后面還跟著不少小篷車(chē)，它們會(huì)一塊兒全國(guó)巡游

這是*五屆造物節(jié)，今年的主題是“造喚新生”，集團(tuán)**市場(chǎng)官董本洪告訴《賣(mài)家》記者，造物節(jié)的初衷就不是為了賣(mài)貨、促銷(xiāo)，“我們希望讓大家看到，原來(lái)年輕人有這么多奇思妙想，造物節(jié)承載了我們對(duì)年輕人創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)的一種期待?！?

據(jù)淘寶后臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，疫情以來(lái)，每天有4**上淘寶開(kāi)店，平均年齡降到了25歲，95后年輕人已經(jīng)成為淘寶創(chuàng)業(yè)的主力人群。



小眾不小

熱干面味的啤酒、沙縣味的冰淇淋、夜里能發(fā)光的漢服、給寵物喝的酒、火星探測(cè)模擬器……每年的造物節(jié)，你總能看到各種各樣聞所未聞的神奇事物。

95后年輕人有各種稀奇古怪的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子，每天淘寶上都會(huì)誕生1000多個(gè)新的想法，而這種想法通過(guò)發(fā)酵又能變成千奇百怪的神物，關(guān)鍵是還能在淘寶上召集到一大堆擁躉。

前年獲得造物節(jié)“天下**造”的創(chuàng)意大碼女裝淘寶店，當(dāng)時(shí)還是個(gè)小眾類目，現(xiàn)在已經(jīng)成為淘寶上百億規(guī)模的大市場(chǎng)，順便還帶動(dòng)了大量大碼模特就業(yè)，興起了一批大碼產(chǎn)業(yè)。


黃燜雞味的酒，喝完有點(diǎn)上頭


太空迷不可**的火星探測(cè)模擬器


穿上會(huì)變鋼鐵俠的馬甲

自2016年，**屆落地上海以來(lái)，造物節(jié)就以一種成員又小眾的姿態(tài)成為了滿足年輕人好奇心的淘寶神店線下大賞。五年來(lái)，造物節(jié)一直以挖掘淘寶神店為己任，通過(guò)線下展的形式，把這些神奇的店鋪集中在形態(tài)各異的場(chǎng)域里面。

吳秋喬是個(gè)94年的湖南妹子，一年前為了和自己的貓有多一點(diǎn)的相處時(shí)間，毅然辭職，還在淘寶上開(kāi)了一家店，專門(mén)賣(mài)各種為貓主子量身設(shè)計(jì)的漢服?！敖裉煺檬俏议_(kāi)店的*365天，我喜歡漢服，也喜歡貓，所以就把兩者結(jié)合，轉(zhuǎn)變成了商品，來(lái)淘寶找同好?！?


春風(fēng)大小喬所售的貓漢服

你是不是覺(jué)得，貓漢服，聽(tīng)起來(lái)非常小眾？但其實(shí)寵物經(jīng)濟(jì)和國(guó)風(fēng)漢服已經(jīng)衍生出了百億市場(chǎng)。像細(xì)分的宋制漢服，近一年搜索量上升258%。寵物漢服搜索量上升86%。吳秋喬來(lái)參加造物節(jié)之前還很納悶，去年九月份莫名其妙來(lái)了一波流量，“因?yàn)楫?dāng)時(shí)正好也是造物節(jié)?！?

所有小眾的事物，一旦在淘寶上出現(xiàn)，就不再是小眾，它成為匯聚同好的平臺(tái)，也成為放大小眾力量的助推器。



“任何事物都值得被重新創(chuàng)造一遍。”讓本次造物節(jié)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人解滔記憶深刻的是一個(gè)賣(mài)紫砂壺的神店，店主是一對(duì)90后獨(dú)立設(shè)計(jì)師，他們把歷史1000多年的宜興紫砂壺茶漏做成了紀(jì)念碑谷的樣子，壺蓋卻是一個(gè)中式建筑。店鋪老板告訴記者，這原本是個(gè)定制的茶壺，女生在西班牙，男生在中國(guó)，疫情期間大家無(wú)法見(jiàn)面，“于是我們就把西班牙紅墻做成茶漏，中式建筑做成茶**?！?



