數(shù)字化營(yíng)銷的重要性

時(shí)間：2021-07-28作者：安徽尚易信息技術(shù)有限公司瀏覽：9

如果用一句話總結(jié)2020-2021年的營(yíng)銷走向，這句話是：廣告要對(duì)交易負(fù)責(zé)。

對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)而言，疫情之前只有“增長(zhǎng)”的焦慮，而疫情之后是“活下去”的壓力。

年底了，搶在信息泛濫之前，聊一下我對(duì)2021年的營(yíng)銷走勢(shì)判斷。

從追求“品效協(xié)同”，到追求“長(zhǎng)效ROI”

“品效合一”、“品效協(xié)同”的概念，已經(jīng)被行業(yè)喊了好些年了。但喊來(lái)喊去，廣告的“品”與“效”就像品牌的前女友和現(xiàn)女友一樣，沒(méi)法一桌共事。

究其原因，品牌廣告和效果廣告根本是兩個(gè)次維的生物，雙方就不在一個(gè)語(yǔ)言體系下。

品牌的目標(biāo)是影響人的大腦認(rèn)知。通過(guò)不斷地消費(fèi)提示，讓大腦形成一種習(xí)慣反射。好比狗聞到骨頭香，就會(huì)流口水。

而效果的目標(biāo)是影響人的即時(shí)行為，通過(guò)準(zhǔn)確地消費(fèi)刺激，讓人立刻產(chǎn)生行動(dòng)欲望。好比?？吹郊t布，就會(huì)沖刺。

2020年，行業(yè)提出了一個(gè)新概念——“長(zhǎng)效ROI”?！伴L(zhǎng)效ROI”和“短效ROI”相呼應(yīng)，成為評(píng)定廣告交易的新標(biāo)準(zhǔn)。

我認(rèn)為，“長(zhǎng)效ROI”可以替換掉“品牌廣告”這個(gè)概念，成為數(shù)字化營(yíng)銷的新追求。因?yàn)椤伴L(zhǎng)效ROI”其實(shí)是用流量思維，重新定義了品牌廣告。

大家對(duì)效果類廣告的控訴，不就是追求短期利益，忽略用戶的長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)嗎？但事實(shí)上，品牌廣告也不可能永遠(yuǎn)不看轉(zhuǎn)化，只是企業(yè)為了長(zhǎng)遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)化效果，選擇了“延遲滿足”。

而所謂的“長(zhǎng)效ROI”，是利用廣告，把用戶導(dǎo)入企業(yè)的私域，讓企業(yè)可以長(zhǎng)期、反復(fù)地運(yùn)營(yíng)用戶。


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 為什么商家智慧數(shù)字經(jīng)營(yíng)很重要？

  商家智慧數(shù)字經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)通過(guò)增強(qiáng)客源渠道、強(qiáng)化營(yíng)銷和引流，再通過(guò)智能設(shè)備，來(lái)提高運(yùn)營(yíng)效率、創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益，降低門店人工成本。隨著商家智慧數(shù)字經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)的技術(shù)的發(fā)展，也正在將線上消費(fèi)的便利性逐步帶到實(shí)體店中。 商家智慧數(shù)字經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)可以幫助商家時(shí)刻查詢線上線下經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)報(bào)表，輕松完成多場(chǎng)景數(shù)據(jù)營(yíng)銷管理，讓門店會(huì)員與小程序數(shù)字會(huì)員可互通使用，同步實(shí)現(xiàn)會(huì)員儲(chǔ)值、優(yōu)惠折扣、積分累積并存放在會(huì)員卡包中，完成線上線

• 數(shù)字化經(jīng)營(yíng)平臺(tái)需要的是什么？

  隨著消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)多樣性需求的增加，不**業(yè)涌現(xiàn)出新的消費(fèi)品牌，門店經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)的細(xì)分都有利于門店的持續(xù)成長(zhǎng)，隨著新用戶涌入、新渠道崛起，新品牌的陸續(xù)爆發(fā)，給消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新體驗(yàn)的同時(shí)，也不斷沖擊著已有的市場(chǎng)秩序，實(shí)體行業(yè)也將迎來(lái)新的挑戰(zhàn)。 而數(shù)字化時(shí)代，商家與消費(fèi)者之間連接渠道更多元，觸點(diǎn)較豐富，面對(duì)轉(zhuǎn)型沖擊，門店往往措手不及。于是，線上線下結(jié)合的數(shù)字智慧經(jīng)營(yíng)是如今各大商家和實(shí)體門店?duì)幭嗖季值牡胤健?/p>

• 匯客街招商*劃分

  當(dāng)前市場(chǎng)情況怎樣？ 響應(yīng)**，政策號(hào)召：套用“未來(lái)生活”*國(guó)家政策 數(shù)據(jù)龐大，廣闊藍(lán)海： 截止2020年底，全國(guó)餐飲商家共計(jì)941.4萬(wàn)家，商品店、便利店、超市商家共計(jì)800多萬(wàn)家，水果店、五金店、美容美發(fā)店鋪共400多萬(wàn)家。 截止到2020年，全國(guó)有10億微信用戶、10億支付寶用戶、6億銀聯(lián)用戶和2.4億云閃付用戶 代理級(jí)別有哪些？ 消費(fèi)商、普通合伙人、區(qū)縣代理、市級(jí)代理、省級(jí)代理 項(xiàng)目收益

• 數(shù)字化經(jīng)營(yíng)有什么作用？

  消費(fèi)者注重產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)式消費(fèi)已成為多數(shù)商家的共識(shí)，商家在進(jìn)行門店?duì)I銷活動(dòng)時(shí)，也較加重視個(gè)性化營(yíng)銷。而個(gè)性化數(shù)字營(yíng)銷是智慧數(shù)字化經(jīng)營(yíng)為滿足用戶個(gè)性化需求而開(kāi)展的活動(dòng)。 商家可以通過(guò)智慧經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)中的會(huì)員管理、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷來(lái)給門店會(huì)員提供個(gè)性化服務(wù)和信息觸達(dá)，能夠大幅提高會(huì)員消費(fèi)滿意度，并促成產(chǎn)品銷售。 在體驗(yàn)式消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)的門店?duì)I銷已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，也不能帶來(lái)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，對(duì)于不