中國企業(yè)發(fā)展促進**教您怎么做品牌

時間：2020-03-23作者：廣州鴻標信息科技有限公司瀏覽：47

在邏輯關(guān)系上，產(chǎn)品和品牌是不可分割的，是品牌的組成部分。

在實踐中，產(chǎn)品和品牌常常會被人為地分開。

有能力做好產(chǎn)品的企業(yè)，常常喜歡抱怨：你看人家，產(chǎn)品做得那么爛，品牌做得那么好。我們產(chǎn)品那么好，品牌還是做不過人家，做好產(chǎn)品有什么用?

沒有能力做好產(chǎn)品的企業(yè)，也會這么說：你看人家，產(chǎn)品做得那么爛，品牌做好了，照樣可以功成名就。我干嘛要把產(chǎn)品做得那么好?

上述聲音，您是否覺得耳熟?

上述抱怨的結(jié)論是：產(chǎn)品不重要，品牌較重要。

中國企業(yè)為什么喜歡做品牌?

還記得前幾年特別流行的順口溜嗎?

*企業(yè)做標準，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品。

難怪沒人愿意做產(chǎn)品，做得再好，也就是個三流企業(yè)。

*企業(yè)做標準，做什么標準呢?當(dāng)然是產(chǎn)品標準。

推論：

*企業(yè)做*產(chǎn)品。否則，哪里有資格做標準?

二流企業(yè)做品牌?

根據(jù)常識判斷，二流企業(yè)肯定做不了*產(chǎn)品，否則，也不會被稱為二流企業(yè)了。

那么，一個較多只能做二流產(chǎn)品的企業(yè)，為什么要做品牌呢?

充其量是用品牌這件外衣，掩蓋其二流產(chǎn)品的實質(zhì)，讓消費者形成錯覺，以為這是*產(chǎn)品。

推論：

二流企業(yè)做二流產(chǎn)品。做品牌的目的，無非是為了用*產(chǎn)品的價格賣二流產(chǎn)品。

三流企業(yè)做產(chǎn)品?

根據(jù)常識判斷，三流企業(yè)只能做三流產(chǎn)品。

推論：

三流企業(yè)做三流產(chǎn)品，但如果價格也是三流產(chǎn)品的價格，對于大部分消費者來講，可能是比較實惠的選擇，至少價格沒有太多的水分。

作為消費者，您會喜歡一分價錢一分貨，還是一分價錢半分貨?

中國企業(yè)為什么不喜歡做產(chǎn)品?

爛產(chǎn)品橫行霸道，好產(chǎn)品無人問津，劣幣驅(qū)逐良幣……

以上的假設(shè)，其實，并不是目前市場的真實狀況。

如果情形真是如此，只能說明現(xiàn)在的消費者都是低智商，完全無法分辨好壞。

作為消費者的一份子，您愿意相信如上的假設(shè)嗎?

實際上，大部分的產(chǎn)品都是互-**品牌網(wǎng)-相模仿，大同小異的，正因為如此，只要個別企業(yè)在產(chǎn)品上用點心思，不管是核心功能還是附加功能甚至僅僅是外包裝的改進，都可以讓消費者眼**亮，為之動心。

個別企業(yè)做了大多數(shù)企業(yè)有能力做但不愿意做的事情，或者想做又沒有能力做的事情，市場的天平就向他們傾斜了。

品牌產(chǎn)品為什么通常會比普通產(chǎn)品貴?

原因不在于該品牌產(chǎn)品的成本更高，或者質(zhì)量更好，而是大部分企業(yè)的漫不經(jīng)心和失敗所造成的資源浪費所導(dǎo)致的整體成本累加——這，完全符合能量守恒定律。

做好品牌還是做爛產(chǎn)品?

一個真正的好品牌，必定有一個好產(chǎn)品做支撐。

如果后面是個爛產(chǎn)品，下場會是什么，先例先烈有好多，不用我多講。

而這種所謂的品牌，充其量也就是個商品品名，較多也就是一個商標而已。實際上與品牌無關(guān)。

顧客嫌你貴，是因為你還不夠貴!

我常常用這句話來提醒企業(yè)，因為這句話的文體不太常用，有點特別，本意是想引起關(guān)注，但常常因為聽者沒有太明白又不好意思請教而被忽視，大部分情況下是被誤解，結(jié)果，企業(yè)會在原本就已離譜的價格上再度提價，令人啼笑皆非。

這句話的本意是……

算了，還是不解釋為好。免得像中國電影一樣，不是低估了觀眾的智商，就是高估了導(dǎo)演講故事的能力。


專注于等

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