電動車行業(yè)的價格戰(zhàn)與**戰(zhàn)，看完你會恍然大悟！

時間：2020-01-05作者：濟南新旭億佰特商貿有限公司瀏覽：2688

    每個行業(yè)在其發(fā)展歷程中都會經(jīng)歷價格戰(zhàn)，如今電動車行業(yè)正處于這個階段，我們不能否認的是，價格戰(zhàn)為行業(yè)整體規(guī)模以及市場競爭環(huán)境的成熟帶來了一定推動，然而，對于產(chǎn)業(yè)及企業(yè)本身來說，雖然價格戰(zhàn)能給企業(yè)帶來銷量的提高，但是很難帶來利潤和產(chǎn)品的提升。
    2014年上半年，電動車行業(yè)促銷戰(zhàn)和價格戰(zhàn)不斷，但是銷量呈現(xiàn)了電動車誕生以來的**次下滑，這是一個清晰的信號！依靠價格競爭的手段已經(jīng)不是市場競爭形式的發(fā)展趨勢，在電動車行業(yè)成熟度已經(jīng)達到一定水平的時候，我們必定將以追求滿足顧客需求為**而展開市場競爭。
    價格是對銷售影響較大的因素之一，而整個行業(yè)的同質化競爭是形成價格戰(zhàn)的主要原因。作為消費者，求廉心理是正?，F(xiàn)象。但是消費者真正的需求不是片面追求價格低，而是性價比！消費者選購電動車時，價格也并不是促成其購買的一性、決定性因素，品牌、服務、差異化功能都是有可能成為成交的理由。
    價格戰(zhàn)是一面雙刃劍，可以提升銷量，搶奪競爭對手的市場份額，但是由于利潤有限，導致企業(yè)發(fā)展動力源受阻，如企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新投入不足，產(chǎn)品品質難以提升，員工收入增長停滯，人力資源水平低下……嚴重影響了企業(yè)的未來可持續(xù)發(fā)展。
    電動車行業(yè)發(fā)展至今，價格戰(zhàn)已經(jīng)不能滿足市場競爭的需要，消費者對于產(chǎn)品**的需求日益多樣，我們應該考慮如何以滿足消費者需求為前提的**競爭。很多*品牌已經(jīng)在這么做！
    企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要包括品牌、產(chǎn)品、技術的差異和規(guī)模性效益，而差異有利于市場開拓，尤其是差異化細分市場，避開價格戰(zhàn)，樹立品牌形象，實現(xiàn)較高的贏利。而規(guī)模則直接能夠產(chǎn)生和形成規(guī)模效應，尤其是在像浙江、上海等主流市場上，在規(guī)模效益形成的基礎上,又可以反過來支持和提升差異化瑰力的提高，使產(chǎn)品和品牌增值。
    如果外觀、款型以及配置一樣的電動車，我們沒有理由賣得比別人貴，因此實現(xiàn)產(chǎn)品的**營銷一的前提就是產(chǎn)品差異化。新產(chǎn)品有人打價格戰(zhàn)嗎？在新品推廣的前期都是以展示**為主，其實目的就是為以后做品牌做鋪墊。
    **戰(zhàn)在一定意義上是價格戰(zhàn)的反義詞，在行業(yè)步入轉型升級的階段，價格戰(zhàn)逐漸退出了市場舞臺，而**戰(zhàn)的意義則凸顯出來。在電動車行業(yè)，也是同樣遵循了這一規(guī)律。
    **我們已經(jīng)說過，價格戰(zhàn)在行業(yè)內盛較一時，雖對行業(yè)發(fā)展起到了一定的作用，但長遠來看，其消較影響也成為詬病。**戰(zhàn)的應運而生，為電動車行業(yè)帶來了一個新的發(fā)展方向，成為自去年以來，所有企業(yè)正在遵循的準則。
    滿足消費者需求，這或許能概況出**戰(zhàn)中的思想精髓。對于消費者體驗是這幾年來電動車行業(yè)一直在探索的方向，如何準確細分出需求，如何對需求進行功能創(chuàng)新、品類創(chuàng)新，如何提升產(chǎn)品**和品牌**，在消費者心中確立品牌地位，并形成品牌聯(lián)想……這些都是在整個**戰(zhàn)中需要解決的問題，而目前行業(yè)**戰(zhàn)的意義，也正是在解決這些問題。
    具體來說，**戰(zhàn)的發(fā)展將會使電動車行業(yè)形成以下變化：首先是技術進步，在比拼**的同時，產(chǎn)品研發(fā)、制造技術的比拼必然提升整個行業(yè)的技術水平；其次是產(chǎn)品體系較加完善，也較貼近消費者，使電動車這一產(chǎn)品從新被理解和較廣泛的接受；另外，品牌化進程將會因此而加速，品牌的**在這一過程中凸顯，成為今后行業(yè)發(fā)展的一大特征；最后，渠道系統(tǒng)的升級與完善，又為行業(yè)轉型升級奠定了渠道基礎。
    總而言之，價格戰(zhàn)在行業(yè)發(fā)展特定的歷史時期發(fā)揮了重要作用，但是，在行業(yè)已經(jīng)步入到轉型升級階段的時候，為了其健康有序地發(fā)展，我們都應該倡導這一種非價格競爭的**戰(zhàn)，這也是現(xiàn)代營銷戰(zhàn)的必然趨勢。
    2014年的**戰(zhàn)已經(jīng)來開序幕，相信電動車行業(yè)在不斷發(fā)展中，一定會從價格戰(zhàn)成功轉型到**戰(zhàn)，而在**戰(zhàn)中，又使行業(yè)提升至另一個檔次，從而促成整個產(chǎn)業(yè)的轉型升級。

濟南新旭億佰特商貿有限公司專注于電動車配件等

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