【軟文廣告公司】廣告媒介的選擇策略

    1.各媒介的組合搭配分析

    ·報(bào)紙與廣播搭配,可以使不同文化程度的消費(fèi)者都能夠接受到廣告信息;

    ·電視與廣播搭配,可以使城市和鄉(xiāng)村的消費(fèi)者都接受到廣告信息;

    ·報(bào)紙或電視與售點(diǎn)廣告搭配,常常有利于提醒消費(fèi)者購買已經(jīng)有了感知信息的商品。

    ·報(bào)紙與電視的搭配運(yùn)用,可以在報(bào)紙廣告對商品進(jìn)行了詳細(xì)解釋之后再以電視開展廣告攻勢,產(chǎn)生強(qiáng)力推銷的效果;

    ·報(bào)紙與雜志的搭配,可以用報(bào)紙廣告做強(qiáng)力推銷,而用雜志廣告來穩(wěn)定市場,或以報(bào)紙廣告固定市場,以雜志廣告拓寬市場;

    ·報(bào)紙或電視與直郵廣告搭配,以直郵廣告為先導(dǎo),做試探性宣傳,然后以報(bào)紙或電視開展強(qiáng)力推銷廣告,也可能**比較顯著的成效;

    ·直郵廣告和售點(diǎn)廣告或招貼廣告的配合,在對某一特定地區(qū)進(jìn)行廣告宣傳時(shí),能夠起到鞏固和發(fā)展市場的作用:

    ·路牌廣告與其他廣告形式的搭配等等

    2.媒介時(shí)機(jī)分析

    當(dāng)確定了選擇哪幾種媒介相如何組合之后,隨后的問題就是如何把握廣告的時(shí)機(jī),即何時(shí)和多時(shí)發(fā)布廣告的效果為明顯。在電臺(tái)和電視臺(tái)確定后,要選擇好一定的廣告時(shí)段,尤其是廣告黃金時(shí)段。

    ·季節(jié)性時(shí)機(jī)

    許多商品存在著明顯的季節(jié)性,在廣告發(fā)加上就必須加以考慮。比如,在秋末大做電扇廣告或空調(diào)廣告,充其量只能增加產(chǎn)品的度。

    時(shí)間分配

    這主要指在限定時(shí)間內(nèi)使用媒介的頻率(少量、適中、大量)以及廣告量在較長時(shí)期內(nèi)的分布(持續(xù)式、間隔式),這應(yīng)該和企業(yè)的總體營銷策略相聯(lián)系。

    當(dāng)產(chǎn)品在市場上已經(jīng)有了較高的度,可以選擇間隔式廣告。廣告此時(shí)所起的作用是“提醒”。

    在開拓市場時(shí),就必須采用高頻率的方式,才能使產(chǎn)品印象*建立起來。

    從產(chǎn)品生命周期來看,導(dǎo)入期,廣告應(yīng)適當(dāng)集中;成長期,廣告可適當(dāng)減少,以充分利用已有的度,激烈競爭的成熟期,廣告量又應(yīng)適當(dāng)回升。

    由此可見,何時(shí)發(fā)布廣告,效果是不同的。在相等量的時(shí)間里,選擇不同量的廣告宣傳,效果也會(huì)不同。對于企業(yè)來講,**入市場的廣告無疑能夠占先聲奪 人、先人為主之利,但如果能把握時(shí)機(jī),后來者也可以后發(fā)制人、后來居上。企業(yè)可以根據(jù)自己具體情況,去選擇不同的廣告時(shí)機(jī)。


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