地球兩端的戀人，通過(guò)一個(gè)小小的茶壺，互訴思念，這種傳統(tǒng)技藝融合創(chuàng)造力的玩法，讓紫砂壺走進(jìn)了年輕人的世界。


大篷車(chē)上的“新血”

今年的造物節(jié)關(guān)鍵詞是“新血”，它和造物的關(guān)系就是“造喚新生”，新血造新生，年輕人的生命力和創(chuàng)造力就是淘寶的未來(lái)。

而今年之所以采取大篷車(chē)形式，是因?yàn)樗鳛橐粋€(gè)流動(dòng)空間，可以去到其他城市，真正讓造物節(jié)“走出”長(zhǎng)三角，去到更多年輕人的聚集地。



受疫情影響，今年的造物節(jié)一度差點(diǎn)“停擺”。

解滔告訴《賣(mài)家》記者，造物節(jié)項(xiàng)目早在今年3月份就進(jìn)入策劃階段，當(dāng)時(shí)疫情形式尚不明朗，項(xiàng)目組做了兩套方案，雙線推進(jìn)。5月份時(shí)，很多線下展會(huì)陸續(xù)取消，“我們當(dāng)時(shí)覺(jué)得，大概率也是要轉(zhuǎn)線上了?！?

不過(guò)等到六月，疫情形式日益明朗，最后項(xiàng)目組決定還是保留線下展，采取大篷車(chē)形式，降低人群密度。雖然2020年不能重啟，娛樂(lè)活動(dòng)也少了很多，不過(guò)“我們也希望造物節(jié)可以提振大家的信心，無(wú)論什么時(shí)候，都要保持新鮮，保持熱血?！?

解滔透露，大篷車(chē)每到一個(gè)地方會(huì)停留兩天，晚上會(huì)有奇妙夜的表演，期間會(huì)有神秘嘉賓現(xiàn)身各個(gè)城市。

前幾天，造物節(jié)大篷車(chē)宣布“全網(wǎng)2萬(wàn)月薪招副駕”，這輛經(jīng)過(guò)改裝的大篷車(chē)，真的會(huì)由駕駛組開(kāi)往四個(gè)城市，整個(gè)行程都會(huì)在淘寶上進(jìn)行直播，較終會(huì)做成一部紀(jì)錄片留存下來(lái)。不過(guò)因?yàn)殡p層的大篷車(chē)太高，所以二層會(huì)裝進(jìn)拖車(chē)帶走。



大篷車(chē)就像一個(gè)移動(dòng)城堡，它承載著150多個(gè)較具特色的賣(mài)家，和不同的城市文化、當(dāng)?shù)刭u(mài)家和造物精神進(jìn)行碰撞，再把這一路上的靈感帶回杭州?！拔覀兿氚堰@個(gè)大篷車(chē)最后留在園區(qū)里，成為造物節(jié)精神的一個(gè)符號(hào)?！?


變與不變

造物節(jié)走過(guò)五年，不變的是初心，變的是展現(xiàn)形式。

造物節(jié)已經(jīng)成為一個(gè)調(diào)性明確、受眾清晰的品牌，往年的造物節(jié)短則3天，長(zhǎng)的也不**過(guò)一個(gè)月，它像個(gè)快閃品牌，在淘寶上定期出現(xiàn)。



“無(wú)論是平臺(tái)、賣(mài)家還是消費(fèi)者端，都覺(jué)得造物節(jié)應(yīng)該沉淀為一個(gè)長(zhǎng)線項(xiàng)目，建立日常特色賣(mài)家的挖掘、評(píng)選的機(jī)制，讓造物節(jié)成為集中展現(xiàn)這些賣(mài)家的展會(huì)和節(jié)日。”解滔認(rèn)為，這對(duì)淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō)，具有較明確的指向性和指導(dǎo)性。據(jù)了解，造物節(jié)接下來(lái)會(huì)推出造物神榜，形成一套特色賣(mài)家打標(biāo)和展示的機(jī)制。

在造物節(jié)奇妙夜上，淘寶先發(fā)了全網(wǎng)六大創(chuàng)造力趨勢(shì)，分別是成員國(guó)風(fēng)、社交美食、在地潮流、萌寵中產(chǎn)、無(wú)用良品和人機(jī)融合，這些關(guān)鍵詞所關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，都在淘寶上呈現(xiàn)出劇烈的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

此外，今年的造物節(jié)在線上也有不小的動(dòng)靜。8月10日到8月13日，淘寶APP首頁(yè)會(huì)以3D互動(dòng)會(huì)場(chǎng)的形式展示造物節(jié)上的創(chuàng)意。這種“很淘寶”的方式，不為了促銷(xiāo)，而是讓大家覺(jué)得，“奧里給，這有點(diǎn)酷！”

造物節(jié)是淘寶世界觀的一個(gè)縮影，也是我們看到奇特世界的一個(gè)窗口。

tips：大篷車(chē)會(huì)在杭州停留四天（7月30日—8月2日），地點(diǎn)就在平海路上的湖濱步行街，地鐵一號(hào)線龍翔橋站下即可。

本次造物節(jié)不收取門(mén)票，大家周末可以去盡情圍觀~


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