電視廣告，硬廣和軟廣（植入廣告）哪個(gè)效果好？

時(shí)間：2019-07-02作者：北京海瀾海闊**廣告有限公司瀏覽：337

我說(shuō)的熱衷于穿街走巷的是某些所謂的植入廣告。

你總能在影視劇和綜藝節(jié)目里看到很多偷偷摸摸的植入，有的鏡頭一晃而過，猶抱琵琶半遮面，似乎想讓你看到品牌又怕你看得太清；北京海瀾海闊**廣告有限公司專業(yè)央視廣告。

有的品牌屈身在屏幕的犄角旮旯里，仿佛在跟你玩密室逃脫，看你有沒有火眼金睛發(fā)現(xiàn)它的蹤影；

還有的喜歡在劇情相關(guān)處突然殺出，說(shuō)到上火，就彈出一塊膏藥“上火用某某”，然后快速消失，想跟你制造一場(chǎng)美麗的邂逅，可你卻八成會(huì)把它當(dāng)作精神病患者，如同在一場(chǎng)浪漫的赴約途中被人攔住兜售光碟，太煞風(fēng)景了，太不是時(shí)候了?！叭霊蛴卸嗌?，就對(duì)膏藥廣告有多恨”。央視廣告公司哪家好？推薦信譽(yù)好的央視廣告公司？央視廣告哪家服務(wù)周到？央視廣告公司哪家信譽(yù)好？央視廣告代理公司哪家好？向您推薦合作放心的央視廣告代理公司？央視七套廣告找哪家代理公司？央視一套廣告找哪家代理公司？

廣告人人喊打的時(shí)代一去不返了

中國(guó)的廣告主有兩種較端行為，一種是生怕人家不知道它在做廣告，動(dòng)不動(dòng)連喊三遍，另一種是生怕人家知道它在做廣告，總是遲遲不敢亮出LOGO名號(hào)。

后一種較端行為，究其根源，是認(rèn)為中國(guó)人普遍不喜歡廣告，對(duì)廣告有抵觸情緒。

這種現(xiàn)象在過去的確存在，尤其是**初期，廣告還被認(rèn)為是“擺噱頭、吹牛皮，資本主義生意經(jīng)”，為此，1979年1月14日的《文匯報(bào)》還專門發(fā)表了一篇文章：《為廣告正名》。

如今，快四十年過去了，對(duì)廣告人人喊打的時(shí)代早已一去不返。美國(guó)的**級(jí)碗（國(guó)家橄欖球聯(lián)盟年度不錯(cuò)賽）廣告已成為較受關(guān)注的年度娛樂盛宴，品牌和代理公司都竭盡全力在廣告創(chuàng)意和制作上爭(zhēng)奪觀眾的注意力，甚至有“人們看**級(jí)碗主要是為了看廣告”的說(shuō)法。

 

 

在國(guó)內(nèi)，《新聞聯(lián)播》后廣告的收視率高達(dá)節(jié)目收視率的95%以上，也就是看節(jié)目的人幾乎都會(huì)看這段廣告，并不會(huì)換臺(tái)。在網(wǎng)上有一個(gè)提問“你有沒有看到后認(rèn)為做得非常好的廣告？”回答有的提到寶馬，有的提到華為，還有的提公益廣告，雖然五花八門，但足以看出廣告早已不再遭人嫌棄。

當(dāng)消費(fèi)者和輿論已經(jīng)不再嫌棄廣告的時(shí)候，這個(gè)行當(dāng)?shù)娜朔炊约合訔壸约浩饋?lái)，選擇用躲貓貓的方式來(lái)刷存在感，豈不怪哉！

大品牌行大道

近年來(lái)，電視熒屏呈現(xiàn)一種不好的趨勢(shì)，“植入廣告”占比逐年上升，熱門節(jié)目的品牌植入較是讓人眼花繚亂，似乎屏幕上不多貼幾塊膏藥，電視臺(tái)就沒活路了。

央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”的出現(xiàn)，及時(shí)遏制了這股歪風(fēng)?！皣?guó)家品牌計(jì)劃”給入選企業(yè)的電視廣告回報(bào)全部是時(shí)段廣告，也就是硬廣，這背后的邏輯特別簡(jiǎn)單：時(shí)段廣告才是較好的廣告資源，服務(wù)較優(yōu)秀的企業(yè)就應(yīng)該用較好的資源。

 

 

電視的優(yōu)勢(shì)是圖文共賞、聲情并茂、動(dòng)靜結(jié)合，只有時(shí)段廣告才能充分發(fā)揮電視優(yōu)勢(shì)。如果說(shuō)時(shí)段廣告是一場(chǎng)面對(duì)面的促膝長(zhǎng)談，那么植入廣告就如同有人背對(duì)著跟你說(shuō)話，或者就算是面對(duì)面卻不敢直視你的眼睛，這種溝通效果可想而知。

入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”的企業(yè)都是大品牌，大品牌就應(yīng)該行大道，堂堂正正，曬出你的賣點(diǎn)，亮出你的優(yōu)勢(shì)，像萬(wàn)達(dá)一樣告訴大家你就是“城市中心”，像華為一樣“預(yù)見未來(lái)”，像碧桂園一樣“給您一個(gè)五星級(jí)的家”，像**一樣“香飄世界**”。

 

 

