電視廣告制作的廣告詞寫作要求介紹

時間：2020-01-05

一部5秒到30秒的電視廣告制作，不可能展示很多的東西和語言，因此，廣告詞一般簡短、順口。在短小的廣告片里，廣告詞對受眾是否具有吸引力非常重要，如永之禾出品的紅塔集團“山高人為峰”廣告語，既能引發(fā)聽眾的思考，又朗朗上口。

電視廣告制作的廣告詞包括畫外音解說、人物*白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。每一部廣告片制作策劃時，都只會選擇與創(chuàng)意和主題相符的廣告詞種類。廣告詞的作用是為了彌補畫面的不足，用聽覺來彌補視覺上無法讓受眾感受到的內容。

    廣告詞寫作的要求有以下幾點：
    ①人物*白偏重說明，要求生活化、自然流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。
    ②旁白是對畫面的解說，可以根據畫面內容，娓娓道來或帶有抒情的朗誦。
    ③字幕形式主要體現(xiàn)書面語言和文學語言的特征，并符合電視畫面構圖的美學原則，具備簡潔、均衡。
    ④廣告詞要求簡短，容易記憶，較好是合撤押韻，可以引發(fā)人的思考又能讓人記住。

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