也要抖藝術！深度分眾，短視頻進入深水區(qū)

時間：2020-04-30作者：杭州傳業(yè)企業(yè)管理有限公司瀏覽：268

也要抖藝術！深度分眾，短視頻進入深水區(qū)

 也要抖藝術！深度分眾，短視頻進入深水區(qū)

如果短視頻開始走文化路線，未來將會如何？

    “推出DOU藝計劃是為了號召藝術機構、藝術家和藝術愛好者通過短視頻這種大眾喜愛的內(nèi)容載體，傳播和交流藝術、甚至創(chuàng)作藝術。而大眾可以在觀看這些藝術類短視頻的過程中接近藝術、欣賞藝術、培育審美?！弊止?jié)跳動副總裁張羽在12月4日的一場研討會上說道。

      根據(jù)公布的數(shù)據(jù)，截至2019年12月1日，藝術類視頻播放量已**6344億，其中美術類短視頻播放量**815億 。

      除了藝術等泛審美領域，也進一步對在線教育領域有所布局。根據(jù)9月發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年，文化教育領域1萬粉絲以上的創(chuàng)作者增長了3倍多，累計粉絲數(shù)達54.2億，成為平臺上成長較快的內(nèi)容領域。

       今年3月，還率先對部分知識科普類賬號開放5分鐘長視頻權限，并推出了“DOU知計劃”短視頻科普知識比賽。

對此，《華夏時報》鄭婷婷和書樂曾進行過交流，貧道對此分析道：

       用戶的需求不僅僅是淺層的泛娛樂，平臺也需要差異化競爭內(nèi)容。無論是為了包裝，還是為了深入發(fā)展的持續(xù)性，都需要在深度領域做“淺出”，讓用戶逐步地形成分眾。

       泛娛樂領域的沉淀厚度不深，隨著內(nèi)容的不斷深入和平臺競爭，用戶開始出現(xiàn)對內(nèi)容的剛性需求，所以對于跟泛娛樂較為接近的傳統(tǒng)藝術等深度文化的東西，平臺用較有趣的方式進行演繹，就會形成深度用戶粘性，也形成一種與其他平臺不同的表現(xiàn)方式。

這本來就是成功的秘密所在。

       較致年輕的用戶族群，其實是一種用戶迭代。在其他短視頻平臺隨著運營時間增長，而必然出現(xiàn)的用戶固化下，搶占的其實是新進入短視頻的這部分增量用戶市場。

       但這并不是成功的秘密，而是一般的新晉應用所慣常選擇的路數(shù)，即在垂直細分市場中，找到小眾中的小眾，從而在市場化分眾崛起。

達成崛起的，需要找到更多垂直細分的領域，進入深水區(qū)。

全新的姿勢和較低姿態(tài)，正在成為當下“文化+短視頻”內(nèi)容創(chuàng)造的主流方式。

      去年5月，短視頻平臺與國內(nèi)7家**博物館聯(lián)手推出的文物創(chuàng)意短視頻《**屆文物戲精大會》在微信朋友圈里“火”了一把。

       4天時間，累計播放量突破1.18億次，點贊量達650萬，分享數(shù)**過17萬，這一播放量相當于大英博物館2016年全年參觀總人次642萬的184倍。

       從去年開始，一些傳統(tǒng)文化旅游機構也看到了短視頻的利好，正在以各種接地氣的新方式加入到短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)新之中。清明節(jié)，一曲歡快的《西安人的歌》帶火西安“摔碗酒”；“五一”期間，“如夢如幻的燈景”的短視頻分享，讓重慶洪崖洞成為眾人向往的旅游出行地……

但這顯然不夠，需要更多的姿勢。

短視頻平臺恰恰是看到了這種利好。

或許，你會覺得這是偏門。但你還記得你怎么記住那些戲曲選段的嗎？

不就是春晚上的戲曲聯(lián)唱。

      那不就是那個時代較接地氣、全新姿勢、較低姿態(tài)的傳統(tǒng)文化短視頻嗎。這不是一個新鮮事，關鍵你要敢于嘗鮮。




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