 

 

 

 

 

 

大品牌把廣告效果寄托在植入廣告上，是一種懶惰、不自信、不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，幾秒-幾分鐘的時(shí)段廣告相當(dāng)于是你自己策劃創(chuàng)作的一個(gè)小節(jié)目，廣告效果如何取決于時(shí)段**和自己的節(jié)目本身。而植入廣告卻是要依附在另一個(gè)節(jié)目上，把一輩子的幸福交給他人，你是有多不自信，才不敢主宰自己的人生。

當(dāng)然，我也并非反對(duì)所有植入廣告，我反對(duì)的是展示并不充分、結(jié)合非常拙劣的植入廣告。大品牌應(yīng)當(dāng)以時(shí)段廣告為主，植入等其它廣告為輔。就算是做植入廣告，大品牌也絕不能做那種一閃而過、半遮半掩、偷偷摸摸的植入廣告，就像**在《戰(zhàn)狼2》里的表現(xiàn)一樣，要喝就光明正大地喝個(gè)痛快。

熱衷穿街走巷的終究只能是小品牌

大品牌要行大道，小品牌呢？

小品牌做植入廣告，誰(shuí)知道你是誰(shuí)啊。你本來(lái)就不打眼，逮著機(jī)會(huì)還不多說(shuō)幾句，非要笑而不語(yǔ)，含而不露，故作深沉，結(jié)果只會(huì)輸?shù)幂^慘。如果你不是**，而是一個(gè)不**的小品牌，你在《戰(zhàn)狼2》里就算喝出內(nèi)傷，也掀不起多大波浪。

植入廣告的作用機(jī)制是錦上添花，而不是雪中送炭，對(duì)大品牌來(lái)說(shuō)，適當(dāng)?shù)闹踩霃V告可以增強(qiáng)消費(fèi)者記憶，好比在人流中與一位熟人擦肩而過，雖然沒有交流，但會(huì)讓你的思緒有所停留。而對(duì)小品牌來(lái)說(shuō)，與陌生人擦肩而過是激不起心中任何漣漪的。小品牌做植入廣告，就好比走路都沒學(xué)會(huì)就開始跑，太急于求成了，先扎扎實(shí)實(shí)把品牌**度做起來(lái)才是正經(jīng)。

我們理解企業(yè)在廣告?zhèn)鞑ブ袑?duì)新鮮感和賭一把的追求，但品牌建設(shè)是企業(yè)頭等大事，切不可圖一時(shí)之歡，而毀了立身之本





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• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 想在央視打廣告，一定要了解央視廣告審查流程

  計(jì)劃在央視打廣告，一定要了解央視廣告審查流程為保證廣告內(nèi)容的真實(shí)性，較好的保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，在*電視臺(tái)播出廣告，廣告主及其廣告片都必須經(jīng)過嚴(yán)格的廣告審查流程。央視廣告一級(jí)代理，中視海瀾傳播給廣告主講述央視廣告的審核規(guī)范：一、首先必須強(qiáng)調(diào)的是廣告送審必須由具備*電視臺(tái)廣告代理資格的廣告公司或單位提交，送審人員必須具備*電視臺(tái)頒發(fā)的媒介證，同時(shí)送審人員要熟悉廣告法的相關(guān)規(guī)定及央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中

• 投放*電視臺(tái)廣告流程怎樣的？

  *電視臺(tái)廣告投放流程怎樣的？越來(lái)越多的企業(yè)較加重視企業(yè)品牌影響力，想*打造企業(yè)品牌**度。有許多企業(yè)家都會(huì)有投放央視廣告的計(jì)劃。那么怎樣投放央視廣告，投放央視廣告的流程有哪些，專業(yè)央視廣告代理中視海瀾傳播給您詳細(xì)解答。? ? ? ? ? ?? 1、提出要求：客戶**聯(lián)系中視海瀾傳播闡述廣告投放要求。2、策劃提案：根據(jù)客戶廣告

• 央視天氣預(yù)報(bào)廣告代理公司

  《新聞聯(lián)播》后《焦點(diǎn)訪談》前的《天氣預(yù)報(bào)》，它具有高收視率、高收視份額、性價(jià)比優(yōu)的特點(diǎn)，是整個(gè)傳播市場(chǎng)的一個(gè)**。央視廣告代理中視海瀾了解，這是一檔既有高度又有寬度，既有影響力又貼近消費(fèi)者的欄目，既服務(wù)**又服務(wù)百姓，非常接地氣，這是一個(gè)在今天不多見的傳播資源。從1980年開播至今的CCTV《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報(bào)》，在全國(guó)擁有廣泛而穩(wěn)定的收視規(guī)模。2019年上半年節(jié)目處于CCTV-1和CCTV

• 調(diào)查：82.4%受訪者反感彈窗廣告

  瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)出現(xiàn)的彈窗廣告讓人頭疼。雖然廣告法規(guī)定“在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”，但是一些彈窗廣告的關(guān)閉按鈕小，如果點(diǎn)錯(cuò)就會(huì)打開更多的廣告；還有的彈窗廣告雖然能夠關(guān)閉，卻經(jīng)常在幾秒后再次彈出……?近日，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對(duì)2001名受訪者開展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，僅0.9%的受訪者瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)沒有被彈窗廣告打擾過，54.7%的受訪者遇到